如果问近年最容易火的国产类型剧，那一定是女性群像剧。随着两性关系和女性意识被越来越多的人关注，在微博、豆瓣等社交媒体上，女性题材剧集的讨论声量总是名列前茅。《欢乐颂》、《三十而已》等剧集都在这股风潮下，收获了海量的讨论和播放数据。而吐槽男女关系的话题更是经久不衰，屡屡登上热搜。显然，两性关系和女性议题就是如今商业领域里无往不利的“流量密码”！然而凡事皆有例外，最近有这么一部女性群像剧，有着大爆款的底色，却活生生整成了“小而美”。尽管看过的人都对该剧表示了认可，豆瓣评分也一路上升至8.4分，可截至发稿时，这部剧的历史最高市占率也仅仅只有2.64%。如果告诉你最近有个剧叫《爱很美味》，你会认为是一部怎样的剧集？想必大多数人的第一反应会认为这是部美食题材的剧，很难直白地感受到这会是一部女性群像剧。一些看过该剧的网友评论道，在初看《爱很美味》剧名时，还以为是一部狗血爱情剧，在心中已经定下了一个标签。对该剧上头的网友们纷纷鸣不平，甚至在微博上发起了#爱很美味一起来改名#的话题，2700多人参与了相关讨论。剧名不给力，最后甚至连导演都不得不站出来为剧名挽尊。由此可见，虽然看过该剧的观众都表示“真香”，但被剧名劝退或者因此错过的观众也绝对不在少数。此外，《爱很美味》的主演李纯、张含韵、王菊，同以往的女性群像剧演员班底相比，这三人的知名度稍显逊色，反而是此前执导过《摩天大楼》《未来》《催眠大师》《盛夏未来》等影片的导演陈正道成了剧组最大的腕。《催眠大师》，陈正道导演作品，也是莫文蔚婚后的第一部主演影片没有自带流量的演员，主创团队缺乏知名度，头顶《爱很美味》这个“傻白甜”的剧名，《爱很美味》要出圈谈何容易。不过剧方一开始的期待似乎也不算高，选择走“小而美”路线，总集数只有20集。去年《三十而已》火爆之际，有文章在分析其成功秘诀时，总结出了“抖音反转剧的爽感+必定上热搜的情节”这两板斧。更有人将《三十而已》形象地称之为“热搜剧”——凭借着7天贡献31个破亿热搜话题的壮举，打造出一种全新的女性剧集创作思路，让观众和从业者深刻认识到了正中舆论靶心的故事剧情可以引发如此惊人的传播声量。有了《三十而已》金玉在前，《爱很美味》在创作时其实十分有想法。陈正道导演对该剧的定义是都市爱情轻喜剧，正是因为疫情的缘故，让他在家重温了《老友记》《老爸老妈浪漫史》《欲望都市》等经典老剧，才会想要制造快乐和温暖、想要抚慰内心的恐慌和焦虑。他和许肇任导演以及两位编剧以视频会议的创作模式，彼此分享有趣的时事，以及每个人对生活的观察、抱怨与温暖，才汇集而成《爱很美味》的剧本。李纯饰演的刘净，刚开场就因为疫情的冲击失业在家，被迫转型成为美食博主，还不得不跟催婚的父母同住，时常因为没嫁出去而头疼。《创造101》出道的王菊饰演的夏梦是典型的事业女强人，虽然从小就不怎么受身边同学、朋友的待见，但优秀的她也看不上这些“凡人”。男朋友不消说，自然也是远不如她，同时进的公司，却只能任其下属。两者身份差距逐渐加大，感情也岌岌可危。夏梦就像是本片编剧的化身，她甚至会打破“第四面墙”跟观众直言：现在连女团都开始演戏了。张含韵饰演的方欣，从小美到大，人生一路顺风顺水，“英年早婚”却果不其然地遭遇渣男出轨，幸好是位“人间清醒”的姐姐，立马选择离婚重新回归事业，可她年届三十仍是个“职场小白”，工作场合不被重视，姣好的容颜还吸引了不少“狂蜂浪蝶”的骚扰，真是我见犹怜。
