「带火」Gorpcore，店铺 Slam Jam 功不可没？
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当下的社交平台一定程度上影响着流行趋势，乘着不同的风格趋势也必定会有一些品牌从小众走向热门。对于每年都会有的新锐品牌和一众新世代设计师来说，想要快速在业内立足则非常需要相关文化平台或买手店资源、资金上的支持与推动，而 Slam Jam 就一直在做着这样的事情。
Via nss magazine
提及 Slam Jam，除了是大众所理解的时尚集合店铺之外，更致力于传播其所宣扬的「地下文化」，即便你还不太了解 Slam Jam，但作为一名保持关注潮流趋势的时髦玩家，也应该见过不少知名品运动品牌的 Slam Jam 联名单品，与此同时，历经 30 多年的发展 Slam Jam 也在持续为独立设计师和新兴品牌提供机会，并不断推动其所认可的品牌。
是意大利街头服饰先驱， 也是 Gorpcore 风格推动者
Slam Jam 米兰门店 | Via Slam Jam
1989 年，Luca Benini 正式于意大利费拉拉地区创立 Slam Jam 总部，随后在号称欧洲时尚中心的米兰开设了第一家门店。除了贩售先锋时装之外，更以音乐、艺术和社群文化等作为媒介，将 Slam Jam 打造成当代意大利地下文化的聚集地，凭借其深厚的街头文化底蕴和强大的时尚号召力，如今的 Slam Jam 已经可以说是欧洲亚文化的「心脏」。
Slam Jam 米兰门店内举办的活动 | Via Slam Jam
对于 Luca Benini 来说，他十分清楚如何去创造某种文化，为一件 T 恤和一件运动衫等看似平凡的单品赋予一定的价值，在流行趋势这一层面上也具有一定的前瞻性。早些年，Slam Jam 率先将 Stüssy、Carhartt WIP、visvim 等品牌引进欧洲，自那时开始 Slam Jam 被认为是意大利街头服饰先驱。
Slam Jam x Stüssy 2015 | Via Slam Jam
同时，Slam Jam 也会被邀请全方位参与品牌的一些项目，从选择设计师、执行创意过程到生产和分销产品，为不同的品牌带来了更多关注。
Via Instagram @roahiking
在过去的一年多时间里，Gorpcore 造型风格在时尚界的地位可以说是不断攀升，不少以 Gropcore 为核心的品牌也在短时间内迅速收获更多目光，而在此之前 Slam Jam 就已经在推动着与其相关的品牌，比如 ROA Hiking。得益于 Slam Jam 的资源加持，ROA Hking 获得了融入了 1017 ALYX 9SM 秀场造型的机会，并随后获得与 Stüssy 和 Our Legacy 等曾经由 Slam Jam 一手推动的品牌合作，用最直接的方式帮助 ROA Hiking 获得更多曝光机会。值得一提的是，意大利鞋履品牌 DEMON 也是在 Slam Jam 发掘并引入销售之后才重焕生机。
DEMON Poyana | Via @demon____official
除了品牌之外，Slam Jam 也在帮助不少初创品牌的设计师，从早期 Matthew Williams 和 Aries 创始人 Sofia Prantera，到近些年来人气颇高的新锐设计师 Jean-Luc Ambridge 皆是如此。
Jean-Luc Ambridge | Via sabukaru online
回顾其 FW22 系列非常抽象但又极具视觉张力的型录，由英国户外杂志《Orienteer》的摄影师兼主编 Rory Griffin 拍摄。在产品的设计和审美上可以说 _J.L-AL_ 与 Salm Jam 有着一定的契合度，所以对于一个新成立的品牌而言，视觉上可以在 Slam Jam 的牵线下得到这般「配置」加持也说得过去了。
Via _J.L-AL_
随后 _J.L-AL_ FW22 一经发布，Slam Jam 便很快上架了全系列的产品，不仅提供了视觉上的支持，更提供渠道与消费者直接建立联系。
对于扶持品牌这一块可以说已经是 Slam Jam 的发展核心之一，近年来不仅为 Gorpcore 风格品牌提供支持，Slam Jam 更在官方开设特别的购物类目加大力度推动着 Gorpcore 这一造型风格。
Slam Jam 官网中的「Gorpcore Gears」可以买到什么？
Slam Jam 米兰门店 | Via Slam Jam
在各位深入了解 Slam Jam 发展史的时候，你会发现其实就等于是亚文化和与其相关的品牌在欧洲的形成及发展过程，这么一来 Slam Jam 扶持推动新兴品牌这一说法也是顺理成章。Slam Jam 的创始人 Luca Benini 曾表示，他们总是能比流行快一步，就如时装设计师们的想法与街头文化的距离拉近之前，Slam Jam 就极具前瞻性地想到了这一点。
