生肖酒之上，国窖1573又看到了新蓝海！
2019年末，北京，2020年国窖1573 X方力钧大浪淘金艺术新春酒上市，开启国窖1573与艺术家发布联名文化酒的序幕；
2020年末，成都，2021年国窖1573×张晓刚“东风面”艺术新春酒，好事成双；
2021年底，重庆，2022年国窖1573×庞茂琨“大时代”艺术新春酒，如约而至；
12月28日，上海，2023年国窖1573×薛松“松峦锦秀”艺术新春酒，依旧准时。
四年四款，在众多酒企扎堆生肖酒赛道，文创方面极尽创意之能、甚至到严重内卷之时，国窖1573另辟蹊径，在艺术新春酒的赛道上走出了新路，更是打造出专属国窖1573的艺术格调。
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国窖1573×薛松，艺术与酒的深度融合
薛松，是中国当代艺术家、“新海派艺术”的重要代表，他的作品凭借鲜明的辨识度和强劲的生命表达，成为中国当代艺术发展历程中的一种现象，为当代艺术中中国哲学精神的表达注入了层次丰富的力量。
薛松与国窖1573的缘份，始于3年前北京举办的国窖1573×方力钧艺术新春酒发布会。在薛松的印象中，艺术圈里爱酒的朋友基本上都去了那次发布会，大家很开心，也就是那次发布会让他和国窖1573开始成为朋友。
对于薛松来说，他尤其惊讶的是，国窖1573在四川泸州有一批连续使用近450年的国宝老窖池，并且还是从未间断过酿酒的“活“窖池——这在中国的白酒中是独一无二的，对于爱白酒的他非常有吸引力。秉承这样特殊的感情以及不断创新的精神，国窖1573与薛松联袂推出国窖1573×薛松“松峦锦秀”艺术新春酒，传达出“松峦锦秀，山河壮阔”的新春祝愿。
发布会上，泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪表示：古往今来，美酒与艺术相伴相生，是全人类共享的物质与精神财富，是全世界文化交流与沟通的桥梁。长期以来，国窖1573致力于推动中国白酒与中国艺术的融合，以创新形式面向世界讲述美酒与艺术的双生魅力。
酒说了解到，本次国窖1573与艺术家薛松的联名酒品定价1699元/瓶，国窖1573×薛松“松峦锦秀”艺术新春酒以艺术家薛松作品《松峦锦秀》、《春游图》作为创意原型，以“松”，“金山”和“生肖兔”为设计元素，进行二次创作，大胆创新，富有极高的艺术与美酒价值，可谓酒与艺术再次结合的典范。
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关于艺术新春酒，国窖1573的底蕴与壁垒
国窖1573的品牌品质保证，艺术大家代表作入酒，全国限量发行，这些因素的叠加，尤其是伴随着国窖1573这几年量价齐升的态势，艺术新春酒也有了逐年市场溢价的趋势：以2020年的大浪淘沙酒为例，相比最初发行定价的1199元/瓶，目前市场上已经涨到2299元/瓶。
四年四款，国窖1573艺术新春联名酒始终坚持“四个一”的运营原则：一年只选1位典型艺术家合作，并基于其最具代表性作品进行创作；一年只生产发布1款；一年一次性生产完毕，全国限量6万箱；一年选择1城，把当地特色的底蕴文化融入其中。正是这种高标准、严要求与真限量，每年的艺术新春酒才会受到许多人士的追捧。
从白酒行业的消费特征来看，春节之所以是白酒消费的旺季，核心原因是两点：一是走亲访友美酒为礼，春节礼品馈赠市场活跃起来；二是商务应酬、年夜饭饮酒场景增多，同时喜庆之际大家都不自觉地消费升级，喝点好的。因此，就春节消费而言，市场流行大单品（标品）固然是重要的选择，而具有美好寓意的艺术纪念酒同样是极具文化辨识度且足够应景的春节用酒不二之选。
国窖1573能够跳出拥挤的生肖酒赛道，在艺术新春酒方面走出了新路，这与其一直以来坚持的“艺术道路”密不可分：正如泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司总经理张良在现场介绍到，艺术是国窖1573品牌DNA的一部分，是品牌建设中最受重视的营销领域之一。
2017年以来，国窖1573携手国际音乐大师谭盾、国际焰火艺术大师蔡国强、知名艺术家尹超等，用音乐、用焰火、用影像，让世界品味中国。而艺术新春酒，正是国窖1573深耕艺术圈层的创新体现，一年一位联名艺术家，一年一款白酒艺术品，国窖1573艺术新春酒成就了无可复制的艺术价值，用艺术，让世界品味中国。
在四款艺术新春酒发布背后是国窖1573对艺术跨界领域的深耕与付出。据了解，国窖1573从2020年开始与与当代艺术档案库合作开展了“当代即未来”艺术公益项目，两年时间里国窖1573以“润物细无声”的方式捐赠了期刊及相关文献3861本，扫描电子化手稿、照片、邀请函等重要文献资料共计41843份，上传文献资料共计27725份，为中国当代艺术的未来发展留存珍贵的文献记录。
同时艺术新春酒之所以能够获得高端消费人群的认可，除了产品背后鲜明的艺术价值，国窖1573本身“活态双国宝”的基础同样重要。众所周知，国窖1573是中国白酒鉴赏标准级酒品，源自全国重点文物保护单位——始建于公元1573年、连续不间断使用至今的1573国宝窖池群，并经由入选首批国家级非物质文化遗产的泸州老窖酒传统酿制技艺纯手工酿造，被誉为“活态双国宝之酿”。
正是“活态双国宝”国窖1573高端的品质与品牌的基础上，艺术加持才能实现“再上层楼”；正是因为本身就是高端酒的超级IP，在这个基础上做联名衍生才更具价值感。前几天我们在肯定国窖1573体育营销的多维创新与赛道精耕的同时，今天通过艺术新春酒，再次看到它在艺术赛道的韧性与功夫，这种差异化的路最终成就了国窖1573的行业地位与影响力。
监制：王赫 美编：阿乐
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