世界杯的借势营销，餐创者该怎么做？

盟主还记得自己上一次看世界杯的时候，跟球迷哥哥一起买过竞猜进球比分的足彩，买的是最小的10块一注，没想到竟然猜对了，得了300块~

时间过得很快，2018年的世界杯（6.14——7.15）马上就要在俄罗斯举行了！

这场全民狂欢（球迷看球、伪球迷看帅哥）的比赛，作为餐创者，怎么做才能让自家品牌or门店跟上热度呢？

盟主马上给你灵感，门店布置、游戏活动、朋友圈内容一应俱全。

01

产品＆门店布置

根据定位适当融入世界杯主题元素

酒吧、夜宵店适合“全副武装”，用各国国旗、足球摆件、墙画、窗贴等打造世界杯期间亮眼的视觉效果。

如果还有液晶电视屏滚动播放世界杯比赛消息那就更加分了。

普通餐厅可以根据自身定位适当加入世界杯主题元素，比如时髦又不失格调的壁画。

产品也可以和世界杯元素挂钩，适合的有饮料、酒、快餐食品。

比如饮料啤酒换个杯子装，先来先选，给顾客惊喜感。

汉堡插根小国旗，顾客pick哪个球队就插哪个国家，专属定制的感觉就出来了。

小清新的甜品上放块圆乎乎像足球一样的国旗巧克力，瞬间变身世界杯限时限量供应款。

除了单品可以加上世界杯元素，套餐也可以！单人射门王套餐，双人激情观赛套餐等，2-3款最好，避免加大顾客的选择难度。

不过，一昧追热点忽视了自家餐厅的定位，大篇幅地加入世界杯元素反而会显得突兀哦。

比如明明是迎合白领女性的轻餐饮品类，强行布置成酒吧世界杯风格，反倒会让姑娘们产生抵触心理。

反之在产品上加入足球样子的粗粮饭团，打造时尚精致的世界杯套餐，更合姑娘们口味（摆拍发圈）。

02

游戏＆活动造势

对自创小店来说降低参与难度是关键

大品牌造势的活动，投入大，如果你资金充足，可以借鉴的有大龙燚的系列海报。

1.首先选一只强势球队（如德国队）

2.球队赢比赛和品牌送代金券挂钩

3.送3、4名决赛门票

4.冠军夜抽200粉丝狂欢免费吃并送德国双人游名额一份。

如果你是自创小品牌，玩不起那么大的投资，可以参考这些游戏和活动。

降低消费者的参与难度，提高中奖概率是关键。

1.竞猜游戏

比如：今日用餐填写竞猜卡投入竞猜箱，明日比赛结果公示，猜对比分获下次单人套餐免单权，猜对球队获下次用餐八折权。

2.晒pose游戏

比如：根据本届世界杯球星的标志性庆祝动作，指定摆拍pose，在店内指定地点（含品牌名称）拍照晒图即可获得奖励。

奖励可以是餐券、产品、世界杯元素礼物等等。

3.桌上足球互动游戏

比如：每桌可选一名代表和店内人员PK一局，进1球就送饮料or小吃。

适合消费者等位时娱乐，增添趣味和人气。

03

店长/品牌社交媒体

你可以不懂球，但最新的表情包一定要get，用最新的表情包和粉丝对话，是拉近粉丝距离的好机会。

1.内容

可以发“女生因男生看球受冷落”、“观赛啤酒大盘点”、“女朋友看球赛竟然只是为了看帅哥”等有趣的话题。

2.互动

巧妙使用

“四年前那个夏天，陪你一起看世界杯的那个TA还在你身边吗？”

“那些年，我们追过的球星发型”

“为自己pick球星/球队，做过什么难忘的事？”

等等互动话题开启一波回忆杀。

3.潜力网红

球场上的表情包和帅哥统统不能放过，特别是受众为女性的品牌建议多关注这些高颜值的足球小哥哥们，圈粉实力up up up!

世界杯马上就要开始了，还没准备的小伙伴快把盟主本期轻松愉悦的全攻略拿去用吧！

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文案|编辑：盟主

图片：来自大龙燚、首席品牌官、网络

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