企鹅影视马延琨：什么是中国文娱产业下一个最重要的驱动力？

作者 | 三声

2017年12月8日，由《三声》（微信ID：tosansheng）主办的“文艺复兴-2017第二届中国文娱产业峰会”在北京举行。

企鹅影视高级副总裁马延琨在峰会发表了主题演讲。

马延琨  企鹅影视高级副总裁

以下为《三声》（ID：tosansheng）整理后的演讲内容（未经本人确认）：

今天非常开心，因为受到《三声》的邀请来参加中国文娱产业峰会。我是2013年进入到市场当中，当时腾讯视频刚刚成立，到现在大概四年。我们可以看到这四年整个互联网行业、互联网视频行业，特别是这两年互联网自制行业发生了非常大的变化，用两个字来形容是“朝气”。

这是朝气蓬勃的行业。但是在朝气蓬勃之下，我们一直在兴奋和焦虑的去思考，对于我们内容生产者、对于我们整个的文娱产业来说，到底什么是下一个最最重要的驱动力？什么是我们要去坚持并且去为之奋斗的一种精神？

其实纵观日韩、欧美或者是香港、台湾，在他们整个文娱产业发展最迅速的时候，也是他们的创造力发展最迅速、最鼎盛的时间。我们去看了欧美包括英国、荷兰，在综艺发展最好的时候，也是他们模式、创意产业和平台的创作人员最鼎盛的时期。但今天在互联网行业，非常非常艰难的仍然是我们的创造力，是不是已经达到了现在市场的需求和用户需求的状态。

创造，我觉得在某些程度上不只是“创意”的概念，它是整个行业，包括我们的创作人能够把产业里所有的内容当作一种创造去生产。

最近我一直在思考一些问题，我们现在做综艺节目的时候碰到的一些问题，我这里其实也不想说行业的一些问题，甚至包括我们自己也曾经有过这样的一些问题。就是我们在选择一个内容的时候，在研发一个内容的时候，首先想到的是抄袭。但是在常年抄袭之下，我们的创造力到底来自于什么？或者我们的用户和受众是不是真的接受抄袭过来的内容？我刚才说了在日韩和欧美，实际上在发展最迅速的时间，也是源自于对当下用户和社会的理解，以及对当下内容需求的理解，去研发和迅速生产新的内容。

在整个新的发展时代下，我们也看到像《明日之子》这样的原创项目，这样的项目在原创生产过程当中遇到了非常多的困难，但是我一直在思考，如果我们在生产下一轮好的综艺内容的时候、好的影视作品内容的时候，如果缺少创作的激情和创造力的坚持，可能我们很难去生产所谓的IP，很难去创造IP，更不用说现在每天喊在口号上的所谓超级IP的概念。

到底什么才是我们认知的行业里的创造力？我想可能要从两点来看。

首先，当然是要创造IP，IP是知识产权。如果今天研发的项目，它可以称为知识产权的话，它一定是有独特的内容价值和用户价值的东西。我们再用这种IP去衡量现在整个网综生产的内容，有多少是可以称为它是拥有IP的，它是创造人拥有知识产权的内容？我们可以问问自己。这个时候就会发现市场繁荣的背后，是不是真的有长期的驱动力让我们能够享受这个市场的未来？

我2013年开始做腾讯视频综艺的内容，在这四年中首先确定了自己的体制、架构，我们的体制里边不养导演、不养编剧、不养摄像，我们只培养制片人。我们的制片人主要做什么工作？核心的工作就是研发、选择，选择项目和选择优质的制作团队跟我们一起共同研发、开发属于我们的内容。当然，我们也去购买过一些知识产权，去尊重别人的知识产权的模式，比如说像《拜托了冰箱》这样的项目。

作为一个互联网平台或者是作为内容的生产平台、创作平台，为什么我们不会去考虑抄袭？因为你必须对你自己平台的用户有理解，基于用户深度洞察之下，去开发属于自己的好的内容，去创作自己的好的内容，去创造用户的内容需求。这种创造不仅用数据来衡量，而是用它本身所具备的知识产权价值来衡量。在洞察之下，我们才去进行所谓核心的节目或者模式的研发，或者是选择性的去购买核心的模式。

在研发和购买之下，我们再去看，这样的模式和节目用什么样的优秀制作团队，用优秀的制作人和我们平台的用户需求去做很好的连接。所以在最初设定腾讯视频自制内容的时候，包括我们的自制剧也是一样，我们一直在做一个连接，在做连接、洞察、研发而创造好内容的这样一个平台。所以我们是否真的在这几年创造出属于自己的IP？这是我们最重要要去看的内容生产，也就是现在的企鹅影视生产最最重要的职责和任务。

在创造IP的同时，还有一个很重要的事情。在过去，中国的明星或者是艺人，他们的生产通常是源自于几个方向，一个是学院派的培养，一个是野蛮生长的路径，或者是说整个在参演过程当中不断去成长的路径，还有这两年从韩国培养的练习生出道的路径，在中国逐渐发展的偶像体制。

很多人一直说中国的明星太贵了，包括我做综艺节目也抱怨。但是细想想，明星靠的就是时间来赚钱，明星为什么贵？之所以贵是因为稀缺，这个市场缺少偶像，更缺少创造新偶像的机制、体制和好的平台，甚至是人。

腾讯视频作为一个互联网的视频媒体，我们一直觉得立志于创造IP的同时，必须去创造新的新型偶像，而互联网恰恰是非常好的一个媒体或者平台，它可以让发现偶像、打成偶像和养成偶像这件事情变得便捷。我们用技术的力量、产品的力量、内容的力量，让这件事情变得比传统的模式更加有好的机制。

我们在想，在未来的文娱产业，第一你要拥有创造IP的决心，第二也要拥有创造偶像的决心。如果文娱市场没有人，没有作品，它不可能持续生产的，不可能成为持续驱动力往前发展的一个行业。所以腾讯视频或者是乃至整个腾讯的泛娱乐品牌，包括我们的游戏、娱乐，我们立志于做这两件重要的事情。

最后，我想说创造是非常难的一件事情，所以创造力是需要勇气的，我们有失败，也有教训。但是如果我们作为平台方或者是我们作为一个视频行业，我们不去做这件事情，或者整个产业链都不做这件事情，可能未来几年内都不会享受文娱产业发展的红利，只是在消耗过去文娱产业给到我们的价值。其实我一直曾经呼吁包括《三声》这样的媒体，我们一定要更多支持那些在做创造力事情的人和平台，这样我们才可以把后面源源不断的内容生产变得健康和比较有阳光。

最后为新节目《王者出击》做个宣传，这个节目12月会播出，也是由我们自主研发的，《王者荣耀》游戏改编的节目。全世界都没有游戏改编的综艺节目，这个时候我们是做还是不做？而且是这么大的游戏IP，对公司来讲根本不需要综艺来赚钱。那我们为什么要去做这件事情？其实还是源自于对于创造力的决心。所以等节目出来的时候，也希望大家多关注、多提意见，我觉得我们是一起为中国的文娱产业创造力做出自己的贡献。谢谢！

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