潮流品牌大行其道的当下，你不得不了解的图案设计和印花工艺

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【讲师】

梓桐

梓桐

*服装设计专业毕业，在校期间多次获得国内外服装设计奖项；

*东华大学MBA；

*14年服装行业从业经历；

*期间8年服装设计经历，曾在法资知名品牌做设计经理，后期专注于商品企划方向；

*买手店创业多年，在实体店销量下滑之时，看到社交电商的契机，拓展公司商品线，并且成功带动整个公司的业绩稳步提升；

*深度趴网患者，自媒体人，插画师，有各种自媒体平台、短视频平台运营经验和心得。

我相信我在以下方面的经验可以帮到大家：

*多年的女装品牌设计经验，懂得从流行趋势到商品的全过程，作为工艺控的设计师，更懂得从工艺问题解决设计问题；

*多年与时尚商品打交道，做过前期开发，前端策划，终端销售，我希望通过工艺课堂分享多年的实战经验；

*多年的创业经历，踩坑无数，我愿意分享，让你可以避免我曾经掉过的了坑。我也曾经参加过创业大赛，并且获得优异的成绩，如果有商业模式梳理，路演框架搭建，路演风格，与投资人对接，我相信我可以帮到你；

*画时装插画多年，找到以及的风格以及定位。我可以从绘画技法上（包括手绘，手写板绘，矢量图绘画）以及绘画的心法上（包括找不到定位，找不到风格等内在因素）帮到你。

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邮箱：[e-mail]

潮流品牌大行其道的当下，你不得不了解的图案设计和印花工艺

有些人可能以为图案设计就是画画，在做一段时间设计之后你会发现图案设计时也要考虑生产成本。印花可能是把平面的作品转变成商品最经济、最实惠的一种方式。今天想给大家讲述的就是图案设计和印花工艺，以及设计师在实际工作当中可能遇到的一些问题。

01

服装图案设计行业背景和发展现状

服装图案是服装公司的服装的一种自我表达，起点缀、烘托和渲染，创造时尚符号和体现设计灵感的作用。在工业发达国家，印花往往是一个独立的品类。专门的印花设计师或者设计公司设计花型，再把这些花型销售给有需求的品牌。我国绝大多数的面料和成衣印花，是按照复制生产。久而久之我们中国的一些企业也具备了花型，慢慢的中国的这些设计师们开始关注图案设计。设计师从商品企划那边拿到需求，比如说设计师需要设计一个系列，会考虑需要出一些故事，出一些什么样的款，用什么颜色。

（图片来自于梓桐）

一套色开模开版要考虑开发成本。目前品牌化越来越重要了，批发市场都已经朝着系列化在发展，公司也非常注重服饰的图案烘托的作用。在一些比较大的品牌公司会有图案设计师的职位，其实还有一种就是像NPC（讲师所在公司）这种公司会与一些艺术家联名，借助粉丝效应宣传产品。

其实中国的服装品牌，分了以下几个阶段。首先是从外国引进，比如1998年引进了“艾格”。接下来就是快时尚，随着中国经济的不断发展，在引进国外品牌之后，很多中国的自主品牌在发展的时候也同样是借鉴了国外的经验，包括人员的流动和方式、方法。快时尚品牌比如ZARA、 HM在图案在一个系列里面所产生的作用，是跟我们传统品牌相似的。在ZARA和HM这样的快时尚品牌牌进入到中国之后，供应链也发生了一些改变，会有一些艺术家的联名或者是合作，这就有别于我们传统的服装对于图案设计的应用。

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02

潮流品牌服装图案设计的类型和特点

当今在世界范围内，潮流文化可谓是风生水起，这里也少不了LV的联名的带动作用，它让更多的人关注到了偏向街头风格的潮流文化。除了港台，中国大陆潮流文化的浪潮也是越发的汹涌。国产品牌潮流化慢慢地进入到一个高速发展的时期。

（图片来自于梓桐）

我们首先要知道什么是国潮，国潮其实就是在中国的设计师和主理人融入了自己的个性思想的设计。国潮最重要的是态度。在纽约时装周上的李宁，向整个世界展示了中国的传统文化，并把它发扬光大。很多像李宁这样的品牌，随着时间的推移，经受住考验，努力发展。其实整个潮流品牌也是这样。出色的设计，过硬的做工和合理的价格，这些都会成为关注的重点，其余无非就是剪裁和用料，这其实就是我们想表达的一种态度。

