云集“微信封号”事件：整改之后，为何还是难逃传销嫌疑？ || 追踪
高调自曝曾被被罚近千万、已进行整改的云集微店，似乎仍未走出传销泥潭。
7月16日，云集微店创始人兼CEO肖尚略公开发文，称接到了滨江市场监督管理局针对云集微店2015年下半年采用的地推销售模式与《禁止传销条例》冲突，罚款958万元，并强调这是云集为社交电商“交学费”，已于2016年2月进行整改。
然而不到一个月后的8月10日，有消息传出云集微信账号“云集服务号”、“云集微店官方”被封，无法搜索及关注，历史消息也无法查看。对此，腾讯方面向《华夏时报》回应称，封号原因是从事传销活动被罚。8月15日，肖尚略发出公开信，称此次事件为“误解和污名”，强调云集和传销有本质上的区别。
▲ 肖尚略针对微信账号被封发出公开信。
无冕财经（ID：wumiancaijing）了解到，整改过后的云集仍存在“经理-主管-店主”的分级模式，邀请新人加入可获得“培训费”及销售分成，实际运作模式与之前还是大同小异。成立两年吸引200多万“店主”、月销量达8.6亿，云集微店到底是一匹怎样的“电商黑马”？曾大方承认走过弯路，为何走不出传销阴影？
微信账号被封， APP未受影响
云集微店的官方微信公众号“云集服务号”及订阅号“云集微店官方”更新日期停止在8月9日。
目前，这两个账号全部历史消息已无法查看，且无法通过微信ID搜索到，此后回复公众号时显示“当前公众号因违反微信公众平台运营规范，已屏蔽自动回复功能”，且底部菜单栏消失，但此前推送内容仍可打开。
在微信公众号被封后，云集官方的微博并未受到影响，并发布声明称，有人利用过去的处罚材料继续恶意投诉，导致云集微店相关公众号的部分功能被屏蔽，并表示正与微信方面积极沟通。
对此，微信方面向《中国经营报》回应称，经用户举报并核实，浙江集商网络科技有限公司因从事传销活动已被工商部门行政处罚。平台根据法律法规及平台规则，将永久封禁相关公众账号，并限制相关主体公司注册其他公众账号。
但无冕财经（ID：wumiancaijing）发现，除了微信公众号被封以外，在微信中仍可打开商品链接，“云集微店”和“云集VIP”APP也可以正常使用。对此，云集客服回应称，公众号的问题相关部门已在处理，其它运营一切正常。
“云集微店”APP是“店主”开店、购物的平台，新人以398元起购买原价为800元/年的“云集微店钻石服务”即可开店，并将获赠不同金额对应的“专享礼包”。据APP介绍，购买398元、465元、565元的套餐，分别赠送“素野心水保湿套装礼包”、“韩后水嫩雪肌礼包”、“万事利G20款主题丝巾”。也就是说，通过朋友邀请链接或自主注册，都是398元起的开店门槛。开店后，云集将提供选品、仓储物流、客服、IT后台、培训及宣传内容等一系列服务，“店主”只需将产品链接转发到朋友圈，有人购买即可赚钱。
▲ 云集 “店主”群截图，图片来自“锌财经”。
“云集VIP”则是给不开店的消费者购物的平台，但需要“店主”的邀请码才能注册。消费者在平台上购买任意商品，邀请其注册的“店主”都将获得佣金，而不局限于自己店铺的商品。
▲ 云集VIP是面向普通消费者的购物平台。
8月10日以来，云集官方微博继续发布了销售战报、行业交流、公益活动、直播台湾美妆之旅等内容。云集于8月16至18日的“石榴节”活动海报也通过“店主”朋友圈持续传播，许多“店主”也依旧在自己的朋友圈、微博上宣传产品，云集微信公众号的查封似乎对他们影响不大。在他们看来，云集只是一时遭到“抹黑”、“谣言攻击”，这样反而更受关注。
“云集是和天猫、淘宝一样的移动端购物APP，并不受微信封号影响。”一位“店主”告诉无冕财经（ID：wumiancaijing），他依然对云集有信心，并打算更加努力卖货，“身边的主管、经理的收入很诱人。”
无冕财经联系上云集相关负责人，希望了解其与微信沟通进展、有何新规划等问题时，截至发稿时，尚未得到对方正式回应。
“店主”数量半年翻倍
云集之所以备受关注，与它的快速增长不无关系。
云集微店联合易观发布的《2017中国社交电商大数据白皮书》（下称“白皮书”）显示，自云集2015年5月上线以来，连续两年爆发式增长，年度销售额增速达506%，2017年5月周年庆期间销售额同比增长696%。
