夏天是热烈的，情绪营销、多巴胺营销、城市营销……当下流行的营销方式，都在新品里飞扬。夏天也是渴望冰冰的，冰饮、冰淇淋顺理成最受欢迎的跨界与联名对象。总结说，这期16款创意新品也令人又爱又恨，就像炎热的夏天本身一样。“本期看点：
乐乐茶疯了，用新品搞情绪营销；玩梗照进现实，82年的雪碧竟成真了；
小红书马路生活节，有好玩的活动，还有令人心动的周边；
奈雪的茶与青岛啤酒共创“啤酒奶茶”，联名没有天花板；
……
1、乐乐茶“一拳！”系列新品
拿捏发疯营销
“我乐意，少管！”。当发疯成为年轻人的情绪出口，乐乐茶用一场新品营销与大家疯到了一起。其推出的“一拳！”系列四款新品，杯身的“张飞、李逵、鳌拜、蒙丹”个个表情狰狞，生动演打工人的精神状态。不仅新包装够疯，乐乐茶还设计了能装人的蛇皮袋周边，并在线下门店设置供顾客爆锤的沙袋，属实是把情绪价值这块儿给满了。不愧是喊出“我的快乐，就在此刻”的乐乐茶，它是懂年轻人，也懂情绪营销的。2、玩梗照进现实，82年的雪碧真来了
官方玩梗，最为致命。当雪碧把老梗“喝口82年的雪碧压压惊”变成现实，推出了新品「雪碧致敬1982」，我承认我心动了。虽然汽水不是82年生的，但且看那玻璃材质、鎏金印花的包装，以及排面十足的木桶礼盒，一股经岁月沉淀的高级感铺面而来。优雅，实在太优雅了。做戏做全套，雪碧甚至还出了新品评鉴指南与竞拍会，谁能忍住不当真啊？这么会玩，高低得尝一口82年雪碧的味道！3、海天出酱油冰淇淋，是黑暗料理还是？
继茅台推白酒冰淇淋成话题焦点后，300岁的老字号海天也坐不住了，整出一款酱油冰淇淋，并附带很逼真的酱缸包装。看着够黑暗料理的。但许多尝过的勇士称，新品是咸甜交织的味道，还不错。官方介绍，还可搭配品牌的黄豆粉，解锁更美味的隐藏吃法。看来，海天并非为了年轻化造噱头不择手段，新品的口味、包装都是有诚意在的。4、小红书马路生活节出周边，真的让人好喜欢鸭~
8月，小红书在上海发起“马路生活节”，还用一堆可爱周边诱惑年轻人去街头走一走。装在网兜里大西瓜、五彩斑斓的“马路减速袋”、“马上有风”的蒲扇……将时尚感和生活气息自然融合，“鸭马路葱鸭”毛绒公仔与软胶手办，则主打一个萌字。只需完成“投塑料瓶至指定好瓶点”、“打卡主题路线”等不太费力活动，就能将这些或个性、或可爱周边收进囊中，我参加还不行嘛？5、麦当劳出玩具周边，麦门信徒为爱打工
麦麦又有周边火了。这回是一系列扮家家的玩具，幼稚得对成年人来说刚刚好。尤其是“店员遮板帽”，又称麦当劳打工帽，一跃成为宠物界、玩偶圈最热门的单品。网红们也争相戴上帽子，自愿为麦麦“打工”。成年人的童心、打工人的身份认同、品牌符号的传播力，都在这套可爱、又有内涵的玩具里。让我们高呼，麦门永存！6、名创优品与芭比联名，一次性出上百款新品
这个夏天，芭比成最火的联名IP，名创优品凭实力成了它最火的联名搭子。联名上新的品类很名创优品，一共120+款，涵盖生活百货、饰品、包袋、彩妆、宠物、文具各领域，直接用芭比粉承包了人们的穿住行；价格也很名创优品，多在10-100元之间。消费者能以各种方式轻松芭比粉一下，不火就难怪了。7、奈雪的茶与青岛啤酒请大家喝
“啤酒奶茶”
一场联名，乍一看，喜欢奶茶和喜欢啤酒的都沉默了。仔细看，嗨，是“啤酒节限定”啊，好一个文字游戏。除了杯套、纸袋、贴纸、小赠品等周边，新品口味和青岛啤酒没啥关系，是“栀子绿生椰奶茶”。既有了噱头，又不至于联名新品难喝得自砸招牌，还怪聪明的勒。8、DQ与《名侦探柯南》联名推蛋糕，嫌疑人小黑竟成主角
DQ冰淇淋不联名则已，一联名惊人。当大伙儿的童年噩梦——《名侦探柯南》里的“嫌疑人小黑”，它的大脸被印在了蛋糕上，很难不多看两眼。是放冰箱里，晚上看见会吓一跳的程度。除了巧克力味的小黑，还有草莓味的“缩小药丸”与巧克力香草口味的柯南。靠着反套路的联名思路、很炸裂的设计，DQ扩大了联名效应。不仅IP真粉丝心动，看过动漫的人也蠢蠢欲动。不过，看到拳头大小的小黑蛋糕也要158，咱还是再想想吧。9、夏天到了，安慕希“出”雪糕了