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03

潮流品牌服装中图案的作用

其实图案设计是很重要的一种表现方式，比如品牌logo非常的有名，品牌价值做上去之后，它本身的logo就会非常特别。所以这也是一种潮流品牌图案设计的一个特点。简单的logo，因为品牌的附加值，所以会带来市场的需求，比如NPC原来的ML就会和蜡笔小新联名，同时也会加入我们自己的图案元素和对方的IP形象，这是一个双赢的过程。

04

潮流品牌服装中的图案设计过程

（图片来自于梓桐）

潮流品牌图案设计当中的一个特点是各种联名的机会非常多，它们的图案相对会比较夸张，通常不会很内敛。整个公司其实最重要的是推广。NPC今年与故宫联名，我们在做潮流品牌图案设计的时候会思考，我们要能讲出这样的故事，同时还要进行市场推广，这是在图案设计的过程当中必须要去思考的一件事。除此之外，我们要结合市场推广，去做图案的设计，还有就是一种态度。我曾经见过有一款毛衣就专门是给一些孩子回家拜年穿的，上面写的是“不要问我工资”，比如有人催婚或有人问你工资多少，你的回答方式其实就是年轻人的一种态度。

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05

印花流程以及常用印花工艺简介

印花主要分为以下几种：

一、按照印花工艺分类：直接印花、拔染印花、防染印花、烂花印花/减量印花、皱缩印花/发泡印花、 涂料印花

二、按照印花机械分类：手工筛网印花、平网印花、圆网印花、滚筒印花、热转移印花、喷墨印花、植绒印花、经纱印花/经轴印花、冷转移印花

三、其他印花方式：双面印、透印印花、珠光、发光印花、夜光印花、胶囊印花、消光印花（仿提花印花）、金银粉印花等

（图片来自于梓桐）

下面给大家简单介绍几种主要的印花：

数码印花是近年来新兴的一种高科技，它的色彩很丰富，印制的层次也非常的高，这种印花就像照片一样清晰，它能够显示出图案较高的精细度，给人们一种新的视觉感受；这种数码印花的流程也同时缩短了打样的时间，降低了成本。但是它的缺点就是数码印花在大批量生产的时候会相对的比较容易掉落。数码印花兼具滚筒和平网印花的优点，但是在花纹的精密度有所降低，圆网印花在颜色的选择比较多。

颜料印花又称涂料印花。由于涂料是非水溶性着色物质，对纤维无亲和力，其着色须靠能成膜的高分子化合物（粘着剂）的包覆和对纤维的粘着作用来实现。

 （印花流程：图片来自于梓桐）

水浆印花。所谓水浆，是一种水性浆料，印在衣服上手感不强，覆盖力也不强，只适合印在浅色面料上，价格比较平，是属于较低档的印花种类。但它也有一个优点，因为比较不会影响面料原有的质感(影响较小)，所以比较适合用于大面积的印花图案。

胶浆印花工艺应用特殊的化学凝胶与染料高度无缝混合。染料通过凝胶的介质作用，牢固的附着在面料上，胶浆印花工艺克服了水浆印花的局限性。其特点是适应各种色深及材质的印花，它可在棉、麻、粘胶、涤纶、锦纶、丙纶、氯纶及各种纤维的混纺织物上印花，也可在皮革、人造革等材料上印花，用它可进行荧光印花、喷墨印花、烂花印花、静电植绒印花等印花工艺。胶浆印花工艺最大的优点是应用广泛，色彩靓丽，还原度高，但它的印制工艺相对水浆印花工艺要复杂，成本相对要高。所以大面积的印花还是要点缀一些水浆或者是用胶浆。

再有就是油墨印花，做风衣的时候一般采用用油墨印。它的特点是色泽比较光鲜，形象比较艳丽。油墨在胶浆的基础之上，但是有一个问题就是在设计上的时候线条不能太细，太细的话就容易出问题，就特别容易脱落，多次之后就是立体的效果会容易消失。

一些醒目的logo可以采用金粉印花，金粉印花的缺点就是耐水性不是很好。

07

服装图案设计如何与印花工艺完美结合

印花跟绣花最重要的区别有两点，一个是成本，印花的成本要比绣花的成本低好多；第二是周期，印花的时间周期短。但是有些设计师觉得，我想要用绣花的这种效果，没有办法去接受这种绣花的这种成本。其实印花可以在视觉甚至触觉上达到绣花的效果，这个技术现在有的工厂可以实现。

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