重庆出版集团总经理李斌：让出版插上互联网的翅膀

李斌传媒大观察 2018-08-16

编者按：媒界大咖，山城“论剑”。6月29日，以“新时代，主流再出发”为主题的第四届观媒峰会在重庆拉开帷幕。本届峰会由观媒、观媒研究院主办，华龙网联合主办，重庆大学新闻学院为峰会提供学术指导支持。

在“特别对话又一年”环节，360公司副总裁、北京时间联席总裁陈朝华，重庆出版集团党委副书记、总经理李斌，新华社《中国名牌》杂志总编辑周志懿，就过去一年的经历，就传媒发展的思考等进行对话分享。人民网舆情数据中心副主任单学刚主持对话。以下是观媒君整理的李斌发言全文：

各位同仁好，坐到这个位置上来，我还是有点百感交集的，在论坛召开的一个月以前，我还是个媒体人，还和大家一样处在媒体融合转型的浪潮里。今天我又以出版人的身份参加这个论坛，还是感觉到很亲切，一个是有很多老朋友，第二是我一个多月的感悟。

出版也好，媒体也好，其实讲究的就是一个传播。而传播所面临的问题是科技的发展、用户习惯的改变。从出版和媒体来说，要去解决的都是一个传播的问题，而传播又是基于技术的快速发展和用户习惯的不断改变。

不仅有内涵的亲切，也有做媒体这几年的经验。我想有这么几点感受。

第一，媒体是对历史的记录，和现实出现问题的描述，还有舆论的引导。出版其实是对文化的传承，其实他们两个一个是写的现在，一个是传承过去。但是这两个传承，它实际上都有一样的东西，第一导向要正确，大家都知道要传递正确的导向。第二，内容要健康，就是要传播正能量的东西。第三，要符合用户的阅读习惯。第四，要融入现代社会所赋予人们的工具，这些工具都可以成为我们在传播过程当中，去做内容和文化传播的媒介。

习近平总书记说过，要把中华优秀文化传统创造性地去改造，创新性地去发展。那么基于这一点，我到了出版集团，我也觉得还是信心满满的，我看到了过去我们想寻找的“内容”有大量满满的内容，老出版人所积淀下来各行各业，乃至人们生活各种的书籍内容。我觉得通过这种创造性的改造，通过互联网、电视、特色小镇的发展，我们可以把好多内容传播出去。

第二，文化人做文化事，无外乎思维的转变。正好我在互联网比他们思维方式稍微开阔一点，我就做做培训员，转变一下他们的思维方式。这样的话，其实是两者的融合。

第三就是过去的出版，也就是自己这个团队或者这个集体，只基于部分的读者，没有通过互联网，来了解和满足大众的阅读需求。所以从这个角度来说，基于大众我们再来出版我们的书籍，通过互联网来感受这些东西，我想生产出来的书买的人更多，库存积压更少，现在出版人最大的问题就是库存，从资产上来说还是挺好的，但是最后变现就很痛苦。

最后一个就是数据库。人们对优秀历史文化的需求，和对新闻资讯的需求是一致的。数据库建好以后，我们可以和华龙网一起打理，为所有的读者和用户提供更有效的服务。

前面谈的是未来的发展，现在回到什么是主流这个话题上来。主流就是有身份，既然是主流，那就是要主导。不再是过去的就是出几本书、卖几个书号了。我到出版系统的时间不长，但是发现里面困难不少，如果用互联网思维来看，就是内容没有传达到用户，只要传达到了就会产生效益，我觉得要看到这一点。

周志懿周总也给了我一点启发，传输过程中不外乎就是保证物流怎样精准，用哪个物流公司更划算，但最重要的其实还是内容，再加上现在的大好环境，国家提出文化自信，主流文化要走上主流媒体传播渠道和各种新型互联网媒体。我们说互联网所推崇的用户思维，其实用户想要的是什么东西，我们通过总结过去的经验发现，其实还是中华优秀传统文化。

要见大家我比较兴奋，我刚看了撒贝宁做的一档节目《经典咏流传》，就是把古诗词编成歌来唱，而且请的都是主流的传唱者来传唱，节目组请了三个人，一个是现代的小青年，另一个是年长的陈彼得，也就是台湾当时唱《阿里巴巴》的那位演唱者，我当时看得眼泪都出来了。当一个民族对传统文化崇拜和信仰时，所流露出的纯洁和真挚的情感能够感动所有人。

文化书籍只从单一层面就能卖得很好，说明现在社会上缺乏这些东西。但是我们倒过来，要看到用户的碎片化时间以及连续阅读的不足，大众喜欢的形态不再是全靠眼睛，可能是靠耳朵，也可能是靠耳朵、眼睛一起去感受，我们要做好这样的传播形态，这将是非常大的市场。

习近平总书记教导我们，要创造性地去转化，创新性地去发展。所以对未来出版业我想到一句话，不知道是否正确，就是把单一出版向着阅读服务转化，把过去的出版人变成阅读服务人。就像搞画展一样，策展人的目的是想把所有优秀的画展让所有人看到，我们出版人也应该这样，把优秀传统文化从单一出版物向阅读服务的方向去做，这就是我们所说的现代服务业，动用内容+技术平台+营销手段的方式去做，这是让出版插上互联网的翅膀。

第二条路就是以内容+方式去做出版，这就可以做长尾效应。比如从无声词可以变成有声听，有声听可以变成一个短剧，一个小视频可以转化为VR、AR，让人们去感受读书。比如清明上河图，人们说现在只能看到静态的，如果进去看的时候还能背几首唐诗，还能加一些文化的东西进去，我想这也是一种文化的传承，通过内容传输实现长尾效应。

现在很多编剧都在找优秀的内容和故事，我们可以通过他们将文化内容转化为微型电影，转化为可传播的IP，通过优秀文化让它去创造IP，然后通过IP落到一个实处，比如落到一个小镇、大的建筑或者公园，让它为线下IP提供内容传输，这也是可以做线上线下的结合，都可以通过内容转化来实现。

形成大量数据之后，可以通过数据交互。现在国家对版权的保护要求越来越高，其实不单只是新闻版权，现在文化版权包括书号的严格管理远高于过去，重庆市综合类的书号只有重庆出版集团有，当然还有重庆大学、西南大学等，但他们是教育类的。书号的管理越来越严格，如果没有书号，印刷厂就不能印刷。所以说，中国优秀传统文化的春天来了，我们出版人的春天来了，下一步就是通过互联网和内容两个长尾效应去做好我们的出版。

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