炎炎夏日，消费者靠雪糕冷饮续命。卖常温酸奶的安慕希也想应季一点，推出雪糕棒，带大家解锁酸奶新吃法。延吉的友友们，在天猫旗舰店购买安慕希钻系列产品，就能获得限定雪糕棒套装。有了棍子在手，消费者便顺手就想试试酸奶的冰冻打开方式。用“一根冰棍”，让酸奶有了新鲜感，还走向了雪糕赛道，妙啊。10、一鸣设计瓶盖装咖啡，好玩的摇摇乐奶咖
同样也是产品创意设计挂，一鸣食品用瓶盖样式的冻干咖啡，把自家的鲜奶饮品都变好玩了。这套花样酷盖咖啡，含酒心黑巧和曼特宁特调两种口味。椰奶+曼特宁盖=生椰拿铁；巧克力奶+酒心黑巧=摩卡……将咖啡盖拧在鲜奶上摇一摇，就能喝到DIY奶咖，哪位懒人心动了？目前，新品在一鸣食品天猫旗舰店有售，一盒8颗咖啡，领券只要48。11、国药太极与光明集团跨界，避暑神器“藿香味小雪糕”了解一下
见识过不少令人两眼一黑的联名，还是被国药太极与光明集团打造的藿香味雪糕给炸裂到。说它听着味道奇葩吧，但人家心意满分，就让人很难评。毕竟，雪糕+藿香的搭配，专业人士的联手，产品解暑效果是值得信赖的。并且，这款雪糕会向高温下的劳动者免费发放，包装还印有高温英雄的插画，是一次实打实的公益联名，respect。12、Valentino与 Venchi 双V联名，推一款超粉的冰淇淋
七夕之际，Valentino 华伦天奴与 Venchi 闻绮冰淇淋的联名，稳妥地走了颜值路线。其携手推出的限定 Pink PP火龙果口味冰淇淋，从头粉到尾，给人无尽的甜蜜诱惑。匆匆一眼，就确信是吃不起的样子。再看看价格，69元一个，确实吃不起。13、JW Anderson设计青蛙手拿包，好一个显眼“包”
时尚的本质，就是能屈能伸。上一秒还在粉色甜蜜，下一秒就能散发黑暗气息。在设计鸽子包之后，英国服装品牌JW Anderson 又用3D打印工艺造了款青蛙手拿包。新品有逼真的造型与配色，还有凹凸的皮肤肌理。打开嘴巴的磁吸扣后，青蛙会顺势张大嘴，露出红色口腔，等人“喂食”。一系列设计很用心，又让人觉着大可不必。据了解，新品已在JW Anderson 门店及官网上架，售价为 $990 美元（约为人民币 5000 元）。14、crocs出高跟洞洞鞋，给世界一点小小的审美震撼
打赢翻身仗，一跃成为时尚弄潮儿的“丑鞋”crocs，在这个夏天乘胜追击，推出一款9CM的人鱼洞洞鞋，继续霸凌大伙儿的审美。主打舒适的洞洞鞋与精致的高跟混搭，让人们在觉得“好看与难看”之间反复横跳。直到看完周雨彤、易梦龄等明星、KOL的试穿图，才终于放任自己沉沦。有人感慨，没想到自己躲过人脚一双的平底洞洞鞋，没能逃过高跟版。这就是洞门的独特魅力。15、HEYDAY设计一款奶酪鞋，看着怪好吃的
鞋包配饰界，big胆的还有潮流品牌HEYDAY，其以奶酪为灵感设计了款新鞋。鞋子圆润的造型、黄色的主色调，鞋头被切开设计，都芝士味十足。很夸张，却又很有趣味与个性。吴建豪、汪苏泷等明星都上脚证明了这鞋真不丑。只是，该新品尚未正式发售，感兴趣的潮人朋友可以再蹲一蹲。16、哈尔滨啤酒创意新包装，啤酒盒变板凳
2022年世界杯期间，哈尔滨啤酒设计了“小哈凳”特别版包装，在今年获得了2023纽约国际广告节金奖。正常状态下，它是平平无奇的手提盒，展开后却能神奇变身为可供8人坐的小长凳。当一群人上朋友家看世界杯，板凳不够时，它就能派上用场。所以，虽是一款去年夏天的好物，也值得今年再介绍一遍，对吧？好物推荐栏目持续更新中，欢迎大家留言分享你心中的好物，我们下期再见~
【往期回顾】
1.专访胜加：给大众点评拍了一个反套路广告
这就是数英：
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