Slam Jam 官网中的 Gorpcore Gears 类目 | Via Slam Jam
除了帮助一些 Gorpcore 风格品牌之外，Slam Jam 在官网上也「悄悄」新增了一个全新的「Gorpcore Gears」分类，涵盖了一些 Slam Jam 精选出来的功能性与时髦设计相互结合的品牌服装和配件共多达 500 多件单品。
The Nor Face x Online Ceramics | Via Slam Jam
其中收录的品牌除了 The North Face 之外，还可以看到 The North Face Project X，在这个品牌分类下会定期更新一些 The North Face 支线以及合作产品，而目前官网这个品牌类目下在售的是近期与 Online Ceramics 推出的联名系列。
在该分类下，还有 ARC’TERYX 始祖鸟，但 Slam Jam 并没有选择品牌的主线和热门产品，而是收录了 2009 年成立的 VEILANCE 产品线，包括多款注入功能性的城市服装，无论是外套、罩衫或是运动 T 恤等都贯穿着极简奢华的设计语言。
Slam Jam Gorpcore Gears 部分单品 | Via Slam Jam
除此之外也包含一些常见的如 Snow Peak、Patagonia、and wander 以及 Wild Things 等户外品牌，鞋履方面除了 ROA 和 DEMON，新锐品牌 Norda 也在其中，同时也还有像 Oakley、Satisfy 以及 Pas Normal Studios 这类运动生活方式品牌。
可以说「Gorpcore Gears」除了是一个精准提供某种风格单品的渠道之外，也是在向消费者诠释于 Slam Jam 视角中对 Gorpcore 品牌 (单品) 的定义。
联名企划诠释 Gorpcore 更多可能性
Via Slam Jam
在联名企划方面，不少品牌与 Slam Jam 打造的联名鞋履都可谓是 Gorpcore 风格的造型神器，且在型录视觉输出上亦保持符合当下审美的超高水准，或许可以这么说，如今关注 Slam Jam 已经不仅仅是注意官网「有什么好货」了，而是非常认可其品味输出。
Slam Jam x Asics、Slam Jam x Salomon | Via Slam Jam
例如与 Salomon 联手打造的 XT-4 鞋款，携手 Clarks 推出的 Wallabee 鞋型，亦或更早之前与 ASICS 打造的 NOVABLAST，从型录到产品都非常符合当下 Gorpcore 风格审美，也体现着 Salm Jam 对于「时髦与功能性融合」的重视，很难从单一层面的用言语去描述 Slam Jam 想要从视觉上表达什么，看图细品就行了。
Vibram LB214 x Slam Jam | Via Slam Jam
说到鞋履的层面还值得一提的是，Slam Jam 先前携手 Vibram 联合推出了品牌鞋款 LB214，被官方称之为「后现代运动鞋」，更多配色及新鞋型也于近日在网络曝光，释出了 Slam Jam 将在后续持续携手 Vibram 打造自主鞋款的信号，带来更多 Gorpcore 机能风格的鞋履之选。
Umbro x Slam Jam | Via Slam Jam
而服饰上除了过往众多「从型录帅到产品」的联名企划之外，近段时间更联手 Umbro 推出全新合作系列，为本就话题声量正处于上涨趋势的 Umbro，用更先锋的设计语言和视觉呈现为品牌加热。
Clarks x Slam Jam | Via Slam Jam
Slam Jam 的合作对象可以说每一次都十分精准，且和 Slam Jam 倡导的审美理念有一定的契合。显然，Luca Benini 已经将「时尚」远远地带出了「卖衣服」的范畴，在产生收入的同时也创造了文化和艺术的背景。
回到开头，正是因为全球社交平台越来越发达，影响力不断地扩大而间接性创造出更为民主和扁平的时尚世界，但也因此造成了同质化越来越严重的现象。相较于一些时尚集团和其它买手店不断增加代理品牌打造强大矩阵的做法，Slam Jam 更多的是根据对下一个流行趋势的精准判断去搭建「新」的品牌生态，另辟蹊径地挖掘更多时尚新星并给予其一定的资源、曝光以及销售渠道支持，一方面是帮助其可以更快地作为时尚行业蓬勃发展的主要动力，另一方面也让 Slam Jam 与其它买手店的品味输出形成差异。
就如前文所述，Luca Benini 清楚地知道应该如何去创造文化，为那些平淡的服饰赋予更多价值也将会一直是 Slam Jam 的核心发展方向，在 30 多年的发展道路上 Slam Jam 从未循规蹈矩，相信之后也不会。随着 Slam Jam 的「品牌库」扩建和对新兴品牌的持续推动下，想必还会有更多优秀的品牌纷纷在时尚服饰领域崭露头角。
AUTHOR Myk
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