哎呀!｜英国《卫报》如何用短视频做数字化转型

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你好呀！我是【哎呀！| My eye！】3号部落君。

在前两期的“媒体系列”中，部落君和你分享了BBC和CNN是怎么在新媒体时代开发短视频的。作为传媒行业的领跑者，这两家媒体充分发挥了自身的优势，抓住了短视频的风口，推出了各自的短视频产品。

但是，在短视频时代，纸媒要如何应对呢？今天部落君想和你分享的，就是一路走来的“变革者”——卫报（The Guardian）。

Can we live forever? | Death Land

这是卫报11月7日在YouTube平台上更新的短视频——Can we live forever?（我们能长生不老吗？）。这一期短视频带我们走进一个叫做RAADfest的年度聚会。许多思想家、科学家、活动家为了“长生不老”的信仰在这里聚集。

它是Death Land（死亡之地）系列短视频的第一集。视频发布4天，播放量就已经突破20万。

拥有将近200年历史的英国老牌报纸——《卫报》，在短视频时代下是如何走上“变革之路”的？我们一起来看看。

一路走来的“变革者”

技术的更迭可能会带来很多改变，它会将新鲜的事物推上顶峰，也可能让过去的“成功者”跌下神坛。而卫报，则早早的做好了变革的准备。

1995年，卫报成立了新媒体实验室，希望实现《卫报》的电子化出版。时任卫报主编的艾伦·拉斯布里杰（Alan Rusbridger）说：“作为卫报的总编，我的职责就是提前打造好卫报，这样当纸质报纸不再流通的时候，我们已经做好准备，能够在只有互联网的新闻世界里生存。“

近年来，随着“可视化”的兴起，卫报作为 “新闻可视化”的先驱而受到推崇。

2010年10月23日，卫报刊登了一则关于伊拉克战争的数据新闻。它将伊拉克战争中的伤亡情况标注在一张地图上，包含了伤亡人数、时间、原因等信息，点击地图上的红点就可以查看。

卫报在数据新闻上的尝试也获得了成效。2018年9月，英国市场调研公司Ipsos MORI对于“受众对网络新闻标题的信任度”展开了调研，卫报在“数据新闻”方面获得了最高分。84%的受访者认为，他们相信在卫报上看到的内容。

“变革者”如何应对短视频时代

全球化、互联网、可视化、去中心化……在这些趋势中，卫报都抓住了时机，走在了变革的前列。而面对“短视频”时代，卫报会做出怎样的应对呢？

卫报与视频的渊源，在十多年前就开始了。2008年，卫报开始在其网站上做视频新闻报道，成为了英国第一家月访问量超过两千万的新闻网站。到2016年4月，网站单月访问量达到1.55亿次。

随后，卫报重整自己的采编队伍，开始考虑社交媒体化，希望在社交媒体上增强自己的传播影响力，在Facebook, Instagram, YouTube等平台上开始投放短视频。

很快，卫报在社交媒体短视频的领地上打了一场胜仗。

2016年开始，卫报针对Facebook平台推出了一个定制系列短视频——Dab（含有“少量”的意思），并为这一系列打出了“A bit of news, every now and then”（时不时的，来点新闻）的口号。

Dab系列短视频

正如这个名字一样，Dab系列的短视频极其短小，时长大约在1-2分钟左右。它的内容涉猎比较广泛，关注全球变暖、关注枪支、关注青少年抽烟，也关注在韩国举行的space out（发呆）大赛。它希望以更轻松的方式，吸引社交媒体上的用户关注新闻。

起初，视频很少有旁白，主要由大量的图片、简单动画和字幕组成，配上较为活泼的背景音乐。

2017年，卫报推出了Dab第二季。这一季的短视频主体，由视频画面取代了图片，加入了现场同期声，也增加了主人公的采访画面。

Being gay，65 years apart

2017年的Dab系列，是卫报在Facebook上的巅峰时期，几乎每条短视频都会达到百万以上的播放量，有些视频的播放量甚至达到了千万。

除了Dab系列，卫报在Facebook上还进行了很多其他影像探索——Guardian Virtual Reality（卫报虚拟现实系列），Guardian documentary（卫报纪录片系列），In My Opinion（观点系列），Live（直播系列）。

Guardian documentary系列视频

2018年，卫报顺势推出了Dab第三季，也获得了不错的点击量。

但是，在那之后，卫报就停止了在Facebook上的系列短视频制作，只投放单个的短视频，以及常态的图文新闻发布。

出走Facebook，我们的“变革者”又去向了哪里？

在Facebook上投放系列短视频，卫报的用意是吸引年轻用户。那么出走Facebook以后，卫报短视频的主阵地又将去往哪里？或许从皮尤研究中心（Pew Research Center）的调查中，我们可以找到答案。

2018年，皮尤研究中心发布公告称，Facebook的总用户量仍在在社交媒体中占领先位置，但呈现出老龄化趋势。

皮尤研究中心公布了一份针对美国13-17岁青少年的数据。这群年轻人中，YouTube的使用率为85%，其次是Instagram的72%，Snapchat的69%，而Facebook则位列第四，使用率为51%。

图片来自网络

而“变革者”卫报吸引年轻人的主阵地，也随之发生了改变。2019年，卫报继续在Facebook和Instagram上发布视频，但把系列短视频的项目放在了YouTube上，也得到了不错的反响。

2019年，卫报在YouTube上推出了Outliers（局外人）, Modern Masculinity: season 1（当代的男子气概 第一季）, Death Land（死亡之地）等新系列。

