常见的商标运用有哪些方式？

文/ 赵诗琴  顶峰知识产权 

日前，国务院印发《“十四五”国家知识产权保护和运用规划》，（以下简称《规划》），在未来主要工作目标中，《规划》提出，知识产权运用取得新成效。知识产权转移转化体制机制更加完善，知识产权归属制度更加健全，知识产权流转更加顺畅，知识产权转化效益显著提高，知识产权市场价值进一步凸显，专利密集型产业增加值和版权产业增加值占GDP比重稳步提升，推动产业转型升级和新兴产业创新发展。

那么，仅就商标这一知识产权的重要分支来说，何为商标运用，又有哪些具体的商标运用方式？

所谓商标运用，简单来说就是通过对商标的全面使用以获取收益的各类活动。我们常见的商标运用包含以下几种运用方式。

一、传统商标运用方式

（一）自实施

商标注册后仅供注册人自行使用的方式，是商标运用的最基础方式。商标的作用是标识商品或服务的来源出处，对消费者而言就是可信赖价值，商标权利人通过对所提供的商品和服务进行标识，并制止他人的侵权混淆行为，获得专属于自有商标的信赖利益。

（二）转让交易

当市场主体名下商标因为种种原因导致闲置，或者自实施获利远小于通过交易商标预期获利，会导致商标转让交易的产生。

这当中既有出于资金周转考虑的无奈之举，也有为谋求商业合作而转换权利主体的情况。例如著名的iPad商标案，最终苹果公司付出6000万美元换取iPad在中国大陆的商标权，深圳唯冠公司也通过出让商标权以获取资金，最终清偿债款。

需要注意的是，恶意囤积商标意图通过转让商标牟利的行为是国家严厉打击的对象，此类转让将可能遭遇国家知识产权局下发不予核准通知。

（三）许可

商标许可他人使用，不仅可以收取许可使用费，更可助力商标权人迅速占领、开拓市场，打响知名度。与上述转让交易相比，商标许可还具备保有权利、持续获利的明显优势。

保暖内衣领域知名品牌“南极人”，2019年间，其品牌授权相关营收就达到13亿元。2020年更延续这一经营方式，且营收达到13.27亿元，占当年品牌全部营收的三分之一左右。

虽然商标许可的获利可观，但也应当注意商品质量把控。正如《商标法》第四十三条规定“许可人应当监督被许可人使用其注册商标的商品质量。被许可人应当保证使用该注册商标的商品质量。”如果商标被许可方的产品过于良莠不齐，最终受害的将是商标权利人的品牌形象。

二、商标的市场化运营，

即商标的金融化实施方式

（一）质押融资

商标质押融资是指以依法可以转让的注册商标专用权中的财产权为质押担保物，向金融机构、其他单位或个人筹集资金的一种业务活动。

《规划》中也提到，预计在2025年知识产权质押融资登记金额达到3200亿元。其中更明确指出要“优化知识产权质押融资体系，健全知识产权质押融资风险管理机制，完善质物处置机制，建设知识产权质押信息平台。支持银行创新内部考核管理模式，推动银行业金融机构用好单列信贷计划和优化不良率考核等监管政策，在风险可控的前提下扩大知识产权质押贷款规模。”

近年来，各地市场监督管理局都在积极推动商标质押融资政策落地，助力企业发展。今年8月，“大陈黄鱼”地理标志证明商标专用权质押获得批量授信3000万元，成为浙江省首笔地理标志证明商标专用权质押贷款。10月，地理标志“南汇水蜜桃”商标获得了上海农商银行发放的100万元商标质押融资贷款，是上海地区落地的首笔“地理标志”赋能商标质押融资贷款。

因此，注重维护自我商标的权益，不断提升商标的品牌价值，商标这一无形资产也将有机会转化为货币资产。

（二）保险

目前，关于商标保险主要有商标注册保险和商标维权保险等。前者的主要服务对象是商标代理机构，在分担商标申请人的注册风险的同时，可以提高商标代理机构的可信度，于长远经营有利；后者主要服务于商标权利主体，保险公司承担经济补偿作用，可减轻商标维权的负担。

（三）股权化

《公司法》规定，股东可以用货币出资，也可以用实物、知识产权、土地使用权等可以用货币估价并可以依法转让的非货币财产作价出资。该法条中明确指出知识产权可以作价出资入股。

还记得电视剧《大宅门》中有一段，二奶奶先指挥人摘“百草厅 白家老号”的牌匾，后再用这个匾入股百草厅获得分红。正是二奶奶看到了“百草厅 白家老号”作为商标，具有有别于其他有形产权的独立价值。

再举一个现实中的例子，2019年4月，在汇源果汁发布的公告中提到，其与天地壹号、广州和智订立合作框架协议，成立合资公司。汇源果汁以资产出资方式出资24亿元，这些资产中就包括了“汇源”商标。

在实际操作过程中，建议投资人以商标入股应当聘请专业机构进行商标价值评估，以双方都认可的价值计算入股金额，这样处理一方面是为了充分体现商标价值，另一方面也尽可能规避后续可能出现的风险。

（四）证券化

知识产权证券化的通常定义为：发起机构（通常为创新型企业）将其拥有的知识产权或其衍生债权（如授权的权利金），移转到特设载体，再由此特设载体以该等资产作担保，经过重新包装、信用评价等，以及信用增强后发行在市场上可流通的证券，借以为发起机构进行融资的金融操作。

今年11月10日，全国首支纯商标知识产权证券化产品——“长城嘉信-国君-广州开发区科学城知识产权商标许可资产支持专项计划”正式发行。专业人士称，由于商标不同于专利，具备可续展性、可扩张性、增值性等特点，因而具备了多轮证券化融资的条件，也即具备进一步提升商标价值的可能。

总的来说，要让商标实现其价值的方式多种多样，企业需要站在品牌战略的高度进行设计，选用符合自身实际需要的方式方法，务求建立高质量、高价值、高回报率的品牌。

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