传播语态革新，国家级媒体给科技直播上了一堂公开课

金晨与全球首款L5级汽车机器人拍出“时尚大片”；全球首个龚俊“数字人”现场唱跳神曲；国家跳水队周继红揭秘“梦之队”日常训练背后的“AI教练”；撒贝宁与全球首个火星车数字人祝融号“吟诗作对”；被智能体重秤直播体重数据，女神王冰冰直呼“放学别走”……

这一系列具备高娱乐度和传播度，在各大新闻端口和社交媒体上刷屏，引发全网热议的话题，则共同指向昨日的一场集黑科技于大成的年度盛会直播，即由百度联合央视新闻共同举办的百度世界大会2021。

众所周知，百度世界大会历来是科技含量爆棚的盛会，囊括了日常衣食住行、生活生产等各方面人工智能前沿科技，如何通过一场无插缝的直播让这些科技成果尽呈观众眼底，透过荧屏一览无遗，对媒体的直播技术基础、传播语言设计、荧屏场景运用都提出了极高的要求。

而作为国家级媒体的央视新闻，在直播盛行，并裹挟纷繁复杂的内容、平台、行业，形成独特行业生态的当下，成功上演了一堂革新传播语态的科技直播公开课。

AI+VR技术打造沉浸式直播间，刷新裸眼3D体验

大众固有印象中，科技成果的荧屏呈现一直与“硬核”“抽象”等标签形影不离，即便近些年科技对于舞台视听效果的加持，对互动表演领域的推进等让不少观众感到惊艳，但这些对于观众的认知影响仍然停留在感官层面，并未能深入科技内核，甚至连最基本的科普接收度也不高。

而此次，总台坚持打造的“4K+5G+AI”技术驱动的智能化媒体格局，充分赋能百度世界大会2021线上直播。作为总台首档移动端4K直播节目，本次大会不仅以历经实践的直播技术为基础，更在直播间搭建了一个38m*5m的8K超高清巨型弧屏，通过AI结合VR、XR等创新技术的应用，在现场打造了视、听、触多维融合的舞台立体空间，通过视觉交互技术的融合，实现虚拟世界与现实世界无缝转换的“沉浸式”体验，不仅刷新了裸眼3D的舞台效果，同时也面向行业、合作伙伴、广大用户和媒体，对百度人工智能技术进行了一次创新式全民科普。

在以直播技术为基础构建的沉浸式直播间内，观众随着百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏与主持人撒贝宁坐进具备 L5 级自动驾驶能力、语音人脸识别等多模交互能力、自我学习和不断升级能力的百度“汽车机器人”，直接体验独特的多功能智能服务；见证了由TTS语音能力等众多AI技术支撑的龚俊数字虚拟人进行《夜曲》的唱跳表演；撒贝宁与火星车数字人“祝融号”的逗趣聊天也感染了无数人，它不仅准确回答了“火星上能否种土豆”等问题，还以“登火星”为题巧妙作诗。具备融合创新、降低门槛等特点的百度大脑7.0在演播厅现场生成数字人，并根据指令摇身一变换上宇航服的镜头也惊艳了全网观众。

如此，央视新闻凭借直播技术将百度相关科技成果和应用实现转码，通过传播语言的转化，输出呈现为观众可看、可听、可感的沉浸式镜头内容，拉近了观众与科技的距离。此外，在直播现场，还有另一套传播语言的转化方式，即撒贝宁的主持代入。

这场直播中，撒贝宁不仅是主持人的角色，更是百度科技与观众的沟通渠道，给观众提供了代入视角。他的发问、互动、感叹，也构成了科技成果与观众之间的传播通道。在他的互动中，观众得以深度了解无人驾驶出行服务“萝卜快跑APP”，语音搜索识别准确率已经达到98%的百度APP，添添智能旋转屏、智能巨屏电视V86、主动降噪智能耳机Pro、智能词典笔等四款小度新品，以及实现量产的百度自主研发的第二代百度昆仑AI芯片等百度多款智能服务和智能产品。

直播间实时联动外景地，具象化呈现百度AI世界

如果说，沉浸式直播间拉近了科技与观众的距离，那么实时联动视频场景和外景地的现场采访或体验，则勾勒出百度AI改变出行、生活、产业的蓝图，将科技落地日常生活或相关精准服务的全样貌更为直观、具象化的呈现在了观众眼前。

