导读：与此前的喧嚣不同，2016年的跨境电商面临不一样的政策环境。2016年11月15日，商务部网站发文，跨境电商零售进口监管过渡期进一步延迟至2017年年底，对于跨境进口电商来说无疑是重大利好消息。
在消费升级的趋势下，以中国中产阶级为主的消费者对海外商品有强烈的需求，跨境网购成为海外消费的重要方式。在2016年的“双11”、“黑五”促销大战中，跨境进口电商们如天猫国际、京东全球购、亚马逊中国、蜜芽、洋码头、国美在线、网易考拉海购、丰趣海淘、小红书、达令等加入“战队”成为重要参与者。对此，中国电子商务研究中心(100EC.CN)通过此前对领先的跨境进口电商大佬的调研访谈，总结了跨境进口电商大佬眼中的“进口与消费升级”，一起来看看他们是怎么说的！
进口商品代表消费升级方向 跨境电商会更加多元化
1、海外商品需求旺盛：中国中产阶层和潜在中产阶层电商用户接近5亿；对海外商品需求旺盛，80、90后人群关注点向安全性、品质性和丰富性倾斜。
2、价格、效率等发挥作用：进口商品代表了消费升级的方向，而跨境电商将会在价格、效率以及商品推广方面发挥更大的作用。
3、多元化、个性化：未来的跨境电商会更加的多元化，消费者对于个性的追求，以及更专业的趋势都在要求跨境电商做更积极的改变，有些关注爆款、有些关注长尾、有些在供应链优势更大，有些在内容方面更强。而网易考拉海购，将凭借媒体型电商的优势，成为做好精选商品、推广生活方式的平台。
消费理念的变化主导消费升级 商品多元化成为必然
1、年轻一代成海外购物主力军：眼下中国正迎来一个全新的消费时代，20岁到35岁的年轻一代成为海外购物的主力军，他们逐渐将目光转向更高品质的生活，更关注个人品味和生活情调的彰显，他们消费理念的变化正主导着这轮消费升级。
2、海外购物频次提高：据洋码头的数据调查显示，海购主力消费人群近7成为女性。在过去的2016年内，消费者进行海外购物的频次消费高达18次，而在2015年这一数据仅为7次。其中，购买次数超过28次以上的重度海淘消费人群占比达35%。海外购物整体频次较2015年有了大幅提升，相对应的，国人的海购偏好也从奶粉尿布等刚性需求，越来越走向与个性、兴趣所结合的软需求。
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消费升级是促进跨境电商不断发展的动力
1、商品多元化：随着海外购物消费的普及，消费者的品味和购买需求正在发生变化。未来跨境电商平台的竞争优势在于服务和货源，尤其是对平台服务的要求将提高，商品多元化成为必然。
2、消费升级是质和量的两方面的升级：从质的角度，用户更加关注安全，环保，健康。从量的角度，需求的碎片化带来的是商品的个性化，越来越多的优质商品会受到欢迎。用户开始从购买人人都知道的爆款商品，到寻找符合自己的审美，价值取向的真正的好商品。类目也越来越宽，这都是促进跨境电商持续不断发展的动力。
提供高品质商品刺激消费需求
1、供给侧改革为跨境电商带来机遇：扩大内需已经成为经济增长的主要动力，“供给侧结构性改革”是中国宏观经济的热议话题之一，提供高质量的商品来进一步刺激国内的消费需求。供给侧改革将为中国经济注入新的活力，进一步刺激消费、促进经济的可持续发展，也为线上消费，尤其是跨境电商带来了巨大机遇。
2、高品质产品的需求日趋强烈：据亚马逊的数据显示，目前中国活跃着大量消费力强劲的中产阶级，他们对高品质产品的需求日趋强烈。亚马逊于2014年上线了亚马逊海外购商店，为中国消费者提供数百万的高品质国际选品。截至2016年8月，中国消费者购买亚马逊海外站点商品的跨境直邮订单总量突破1000万单，再一次证明了中国消费者庞大的消费力和对高品质产品的需求。新一轮的消费升级将进一步挖掘和释放国内消费者的强大需求，推动中国跨境电商行业继续良性发展。
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消费升级是个消费理念 尝试新品类、新品牌
消费升级是个消费理念：消费升级不只是买贵的，是一个消费的理念，中国的消费者是年轻的消费者，他们越来越喜欢尝试新的品类，尝试新的品牌，他们愿意通过天猫国际购买更多的有特色的海外商品。未来进口电商讲不只是奶粉纸尿裤，而是更多的在为中国的消费者解决包括生活、医疗、养生等方面的问题。
消费升级是需求升级、品质升级的体现
需求、生活品质提升促进海淘：随着消费者消费能力的提高，对海外进口商品将有更大的需求，为跨境进口行业的发展提供了机遇。另一方面，随着消费者对生活品质的追求不断提高，对海淘商品品质也将提出更高要求。拼多多正加强品牌合作，提高海淘商品的丰富性，满足消费者多元化、个性化的消费需求，并通过不断完善海外仓、保税仓及物流等基础设施的建设，力求为消费者提供更优质的服务。
跨境购物是品质生活的一部分
跨境购是品质生活的体现：消费升级的大背景下，80、90后逐渐成为消费主力，他们的消费需求中很大一部分是对个性主张，品质的要求。加之对海外产品品牌的认知渠道之广，很容易借助海外一些品牌来提升自己的生活品质。对于这一部分人群，跨境购已不仅仅是满足性价比高、物美价廉的购物需求，而是品质生活中的一部分。
消费升级是能力与心理的升级
所谓的消费升级可以分为两个方面来看：
1、消费能力升级：就是有越来越多的用户产生购买中高价位、个性化商品的强烈需求，这无疑对提倡全球好货的跨境行业是利好的。同时也对跨境电商提出了更高的要求，意味着跨境电商平台不仅仅需要严把品质关，更应该有足够的能力“淘”到全球各地更有品质、更具口碑的商品。
2、消费心理的升级：这就需要跨境电商将内容转型作为下一步的发展方向，即购物场景化的搭建、购物体验的升级。事实上，早在2016年年初聚美优品就已经推出“电商+直播+社区”的概念，全力加入到消费升级后新一轮的电商竞争中。以网红、明星、影视直播为切入点进行内容升级，颠覆消费者的购物体验，抢占电商发展的下一个风口。
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