随着居民收入水平的提升及求美意识的提高，越来越多的消费者愿意并有能力在“变美”方面持续投入。同时，随着审美趋势的变化以及医美技术的迭代更新，医美项目的精细化管理及医疗服务逐渐升级，大众对医美的接受度和青睐度呈快速上升趋势，“颜值经济”持续旺盛。医美渗透率逐年提升，市场发展空间较大
据网络资料显示，2022年中国医美项目渗透率为4.5%，明显低于日本11.3%、美国17.2%和韩国22.0%，预计至2023年底医美市场规模约为3600亿，未来5至7年市场规模有望突破万亿。从城市规模占比来看，医美行业从一线城市逐渐向二三线城市扩张，市场需求旺盛。对比美国、韩国等成熟市场，我国医美行业正处于成长初期，整体呈现“供不应求”态势。医美技术持续发展进步，专业人才稀缺
新材料、新设备促进了医疗美容技术的进步，丰富了求美者的选择，互联网技术及医美数字化运营推动营销获客方式改变，帮助传统医美机构转型，提高了获客效率及医美服务满意度。然而，相较于相对丰富的上游企业产品，我国注册医疗美容主诊医师不到1万人，与近2万家医疗美容机构的匹配度不够。医疗美容主诊医师及专业从业者需要漫长的培养期，医生需要一定量的治疗案例积累，行业中“好医生”始终供不应求。求美者获取信息的方式日新月异，医美机构获客渠道面临挑战
过去二十余年，医美行业获客渠道经历了从线下广告到线上投放、从公域流量到私域精准投放、从电商平台到兴趣电商推送的过程，医美机构获客成本呈现从高转低再到高的变化，逐步蜕变为增加老客黏性、从纯粹流量加持到打造品牌的思维。然而，部分医美直播低价竞争引发的假货、投诉甚至违法违规，新媒体平台对机构和“达人”如何统一管理，如何有效监管医美线上广告等问题逐渐出现，还需进一步探索规范。对标发达国家，医美行业风险保障机制有待完善
在美国、欧洲等医美市场更为发达的国家和地区，多为以医生为主创立的医美诊所，其“卖点”为医生的专业技术，同时更多发达国家将商业保险引入医美行业，全面覆盖医师责任险等险种，通过保险保障机制实现社会管理职能，增强医美诊所的合规性、风险保障能力以及求美者的信任度。国内医美行业风险保障机制的探索和运用，还有很长一段路要走。医美行业迎来强监管时代，行业合规是必然趋势
2021年5月，国家卫生健康委等多部门联合发布《关于印发打击非法医疗美容服务专项整治工作方案的通知》；11月，《医疗美容广告执法指南》正式出台；2022年10月，市场监管总局发布《医疗美容行业虚假宣传和价格违法行为治理工作指引》；2023年5月，市场监管总局等多部门印发《关于进一步加强医疗美容行业监管工作的指导意见》，坚持保护人民群众生命健康安全底线，对强化医疗美容行业监管工作作出了较为全面的规定。监管政策如何落地，全国各级执法部门标准如何统一，是行业上下关注的重点。中国医美行业高速发展近十年，市场规模增长从2020年突然放缓，增速从2018年的28.8%降至2020年的9.9%，随后两年的增速分别为12.4%和13.8%，其中有疫情的影响。2014—2019年，中国医美行业渗透率由2.4%增至3.6%，2020—2022年，渗透率由4%增至4.5%，渗透率增速放缓，变化背后的原因是求美者需求没有得到有效释放。目前，我国医美行业由于信息不对称，医美推广和平台直播低价营销等因素，导致求美者难以分辨好与坏，因此倾向于购买低价产品。当低价无法满足机构生存和正常盈利的需求时，就会滋生出“黑机构”“黑医生”“黑药械”以及以次充好等行为。长此以往，求美者在观望中不敢释放需求，市场自然萎靡不振。中国整形美容协会围绕增强行业信息透明不断探索，联合保险公司为守信合规机构兜底，力推保险公司医美项目验真险，并出具“验真报告”，希望通过市场端倒逼行业对信息透明的重塑。当前，各大媒体平台对医美宣传相关内容均设置有严格规定，大大减少了虚假宣传、违规导客等情况。如何结合市场化机制在控制风险的同时鼓励合规经营，还需要长期探索。协会将始终配合监管部门，提供专业力量，为行业健康规范发展不断努力。 相关链接
“验真报告”相关情况介绍
求美者如何获得“验真报告”
求美者在中整协的官网、中整协风控中心公众号等可以查看实时更新的全国“放心美 医无忧”全过程保障示范医院，根据求美者的位置所在搜索附近“放心美”医院，根据医院擅长方向做医美项目选择。凡在示范医院就诊治疗的患者，均可直接向医院索要医美“验真报告”，该报告将同步向保险公司和中整协报备。
求美者为什么可以相信“验真报告”
只有“放心美 医无忧”风险保障示范医院才有资格落地“验真报告”；示范医院是依据中整协风险管理标准，经专家评审、保险公司承保的机构；示范医院为到院求美者购买了保险方可提供“验真报告”，报告承担“不真”及意外的风险保障；“验真报告”经保险公司承保并报送协会备案。
“验真报告”可以带给求美者哪些保障
验真过程经所在医院验真师拍摄取证，如果接受治疗的求美者后续发现假医生、假仪器、假药品的情况，保险公司假一赔十。“验真报告”的生效需医院先行投保，对于因医院及医生造成的伤残和身故意外，根据相关条款，由保险公司进行风险保障赔付。协会针对示范医院开展巡检和不定期风险管控培训，增强医疗风险管理和医疗服务合规性，此举可从一定程度上减轻监管部门的压力。