此外，2013年开始推出的短视频系列——Owen Jones meets（遇见欧文）和2015年开始推出的短视频系列——Anywhere but Westminster（威斯敏斯特以外的地方），也一直在保持更新。

Death Land第一集在11月7日发布，不到4天时间，播放量就突破了20万。

“变革者”在短视频时代将走向何处

目前，卫报在Facebook, Instagram等平台上都继续进行短视频的投放，并根据平台的特性做出一定的调整。但主要以新闻短视频为主，彼此之间没有太多的区别。

和这几个平台不同的是，卫报在YouTube上运营了多个账号，包括The Guardian（卫报）, Guardian News（卫报新闻）, Guardian Football（卫报足球）, Guardian Culture（卫报文化）…

卫报的新闻类短视频主要Guardian News上发布，而主账号The Guardian主要用来发布系列短视频。

这些系列短视频，正是卫报在新闻之外做出的尝试，为“纸媒在短视频时代要如何找到突破口”交出了一份答卷。

01

 兼顾大众和小众选题

我们在之前的分享中提到过，BBC和CNN推出的短视频产品，都偏好关注小众、边缘的事物，发掘受众的好奇心。

卫报的系列短视频也关注小众。

它推出了系列短视频Outliers（局外人），把目光放在了一些较为边缘的群体上。但Outliers的“边缘”并不是指底层，也并不弱势，而只是因为人数较少，或是因为新兴，而没有受到过足够的关注。

Outliers关注在YouTube上的“网红孩子”、用药物增肌的健身者、仿生学发展下人们的新式假肢，它甚至还关注到了一群“地球是平的”理论的支持者。

Outliers系列部分视频

而另一个系列——Modern Masculinity(当代社会的男子气概)，则把关注点放在了“男人”身上，主持人走访全国，探讨当下社会的“男子气概”、男性的生活方式、以及男人的责任。

Modern Masculinity系列短视频

卫报的另一些系列，则显得大众的多。

Owen Jones meets是卫报坚持了多年的一个系列，主持人Owen Jones走遍各地，和各色各样的人对谈。话题则是关于时下的社会热点，比如英国脱欧、种族问题、世界的环境问题。

无论是大众还是小众选题，卫报的短视频都不仅仅是到好奇心这一步。也许是纸媒的基因带给了它的一些不同，卫报的短视频始终在尝试呈现一种社会现象，呈现社会的某一个层面。

比起CNN短视频的天马行空，BBC短视频的浪漫主义，卫报的短视频确实“接地气”的多，它从未脱离过社会，也从未脱离过人。

02

 融合传统媒体和社交媒体制作形式

卫报系列短视频保留了许多传统媒体的痕迹。

在卫报的大多数视频中，我们都可以看到“记者”的存在。“记者”不只是作为旁白或是流程引导而存在，而是真正参与到视频中去，来挖掘出背后更多的内容。

此外，BBC和CNN推出的短视频大多都在2-5分钟左右。相比起来，卫报系列短视频的时间则长的多，一般在十几分钟左右。这给了它足够的时间，去采访不同视角的人，呈现多方的观点。这更能够引发受众去思考，而不仅仅是呈现一个事实。

Steroids, syringes and stigma: the quest for the perfect male six-pack

像在Outliers的Steroids, syringes and stigma: the quest for the perfect male six-pack（类固醇、注射器和针头：男性对于六块完美腹肌的追求）中，视频展现了许多视角：在YouTube上介绍“药物增肌”知识的健身教练，“药物增肌”的使用者，大量使用“药物增肌”而猝死的健美运动员，相关领域的教授，“药物增肌”危害的宣传者，以及对相关救助机制提出质疑的人。

更多元的视角，让我们能看到这个现象更深的层面。

同时，这些短视频中也融入了社交媒体的特点。

短视频中融入了大量“花絮式”的内容：笑声，路人突然的入镜，主持人的“自嘲”，和旁人的打闹……这些片段的加入，削减了视频内容带来的“正式感”，增加了趣味性。

Why Jordan Peterson is filling the void

在Modern Masculinity系列中的Why Jordan Peterson is filling the void，就是以主持人的一串笑声开头的，紧接着是主持人的一段与主题无关的“废话”，之后才出现了介绍主人公的片段。

甚至视频的拍摄方式也是杂糅的。现在可能是个摄像机的拍摄画面，下一秒你可能会看见主持人自己拿着手机，录了一段歪歪斜斜的画面。

正式片段和花絮片段夹杂在一起，采访镜头和旁白镜头夹杂在一起。碎片化的片段组合在一起，有着明显的社交媒体的风格。而这也是卫报融入社交媒体的一个重要策略。

卫报在社交媒体上投放短视频的最初目的，是吸引年轻人来关注重要的新闻。这和很多单纯为了赚取眼球经济的主体有着明显的不同。

《卫报》创刊以来，它的主要读者就是政界人士、白领和知识分子，它希望自己的内容能够引起读者的思考。而卫报在YouTube上投放的短视频，也再次印证了它的初心。它选择了一些有深度的话题，以探讨的姿态和年轻人分享，希望在这个追求眼球经济的时代，也能保持思考。

作为一个从纸媒变革而来的媒体，卫报顺应着时代的潮流，在短视频这道题上似乎已经交出了一份不错的答卷。但是下一步，要走向哪里，如何转型，受众是否会买账，还在等待着卫报去探索。

好啦，今天部落君的分享就先到这里，

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咱们下期再见！

My eye! See you!

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撰稿、编辑/木瓜

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