Twitter大中华区总经理蓝伟纶：中国文化产业到了全球输出的时刻

作者 | 三声

2017年12月8日，由《三声》（ID：tosansheng）主办的“文艺复兴-2017第二届中国文娱产业峰会”在北京举行。Twitter大中华区总经理蓝伟纶在峰会全体会议上发表了主题演讲。

蓝伟纶（Alan Lan）是Twitter大中华区的第一位员工，在他的领导下，大中华区已经成为 Twitter 全球业务增长最快的地区之一。

蓝伟伦 Twitter大中华区总经理

以下为《三声》（ID：tosansheng）整理后的演讲内容（未经本人确认）：

大家好！我是Twitter在中国业务的第一个员工，我们的总部在新加坡，今天从新加坡赶来。Twitter帮助了非常多的国内企业出海，在过去的四年多的时间里，帮助了比如华为、OPPO、小米、VIVO等国内公司在海外发展。

大家可能不知道非洲手机市场占有率最高的是中国，专业做手机市场，半年的时间超过了三千万亿级。在过去的一年内，中国的手游出海了很多，甚至是在日本游戏王国。在过去的一年内，中国资本、中国开发的手游在日本市场已经超过了一半，电商领域更不用说了。在中东市场，像沙特这样有着别样异国风味的国家也是。

而为什么我会在今天的文娱产业峰会上介绍Twitter？因为我觉得中国文娱产业在接下来十年甚至百年会在海外获得最大的垂直（成功）。

我们看到美国好莱坞在过去的一百年之内，可以说征服了全球。最大的原因是什么？他们有一个广大的国内市场，超过一个亿的受众，让他们能够花高的资本请大明星、大制作。其实中国也行，看到国内制造电影的资金越来越高，邀请到一流的明星来演中国电影，像《捉妖记》已经趋同好莱坞的制作水平了，我们的文化产业其实能够跟美国一百年前一样做全球的输出。

演讲现场

接下来我想介绍Twitter在海外跟这些文化产业合作的案例，希望能够给大家带来一些启发。

文化输出不得不提到韩国，韩国并不是世界上最大的国家，但是我们看到在12月刚刚发布了2017年Twitter讨论上最多的居然是韩国的一个组合“BTS防弹少年团”，这代表了什么？代表了韩国非常积极地在输出韩国的文化产业。大家知道韩国的美食和文化都是通过文化产业在推动。

而在中国，突发的热点新闻也都会在Twitter上推广，比如说纳达尔获得了中国网球公开赛冠军，我们帮他在Twitter推广。三天前，中国在拉丁美洲办峰会，我们也在新华社上做推广，不仅可以看到我们输出的经济产品，也有更多的文化和交流。

讲一个耐克的案例，我们知道直播是很好的品牌营销方式，这是Nike做的直播广告，我们叫“42公里在两小时内完成”，这对于人类来说是不可能做到的。耐克认为用他的跑鞋可以打破极限，两小时的直播，在全球获得了数百万观众的关注，虽然最后差了25秒没有打破记录，但是帮助了耐克品牌在跑鞋业界取得了全球关注，包括中国。

对于企业领导来说，Twitter也是一个非常合适的与投资人和媒体做沟通的平台，例如Airbnb创始人Brian Chesky，他在今年圣诞节的时候许了一个新年心愿“如果在2017年，Airbn应该发布什么新产品”。他最初觉得要是能收到10个不错的想法就很好了，结果在Twitter上面得到了6万条来自于全球粉丝的产品反馈。今年他就听取了产品反馈，发布了支持最多16人组团旅行的AA制付款方式。

Airbnb创始人Brian Chesky

另外，特斯拉的CEO，他的推文会被媒体报道，特斯拉股价、特斯拉的销售会随着水涨船高。

我们知道特斯拉不只在做电动汽车，他们还在发电、太阳能、电池产业等都有非常卓越的成就。他发现在南澳大利亚比较偏远的地方电力有很大的问题，南澳的人问他说，“你们是认真的吗？如果我可以准备好资金（和政策），你们能保证在100天内建好100兆瓦时的充电站吗？”

马斯克说：“特斯拉能在合同签订的100天内搞定系统安装，并且开始运行，否则一切免费。这够认真了吗？”

果然上个月马斯克做到了。在Twitter上面发声，只是一个很随意、很轻松的对话，能够解决一个国家的能源问题。百兆瓦的发电量，一百天完成这样大的工程，在Twitter上边开始和结束。

特斯拉CEO Elon Musk

我们都知道国内有非常多的大V平台，在海外最大的大V平台就是Twitter，有非常多的球星、网红、好莱坞明星、歌手，其中也包括了很多的草根一般用户。Twitter是一个非常有传播力的平台，62%的用户，每个礼拜都会跟他们的亲朋好友分享，他们在Twitter上看到的最新、最酷的东西，不管是产品和服务，或者最新的电影、美剧都会在上面讨论。

我们都知道要触及用户是很容易的事情，只要有钱就能够触及广大的用户了。线上线下只要有预算就能够触及用户。最新的调研告诉我们，平均每个人每天每次打开手机的时间只有六秒钟，每次只有六秒钟的机会跟他们沟通，你该怎么样说你的品牌故事、说你的文化产品、说你的电视、说你最新的流行音乐？要得到用户的关注是非常困难的，但是通过Twitter这一类的社交渠道能够在短时间内抓住用户的注意力。

Twitter跟一些国内的平台有一些相同之处，但当你在使用Twitter的时候，你会发现用户的使用行为是很不一样的。你在刷一些休闲的、跟亲朋好友聊天的平台，你可能是很轻松的。但是如果你用Twitter这样的平台，是很想看到信息流上面有什么最新的产品信息，最新的新闻趋势。第三方调研告诉我们，探索心态、好奇心，想看到信息流上面有什么样最新的活动信息、产品信息的时候，我能够得到用户更多的注意力，能够跟客户有更多的互动，客户也更愿意信赖你的品牌。所以不管是新闻、娱乐、体育、电竞、游戏都非常适合在Twitter上面跟全球的用户沟通。

回到一开始提到的，中国做的这么好、这么优质的内容。例如有人问怎么看《中国好声音》系列？我觉得比原版的做得还优质。

这是我们第一次在国内分享，怎么样把中国文化创意产品通过像Twitter这样的平台推向世界。

这是2017年Twitter上面最热门的话题。可以看一看，这么多的讨论都是在文化、影剧。讨论最多的电影是《星球大战》，因为今年出了两部，电视剧是《权力的游戏》，非常新的一个宣传方式，它不在一般的无线电台上边（播放）。体育赛事方面用户在Twitter上关注最多的是球星，如果你是体育人赞助商，你怎么通过讨论体育赛事的平台跟用户做互动？

再让大家看一个国内的案例，刚刚说直播很重要，华为在今年第一次使用了Twitter做全球产品的发布会，华为的K10手机，曝光量是非常大的，1170万次曝光量，讨论量提升50倍，观看直播量23万次。

最后还有一个案例，我们知道奥斯卡典礼是全球电影产业最重要的颁奖典礼，很多的平台想要利用这样的颁奖活动来宣传他们的服务或品牌。Airbnb想利用这个机会宣传，但是很可惜的奥斯卡颁奖典礼被万豪赞助了，所以airbnb用了Twitter的活动创造了一个话题，让全球的用户讨论能够怎么样住在电影的生活场景里，各种火星上的场景，各种童话故事的场景能够住在像电影一样的房子里过一个很愉快的观光旅程。

 以上是我的分享。谢谢大家！

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