【研究报告】中国视频网站付费会员调查报告

来源：企鹅智酷（ID：BizNext）

随着市场主体的更迭，视频网站逐渐增加的付费项目得到了一定的认可度，本文通过对上万名网民的调查、抽样和分层处理对目前这一现状进行分析，探讨视频网站的生存现状。

此次报告的核心提要：

• 想看的内容只有付费才能看，这是当前国内用户愿意为视频网站付费的首要原因。其次为不想看片头广告。

• 在选择买哪家会员时，“只有这家有我想看的内容”是抉择时的首要条件。

• 但我们也发现，用户停止购买视频会员的原因中，占比最高的并非价高或想省钱，而是没想付费看的内容。

• 正在犹豫是否购买会员的用户，摇摆原因中，占比最高的也非价格，而是不知选哪家。

• 影院热映新片是用户在视频网站上最愿意观看的付费内容。男性喜爱度超过女性。

• 总体上，90后对于网络自制内容的喜爱度和接受度超过80后和70后。

• 用户观看视频的习惯中，搜索视频的使用率较高，其次为从网站首页或栏目里挑选，个性化推荐使用率仍较低。这也导致视频流量过于集中在少部分热剧。

以下为报告具体内容：

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