仅从传媒君简单的介绍中，没看过该剧的女性观众也一定能从某个维度发现自己或者身边人的影子，这类让人感同身受的要素注定了本剧极具话题性和讨论度。再加上剧中还有对无脑甜宠剧和古装剧的种种吐槽，以及信息量十足的50分钟夜店戏码，让人直呼编剧肯定是5G上网。如此看来，《爱很美味》主创团队从制作之初就有意识地围绕上热搜来设计人物和故事情节，将引爆舆论热点作为该剧的内容底层逻辑。然而人算不如天算，就在本剧将要播出的几天前，针对一系列饭圈乱象，中央网信办印发《关于进一步加强娱乐明星网上信息规范相关工作的通知》，其中提到明星影视、音乐、综艺作品及相关宣传、片段、演绎、评述等，原则上自然传播，但不得在《网络信息内容生态治理规定》第十一条规定的重点环节（即包括热搜等榜单）扎堆呈现，含有明星个人标识的，在首页首屏、热门推荐、热搜榜单等环节，同一明星同一时段原则上只能呈现一条。遥想去年《三十而已》在一个上午就能占领热搜榜前50个话题中的7席，如今就算3256万粉丝的papi酱卖力地发了“#《爱很美味》应该多上热搜#”、“#教爱很美味男主贴脸追李纯#”等微博话题，讨论者依旧寥寥。就这样《爱很美味》走向爆款的“一条腿”咔嚓一声就断了。
频繁上热搜这一步算是走不通了，再回想一下《三十而已》的成功之道，依靠浓缩后充满爽感的反转剧情在短视频引爆传播其实也大有可为。可好巧不巧，今年6月，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀在第九届中国网络视听大会上“吹响了”长视频与短视频全面竞争的号角，更炮轰短视频低俗、不尊重版权。如此水火难容的局面，想再借助短视频平台的流量简直比登天还难。一左一右“两条腿”都瘸了，《爱很美味》自然难以突破圈层传播，成为爆款剧。《三十而已》虽然是不折不扣的爆款，但其实播放至后半段时也遭遇了口碑滑坡。在诸多的热评中有着这么醒目的一条：“这部剧最不真实的地方在于，大多数人到了30岁，没有王漫妮的美貌，顾佳的能力，钟晓芹的户口，但却拥有她们三个的所有烦恼。”而这种“悬浮”，是国产现代剧一直以来被观众诟病之处。《爱很美味》吸取了前辈的经验教训，更加市井也更接地气，将故事与时代背景巧妙地结合，使疫情防控融入到了情节和人物关系当中，又尽量让三位女主角显得真实又平易近人，如前文所言，观众能轻易地在本剧中找到属于自己的小小缩影，豆瓣评分也因此水涨船高，然而凡事有利则有弊，电视剧作为一种艺术形式，其本身应该是源于生活，而高于生活的，越接近现实的都市剧内容，对观众而言其实是另一种意义上的“远离”。虽然社交媒体上充斥着希望看到“卸妆睡觉的大城市独立女性”的呼声，但大多数观众的梦想还是能够成为精致、漂亮、有魄力的半永久红唇高跟精英女性。听从了“民众心声”的主创团队，将《爱很美味》的日常感营造得太好，致使看了的观众爽则爽矣，却没有太多延展讨论的欲望，而市井生活的设定也因缺乏猎奇感而无法二次传播，导致本剧难以获得广泛热度。就像观众最喜欢的是富二代，但片中的刘净则是对带着孩子的离异副导演更有感觉。真是成也舆论，败也舆论。如普通人一般的荧幕主角其实并不具备广泛的群众基础，成功的都市情感剧集应该满足人们对更好生活的向往，而《爱很美味》却很难给观众产生这种代入感。要知道，对阶层话题的讨论才是《三十而已》收获热度的重中之重。无论是顾佳为了家庭和事业一路深入富太圈，还是王漫妮欧洲之旅的简单升舱，这种戳中了当下社会的阶级差异焦虑，但又点到为止的设定，最终吸引了大量职场新观众。悬浮但不能完全悬浮，真实但又不能甘于真实，期望获得商业成功的电视剧里，这两者都不应缺失，也该恰如其分，就像天平的两端，唯有平衡才能收获想要的结果。年底因为KPI等原因，是爱优腾们喜欢放大招的时候。前有优酷播出的杨紫时隔两年重回荧幕转型之作《女心理师》，后有爱奇艺野心之作、历史最高市占率高达28.31%的《风起洛阳》。而己方腾讯视频也是内卷不断，《斛珠夫人》和即将播出的《雪中悍刀行》瓜分了平台内的大半流量，《爱很美味》出现的时机真是很尴尬。后疫情时代是所有人都知道的板上钉钉的热点，但不是所有编剧都敢碰，《爱很美味》大胆融合后收获了良好口碑，不仅能感受到主创人员的勇气和真诚，也相当于为后来者搭下了桥梁。当女性群像剧不再是因流量而诞生的剧集，或许又是一番新天地吧。