营销人的灵感库09期 | 易烊千玺成为元气森林代言人；肯德基致敬每一个「追光人」；宝洁“后浪奔涌，你我皆是时代当家人”
整理 | Toby Lu
本周最热
1．肯德基致敬每一个「追光人」
在入华 35 周年之际，肯德基联合中国科学报社共同发布影片《追光吧，梦想家》，用 60 秒绚烂画卷，重现中国千年科学追光之路。片中讲述了古人九天揽月、山海造物、生生不息、北斗守望、决胜未来的梦想在当今逐一实现，人们以科技编织未来版图、挖掘地质潜能、划出探月征途、定位百川经纬，如今的科研之光撑起了时代脊梁，呈现一片山河壮阔的景象。
2．后浪奔涌，你我皆是时代当家人
当被寄予厚望的「后浪」们成长为「新时代当家人」，长辈们眼中的「小孩」也正在挑起属于自己的担子，用爱的力量谱写青春之歌。今年春节，宝洁推出「新的一年由我来守护」征集活动，联动 B 站发布「当家」召集令，在 12 位头部 up 主号召下，更多年轻人加入「当家」活动。
3．“2022 Keep 凡人冬季运动会”开赛啦！
春节营销
春节是一场限定的团聚，因为我们只有在春节，才能聚齐许久不见的老朋友、一年不见的亲戚们、爸妈拿手的年夜饭……也正因为如此，我们才忍不住在春节疯狂刷屏。
春节是一场全国范围的大型社交活动，抖音希望借助春节节点，透传抖音社交属性，让所有久别重逢的家人朋友，可以打开抖音相机，点击+号记录生活，用充满年味的BGM、新年穿新衣的变装挑战、虎年贴纸……与挚爱、朋友、家人、兄弟等分享互动，同享温暖中国年。
5．红牛 Red Bull：告别团圆尴尬，带你发现过年牛掰症
春节期间，年轻人总要面对层出不穷的尴尬场面——亲戚尬聊、红包拉锯等等，天丝集团红牛®维生素风味饮料不断激励年轻人突破自己，勇敢秀出不设限的真牛精神。这一次，是时候展现真正的技术啦，初生牛犊不怕虎，告别团圆尴尬，喜提过年牛掰症！
6．哪吒气泡水新春海报：神仙吒到，有虎同享
作为一个自带中国DNA的气泡水品牌，为了更加顺应年轻人对新国潮的审美，希望在品牌焕新狂撒福利的节点上，于Gen-z受众间提升哪吒品牌的认知度，突出春节档“新”的认知。
广告片
7．东风本田：想要舒舒服服地出行，怎么这么难
人常说：鱼和熊掌不可兼得，所以我们早就习惯了二选一的“阉割”体验，即使有些地方真的不尽人意，只要有一点能够特别满足我们的需求，我们依然会可以容忍……东风本田发布了一则新广告片，来阐述用车体验。
8．海尔空调37周年微电影：在寒冬向暖而居
这个视频，是为海尔空调37周年做的故事片，其中有了一个核心概念——“寒冬里的一股暖流”。意在年底这个时间节点，为大家带来品牌的温暖与陪伴。
跨界营销
9．iQOO 9×天猫超级品牌日：竟用手机造了一片宇宙？
美团外卖拍摄了一个“生存短片”，让生存专家与摄影师在冰天雪地中荒野求生，前者使出浑身解数也难以获得食物，没想到摄影师点了个外卖，成功化解危机。通过这个短片，美团展现了寒冬中外卖给人们生活带来的方便与舒适，告诉大家：即便是一无所有的状况，有美团外卖，也能应有尽有。
10．麦当劳×上海美术电影制片厂，“国风水墨”汉堡好美！
春寒料峭，喜鹊飞上梅花枝头，报告好消息——麦当劳年味上新！在新年快要到来之际，麦当劳联合上海美术电影制片厂推出国风水墨大片。视频中用国风水墨画搭配古里古气的音乐，将麦当劳的两款新产品“腊味菜菜堡”和“神鲜虾虾堡”巧妙演绎，满满的人间烟火气。
11．京东×谷爱凌：一根风筝线，牵出回家情
每逢过年，中国都会迎来一批“回家潮”。在外打拼的人们，纷纷踏上返乡路，赶着与家人团圆。京东年货节希望在这个特殊的节点，植入“不负每一份热爱”的品牌主张，打一波有温度的春节营销，让今年回家更有爱意。
代言人
12．夸克官宣谷爱凌为品牌形象大使
夸克官宣谷爱凌为品牌形象大使，一个敢于挑战，一个善于解决难题，二者将一起向难题发起冲刺，向着下一个赛道勇敢前进。
13．元气森林官宣易烊千玺成为代言人
元气森林官宣易烊千玺成为元气森林气泡水代言人，并推出易烊千玺反转日常广告片。
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