每日话题 | 炒鞋疯狂！月入百万、鞋价4天暴涨900%，谁是罪魁祸首？

整合：刘婧宇、赵芮萱、叶志伟

新闻背景

最近有句话很流行：“70后炒股，80后炒房，90后炒币，00后炒鞋。”炒鞋究竟有多火？从网络热传的“我，25岁，炒鞋月入百万”“男孩一面墙，堪比一套房”“炒鞋赚首付”“币圈大佬卖币炒鞋”等传奇故事，就能略知一二。

最近，一双发售价格为1299元的“女款红丝绸”，4天内最高交易价被炒到12000元，涨幅高达900%。前不久，一双Air Yeezy2（Red October）以1700万美元的价格成交，成为全世界最贵的鞋。

据媒体报道，在“炒鞋团”的推动下，出现了专门的球鞋交易所，衍生了AJ、耐克、阿迪达斯三大指数。8月19日，在成交量前100的球鞋中，26个热门款的成交金额已达4.5亿元，超过同日新三板9431家公司的成交量。

议事厅·各抒己见

【腾讯科技：为什么球鞋可以炒得那么贵？】这个问题可以简单用 4 个字来回答：供不应求，而且是供给端和需求端双方发力的结果。首先，如果问鞋价飙升的“罪魁祸首”是谁，总搞“饥饿营销”的品牌方绝对当仁不让。其次，球鞋的火爆离不开众多明星的“推波助澜”——“球鞋控”罗志祥有超过 5000 双球鞋，“出道为买鞋”的白敬亭一直“爱鞋如命”，林俊杰、周杰伦、陈奕迅、易烊千玺、吴亦凡等明星大秀球鞋也对粉丝有引导作用。第三，真正让球鞋变成“炒货”的，是那些想用球鞋赚钱的人，奇高的利润吸引了很多投机倒把者。（套路编辑部）

明星罗志祥收藏的鞋。

【红星新闻：炒鞋已成资本游戏和“博傻”】现在球鞋市场已经开始失控，一双球鞋的价格远超自身价值，炒鞋已成为资本游戏。从长远来讲，总有泡沫破掉、需要有人来接盘的一天。“如果你要从中投资获利，就要考虑“谁来接盘”的问题。如果是普通爱好者，其经济承受能力能否接得了10万以上的盘？那些跟你一样同样想通过投资获利的人，是不是比你还傻？这就是所谓的‘博傻理论’。”（李光斗）

【澎湃新闻：参与者可能成为被割的“韭菜”】一个产品想要被持久炒作，离不开足够坚挺的保底价值。与古董、字画等传统收藏不同，球鞋的收藏价值来源于时尚潮流的附加价值，而非其本身自带的光环。潮流来得快去得也快，在时尚潮流急剧迭代的年代里，爆款与地摊货往往就是一夜之隔。谁也不敢保证，炒作利箭会不会射得自己“扎心”？因为一旦没人接盘，自己就成了被割的“韭菜”。当年荷兰的“郁金香泡沫”，便是前车之鉴。（吕京笏）

【新华每日电讯：企业的“饥饿营销”难辞其咎】“炒鞋”本质上是一种投机者通过操纵体量较小的限量版鞋品市场，有意抬高市场价格以获取超额利润的行为。有必要厘清的是，品牌厂家推出联名款、纪念款或特色配色的球鞋限量发售，固然是一种常见的营销策略，但如果把握不好就会被“反噬”。过度使用“饥饿营销”，让大量球鞋流入混乱无序的“二级市场”，使得大量真正热爱相关品牌的“铁杆粉丝”难以买到心仪的球鞋，品牌形象和美誉度都将受损。暴利还会鼓励盗版，进一步损害企业的长远发展。（周自扬）

【界面新闻：摇号买鞋制度的仪式感加剧了炒作】“饥饿营销”屡试不爽的原因在于，它抓住了消费者对“稀缺资源”的渴求心理。这种人为制造的资源稀缺，仅在2015年就为以耐克、阿迪达斯为首的知名运动鞋制造商缔造了一个规模高达10亿美元的限量鞋市场。因为“一鞋难求”，一些球鞋生产厂家推出了摇号制度，结果把买鞋变成了买学区房、申请北上广车牌一样有仪式感的事情。但是，正是这个看似公平的新制度，反而导致了更多真正喜欢鞋的人买不到自己喜欢的鞋。（王珊）

【央视网：炒鞋是一种为情怀买单的消费】以AJ系列篮球鞋为代表的球鞋文化，实质上是一种对偶像崇拜的精神寄托。球鞋玩家希望通过购买球鞋表达对偶像的喜爱，向偶像学习坚韧不拔、渴望胜利、战胜困难的意志品质。实际上，这种消费是在为情怀买单，也是起初球鞋市场形成的动力。但是，球鞋市场发展到现在，情怀虽在，利益和虚荣因素更盛——少就是贵、贵就是好、有利就冲、发售就囤货，已经让市场充满了“铜臭味”。（沐城）

【腾讯财经：炒鞋是新生代对上代人垄断资源的掀桌子行为】60后、70后、少部分80后的主战场在楼市和股市，很多“好东西”都已被他们抢到手里。上一代人过于强大，使得新生代年轻人倍感艰难。“你垄断了所有资源，我就不跟你玩了。”这也是90后不接盘房子而选择比特币、00后不接盘比特币而选择球鞋的原因之一。在上代人已构建重重堡垒、布满机枪大炮设防的阵地与之对抗，必然惨败，所以他们开始关注主流之外、没被上辈人占据的“边缘地带”。我们需要反思是：是否给了年轻人足够的空间，让他们在上辈人构建的秩序中看到希望并心存进取心？我们是否太过贪婪，把所有资源都牢牢抓住，而没有给下一代更多机会？（平川）

【中新经纬客户端：国内炒鞋市场有三种畸形现象】第一，中国的明星效应比国外强太多，“脑残粉”的消费实力带动了一些盲目跟风的消费者，其中包括一些未成年孩子。第二，国外青少年买鞋大多选择自己挣钱“以鞋养鞋”，但国内孩子基本是在压迫父母——不管家庭经济是好是坏都会要求去买，如果买不到真的就去买假货。第三，一些鞋贩子利用一部分人贪小便宜的心理，为他们支付少量“辛苦费”后让这些人去抢货，导致市场供需不平衡 ，从而达到操控市场价格的目的。（高晓锳）

【中国经营报：炒鞋越来越像“炒币”】据报道，很多以前“炒币”的人已转战鞋圈。对比炒鞋与炒币就能发现二者的共同点：球鞋交易平台与比特币券商交易平台类似；球鞋圈的限量发售类似于币圈的总量恒定、回购销毁；球鞋交易平台和比特币券商都会向用户收取一定金额的交易佣金；此外，二者都存在团队和大户价格操纵——很多人抱团同时去购买一款鞋，把价格炒高，然后寻找人来接盘。（许礼清、李向磊）

【中国经营报：重蹈“炒蒜”覆辙只是时间问题】往深了捋，炒鞋的逻辑跟过往的“蒜你狠”“豆你玩”“姜你军”“油你涨”“苹什么”有什么不一样？更值得警惕的是，不少买卖双方在鞋交所的整个交易过程，甚至不需要真正做实物交割，而是只做一个虚拟所有权的转让。这让部分鞋交所自己“坐庄”成为可能，能看到买卖双方的实时底仓便有了“老鼠仓”的可能性。鞋圈重蹈“蒜你狠”覆辙，也许只是时间问题。（蒋光祥）

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