▲ 肖尚略（左）庆祝云集一周年。
去年12月，云集获得2.28亿元的A轮融资，由凯欣资本领投，钟鼎创投跟投。此后，云集的销售额继续一路猛涨，从今年3月的2亿多元飙升至7月份的8.6亿元，其中，在5月16日的周年庆中，单日销售额就突破1亿。
与此同时，云集“店主”的数量也呈倍级裂变。截至今年2月，加入云集的“店主”数量达到100万人，而肖尚略在8月15日的公开信中，透露了目前云集的“店主”人数已超过200万，数量比半年前翻了一倍，颇有成为“电商黑马”之势。
白皮书显示，云集微店过去一年平均客单价稳定在130元左右，绝大部分营收来自商品交易。云集官网显示，产品覆盖美妆个护、服饰箱包、食品饮料、水果生鲜、母婴玩具、家居生活、日用家纺和数码电器八大类目。
然而，采用买手精选模式的云集，SKU（库存量单位）数量并不大。以韩都衣舍为例，云集VIP上在售商品仅有12件，售价与天猫旗舰店相同，价格和选择性上都没有优势。值得注意的是，这12件商品却有9.9万店主在售，但均无显示销量和用户评价。
此次被微信封号后，肖尚略于8月15日再次发表公开信，强调云集与传销有本质上的区别，“云集顺应共享经济发展趋势，众包消费品的推广和零售，在这个过程中推动了中国本土消费品品牌升级，带动了农产品高效上行，正创造越来越高的社会价值。”
层级模式仍存争议
云集微店到底是合法经营还是涉嫌传销，始终未得到定论。
2015年下半年，云集采用“合伙人－导师－店主”模式，即缴纳一年365元的平台服务费，可成为云集微店的“店主”，继而可以邀请其他人加入成为新“店主”。“店主”邀请新“店主”满160名（直接邀请30名和间接邀请130名），即可成为“导师”，团队人数达到1000名，即申请成为“合伙人”。成为“导师”后，每邀请一位新“店主”加入就可获得其缴纳的365元服务费里的170元，该“导师”的上线“合伙人”可获得70元。
该模式被滨江市场监督管理局认定为与《禁止传销条例》冲突，于2017年5月开出958万元的罚单。
7月16日，肖尚略主动晒出这份罚单，并表明已进行整改、“为探索社交电商发展交学费”的态度。
然而，虽然整改过后的云集“店主”邀请新“店主”加入时，没有现金返利，只有40云币（购物时可抵40元）及3个月“云集微店钻石服务”（原价为800元/年），但实际上仍存在“经理－主管－店主”的层级模式。
▲ 云集目前的层级模式。
对此，北京志霖律师事务所赵占领律师在接受央广网采访时表示，云集调整后的模式里，“经理“还是从下线即“主管”和“店主”的缴费计酬，“主管”从下线“店主”的缴费中计酬，本质还是差不多。
一位“主管”向无冕财经（ID：wumiancaijing）介绍，当满足邀请新“店主”满100位（其中直接推荐20位）后，即可晋升为“主管”，组成自己的社群，以后社群每新进一位“店主”，“主管”均可获得150元培训费；此外，“主管”还能获得一定的工资和社群收益15%的佣金。为了吸引新“店主”，该“主管”会主动提出发200元红包，“这都是经理、主管自己掏钱发的。”
▲ 云集一位“主管”提供的计酬模式。
该说法得到另一位知情人士的印证，据其描述，社群规模达到1000人，可晋升为“经理”，以后下线“主管”的社群里每新进一位“店主”，都可得80元培训费。
为此，无冕财经向云集方面求证，客服回应称“成为店主后可竞聘成为导师，具体奖励在开店后培训老师会讲的。”但并未认可上述说法，在官方宣传中也没有明确出现以上内容。
无独有偶，与云集微店模式相似的创新型美食分享平台“环球捕手”账号，也在7月底因涉嫌多级分销而被微信封号。中国电子商务研究中心主任曹磊分析，网络传销比传统传销更具隐蔽性，工商管理部门监管难、打击难，使得部分网络传销分子有恃无恐，日益“壮大”。
曹磊指出，尽管新的传销模式多被套上不同的商业模式，但其实它的本质是不变的——通过层层分销机制，不依靠商品盈利，而是通过发展下线和向下压货来赚取利润。
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