央视新闻AI体验馆王嘉宁、金晨通过“萝卜快跑APP”亲测汽车机器人，感受其车内空间、实地道路行驶及相关出行服务，并体验在遇红绿灯、行人、强行变道的车辆等状况时汽车机器人的及时判断和对策；视频闪现北京、广州、长沙、沧州等地开放的百度无人车载人服务，以及李彦宏乘坐无人车通勤的内容；央视总台记者王冰冰进入大栅栏社区驿站，感受电视、耳机等小度系列智能产品在寻常百姓家庭中带来的便利与温馨；连线展现百度“3D+AI”跳水辅助训练系统的应用，即云端的3D视觉技术可实现运动员三维姿态重建，对跳水动作进行精准量化评估，进而实现智能打分，教练员和运动员可借助AI系统，对训练视频进行高效回顾、横向对比和纵向评估……在这样的场景转化中，随着体验官的体验和走访，百度科技世界的各项产品、服务及其日常化应用得以360度全方位展现。

如此，以演播室独特的画面感和空间感呈现产品，以实地体验展现出人工智能的落地图景，央视新闻将这场直播打造出了强烈、直接的视觉呈现效果，同时在与观众的深度互动中，以酷炫的舞台视觉搭配实地走访，呈现出焕然一新的直播视听体验。

本次直播以直播间联动外景地的形式，赋予了内容展现的更多空间和可能，为观众提供了更多代入视角，有序穿插并全方位展示了百度公司的创新技术、产品与服务、业务模式、以及百度与生态价值链合作伙伴的战略合作。百度人工智能在出行、生活、产业、自主创新科技等四大领域的最新成果和应用也得以具象化呈现，整场直播可谓吸睛点不断，高潮迭起。

而且，相关科技内容创新的可视化呈现，将理论科普与实践体验相结合，在直播间和具体实地场景中充分展示技术和产品，不仅营造了沉浸式互动的体验，也以更生动的方式让观众认知到了百度所建构的AI世界。

形式创新服务内容价值，引领科技真正走向大众

如火如荼的直播领域竞争中，技术是基础且核心的要素，而百花齐放的内容主体则是观众聚焦的重点。那么，在内容传播上，不同领域的直播内容所承载的不同价值势必越来越受关注，并对大众生活产生潜移默化的影响。

在内容价值维度，央视新闻和百度联合举办的这场百度世界大会2021以形式上的创新为内容价值服务，在科技大会与广大观众之间搭建了更易感知和理解的桥梁，带领观众感受科技的温度及其带来的积极改变，引领科技真正走向大众。

纵观整场大会直播，我们看到了很多AI走进生活方方面面的场景。比如，百度通过自身优势孵化和打造的一站式健康管理平台百度健康，截至2020年8月，百度健康已联合1000多家公立医院和25万医生，形成了以百度健康医典为核心的内容生态和以百度健康问医生为核心的服务生态；在大栅栏社区驿站，我们看到百度AI打造的打造智能生活社区，感受到“AI不是前沿技术，而是无处不在的基础设施”的理念以及生活被智能设备加持的幸福感。

在AI产业端，我们看到“泉州水务大脑”通过AI技术手段帮助泉州水务集团整体人员效率提升了5%以上，制水供水单位能耗下降8%、分散式污水处理设施运行可靠性提升5%，国网新疆电力利用百度智能云AI中台技术，实现智能巡检，智能化管控，保障线路传输及巡检人员安全，高效推进能源行业以可视化的方式多层次、全方位达成双碳目标，“丽江城市大脑”发挥自身技术和生态优势，为“智慧丽江”建设贡献智慧和力量，让城市更安全、更从容、更通畅、更宜居；“苏州智能制造”将操作手册、维修历史记录进行知识化处理，使工程师可以通过语音或搜索手段快速获取操作建议，进行设备维护或操作，同时帮助一线员工解放双手；在被誉为“人工智能技术皇冠上的明珠”的芯片领域，百度经过一代代更迭和推陈出新，推出了在能力、通用性上全面进步昆仑2芯片，适用于需要算力、大规模数据处理的各个领域。

如此，在与社会个体息息相关的健康、社区生活领域，与社会基础服务、智能城市、制造产业相关的社会领域，与自主科技创新相关的科技领域，百度科技产品或服务所扮演的角色具备了极大的社会价值。在这场直播中，央视新闻也通过传播语言的转化，将这份沉甸甸的价值铺展呈现在观众眼前，让观众充分感受到百度科技的温度，从内心建构起社会生活与科技紧密联系的认知。

“AI，也是爱，技术和温度结合在一起。”正如李彦宏在大会上所说，这场以“AI这时代，星辰大海”为主题的科技盛宴不仅志在星辰大海，更在人间温暖。

以技术实践和应用为基础，以场景转化打造直观呈现方式，以内容价值锚定内容发力方向，可以说，央视新闻百度世界大会2021直播，不仅带领观众来了一场百度AI世界奇妙游，更通过传播语言的创新转化，为正处在风口的直播行业上了一堂公开课。

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