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这篇可以看作是《没等来报复性消费的时尚业，怎么办？》的续2。我曾一度不怎么喜欢小香风，觉得普通甚至稍显土气，过于流行，可是当各类潮流一波波退却，尤其在我们开放后，时尚消费进一步发生变化，一切回归服装的本质，才意识到，亳不见颓势的小香风或许正是对时尚业回归本质的最好证明。
CHANEL2023春夏，图片源自品牌官网
上个月我去虎门出差，见到老友Anita，她穿着一件长款小香风搭配低胸针织，浑身戴满饰品，怪好看的。
Anita
这位不缺CHANEL、Hermès包的朋友，花费八百多元买这件小香风外套，她说常在淘宝购买不同品牌的小香风，用于出镜时搭配中式风格首饰（商用），作为一些网红博主的珠宝、时装配饰类供应商，她觉得小香风非常出片，与新中式的适配性很高。她这种有些帅气又性感的搭配，与CHANEL近两季推崇的造型（之一）相吻合。CHANEL2023春夏，图片源自品牌官网
似乎才几年时间，小香风已经成为搭配性很强的类别，而最大的变化，似乎是小香风不像是对某一个风格的形容，更像是衬衫、西装这样类别名词。回想疫情前，跟业内朋友聊起某专卖小香风还拿到融资的品牌，多少有些不屑的态度，如今，甚至不觉得跟风了，都可以理解。无论在淘宝，还是小红书、抖音输入“小香风”，都会跳出数量极为庞大的产品，除了普通小店，不乏MO&CO、Teenie Weenie、欧时力、地素等具有知名度的品牌产品，标题中就带有小香风三个字，囊括之广，恐怕就差运动品牌没有涉猎了。淘宝截屏
这绝非中国市场独有，各大国际品牌、奢侈品都推出了非常CHANEL的产品，只需要在谷歌输入Linton Tweed（林顿粗花呢），你将获得大批小香风产品。从休闲、帅气的SACAI，优雅不乏设计感的Proenza Schouler，典雅的Valentino，等等，同样包罗万象，售价也不简单，动辄几千美元。SACAI，图片源自bergdorfgoodman
Proenza Schouler white label，图片源自bergdorfgoodman
Valentino Garavani，图片源自bergdorfgoodman
这些服装的外观相对简约，但气质各有涉猎，包容性强，让我想起去年下半年国际知名面料展Première Vision巴黎做趋势预报时，提过一个词：
我认为这将是很长时间内，受欢迎的时尚产品的重要特征之一，做趋势总结和商品企划的授课时，也都强调过这一点。小香风正符合“低调的繁复”，或许是它所向披靡的原因之一。
简单复盘一下从CHANEL到小香风，不难明白能持续赚钱的经典到底在哪下了最大的功夫。
自诞生起就带有女性主义意味的设计，其实1925年初版CHANEL套装与后来大众熟知的经典款有一定距离，它灵感来自男装，让当时的女人们穿着更自由和舒适，这是与强调X廓型的Dior最大不同之一，可以理解为以穿着者感受出发的实用。1929年穿着CHANEL套装的coco chanel，图自Sasha.Getty Images
真正让CHANEL的外观更具有显著性，应该是1928年coco chanel女士经朋友介绍认识了苏格兰Linton Tweed（粗花呢）生产商，之后双方开始了近百年的合作，由此只要提到Linton Tweed大家就会想到CHANEL。今天的小香风90%采用了粗花呢，高品质的粗花呢带有精致的粗粝感，恰好表达了低调的繁复。CHANEL穿着用LINTON TWEED制作的套装，图片EUGÈNE KAMMERMAN
当然，初代时期的CHANEL气质较为统一，没有脱离优雅大方的气质，coco chanel女士去世十多年后，继任者Karl Lagerfeld玩得巧，各种风格都尝试过，但该抓紧的元素一个都没丢，比如山茶花，比如粗花呢，为日后极具包容性的小香风奠定基础。
Karl Lagerfeld设计的CHANEL 1995春夏，图自Getty Images
当然，在以前很长一段时间市场上嫌它土、不时髦的声音还是很多，但我觉得品牌方在2013年推出过一个非常聪明的《THE LITTLE BLACK JACKET》摄影世界巡展，邀请不同的人穿同一款黑色粗花呢夹克呈现不同效果。
THE LITTLE BLACK JACKET
这里有两点很牛，一是强化品牌经典单品，二是强调穿着者而不是单品，落脚点是人，每个人穿出来气质都不一样。
THE LITTLE BLACK JACKET
CHANEL的打法总是这样，产品不怎么变，消费者自行诠释出不同的效果就好，现在越来越多的男士买CHANEL包、穿CHANEL粗花呢，前面已经铺垫了很多年，因为有那些早将CHANEL穿得很朋克、很街头的明星和时尚达人。
THE LITTLE BLACK JACKET
从本质上来说，这是一种非常慢时尚的操作方式，无论是否适合其他品牌，至少有两点是通用的：
1.时尚品牌真的需要在产品上投入更多时间和精力，在面料、剪裁、生产工艺方面下更多功夫。
2.找到适合自己的低调的繁复。
60年代的CHANEL，图片Paul Vauther·Getty Images
CHANEL的低调繁复很大程度体现在合作近百年的Linton Tweed（粗花呢），Linton Tweed官网介绍中有一句话：通过Première Vision巴黎的贸易展，我们的国际声誉继续增长。
60年代Linton设计团队与Chanel团队，图片源自Linton Tweed官网
Première Vision巴黎正是提出“低调的繁复”的机构。
诞生于1973的Première Vision巴黎是一个全球知名的顶级服装原材料展会，每年2月和7月在法国巴黎举办两届。其实只要看下今年2月展的品牌商（买家）就明白它的行业地位：基本上，你知道的、不知道的国际大牌都去了，展会汇集了行业顶级供应商资源，覆盖面料、皮革、纱线、成衣制造、花型、辅料配饰六大板块。2月Premiere Vision巴黎现场
个人认为PV巴黎另一大特色是趋势预报，我经常浏览Première Vision巴黎官网，去年在PV深圳听过PV巴黎的趋势总结，非常有用。Première Vision巴黎官网截图
大家如果想去7月的Première Vision巴黎看看，现在就可以着手准备了。这次展会全面升级，亮点还是很多的。首先，完全定位为可持续展会，意味着会对展商进行可持续评级并确定可持续标识，观众买家通过标识进行可持续的采购。
2月Premiere Vision巴黎现场
趋势区域也将进行全新设计和升级，这一次的5号馆趋势区会有500件由时尚团队选取的材料，6号馆会有1500件，另外还有3个趋势区呈现皮革 辅料配饰以及花型产品。
2月Premiere Vision巴黎现场
另外，还会增设Innovation Hub 创新中心展区，其中包含供应链解决方案趋势区（可持续+创新+科技）。
2018年开启的线上服务还会继续，包含3D趋势区、直播采购、线上论坛等活动协助品牌数字化转型。
尽管这是一篇广告推送，但是按照惯例，每一个字都是我想写的。这几天，跟搞供应链的朋友也在聊，大家都觉得时尚业正在回归本质，或者说，消费者更加注重产品本质，不再那么容易被虚浮的营销手段所影响。所以，好好开发产品吧，把钱更多花在开发产品吧，这是时尚业得以前进的根本。
由此，消费者会更加关注面料的质感、剪裁等，而在业内，与面料等供应链相关的展会呈现出比以往更具有现实意义的热闹。
关于Première Vision巴黎的详细介绍请点击下图进入官方公众号查看
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