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100EC.CN 2018-05-26

导读:5月21日,国内知名电商智库——电子商务研究中心(微信ID:i100ec)发布《2017年度中国出口跨境电商发展报告》。报告显示:在“一带一路”和“网上丝绸之路”带动下,2017年中国出口跨境电商交易规模为6.3万亿元,同比增长14.5%。在卖家品类主要分布在:3C电子产品、服装服饰、家居园艺、户外用品、健康美容、鞋帽箱包、母婴玩具、汽车配件、灯光照明等。

出口跨境电商交易规模

据电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示,2017年,中国出口跨境电商交易规模为6.3万亿元,同比增长14.5%



数据解读:


1)受政策扶持、行业发展环境的逐步完善2017年中国出口跨境电商取得了长足的发展。在传统外贸转型升级的过程中扮演着重要的角色,跨境电商占进出口总值比例逐步提高。


2)中国是世界上重要的产品出口大国,在整体出口总量相较稳定的情况下,出口跨境电商逐步取代了一般贸易,成长性良好。跨境出口电商的高速增长源于:采用电商方式对传统一般贸易方式的替代,电商对传统线下零售的取代,产品更具性价比、便利度提升后引致的新增消费需求。


3)出口电商面向全球200余个国家,70亿消费者。既有美国、英国等发达国家,又有巴西、印度等新兴国家。从消费者总量、区域、整体市场上都比国内电商市场更为广阔。

出口跨境B2B交易规模

2017年,中国出口跨境电商中B2B市场交易规模为5.1万亿元,同比增长13.3%



数据解读:


1)2017年主流出口跨境电商B2B平台发展的重点是信息撮合型平台转为交易型平台,即提供完善的B2B线上支付功能和交易保障,已取得一定进展。


2)外贸新时代下催生新的贸易模式,在向新贸易转型的过程中,跨境B2B电商平台将扮演越来越重要的角色。平台将在全球贸易参与者中快速渗透,促使更多有贸易需求的买家和跨境供应实力的供应商在平台上交易,并将更好地承接碎片化、高频的贸易订单。


3)随着消费互联网向产业互联网转型,一般贸易线上化,交易服务平台化也成为未来发展方向,大额贸易进入电商领域趋势明显。

出口跨境网络零售交易规模

2017年,中国出口跨境电商网络零售市场交易规模为1.2万亿元,同比增长21.2%



数据解读:


1)2017年,出口跨境网络零售市场继续快速发展,行业规模越大,其对于产品供应链和物流的整合力度越强,例如可以更加快速地提供品类丰富的商品、物流成本更低等等,这正是出口B2C电商最核心的优势所在。

    

2)随着生活水平提高、中产阶级崛起、消费观念改变、出境人数攀升等因素,中国消费者的跨境消费需求持续增加。然而传统的跨境购物方式存在诸多痛点,难以完全满足用户的需求。


3)国内电商生态链赋予“走出去”优势。在阿里全球速卖通、天猫出海、京东售全球等领先企业推动下,我国电商行业以大数据辅助供应链选品,并具备全球领先的营销、运营能力,跨境出口搭建“网上丝绸之路”惠通全球。

出口B2B与网络零售占比情况

2017年,中国出口跨境电商B2B与网上零售占比情况为B2B占80.9%,网上零售占19.1%



数据解读:


1)从业务模式来看,B2B仍旧是当前业务的主导模式,原因是传统贸易下我国生产商未能塑造出自身品牌的国际影响力,而更多的是以国际品牌代工厂的身份出现,但随着互联网、电子商务的发展以及产品质量和服务的提升,国外消费者对国内品牌的认可度逐步提高。


2)跨境电商积极的营销策略,未来 B2C份额有望得到进一步提高。由于 B2B交易量级较大且订单比较稳定,在可预见的未来仍然是中国企业开拓海外市场的最重要模式。

出口跨境电商卖家主要地域分布

2017年,中国出口跨境电商卖家主要集中在广东24.8%、浙江16.8%、江苏11.3%、北京8.6%、上海6.5%、福建5.4%、山东3.6%、河南3.2%、其他19.8%



数据解读:


1)广东、浙江、江苏三省跨境电商卖家贡献的收入占全国52.9%。广东庞大的经济基础、高度集中的生产制造基地、丰富的外贸人才储备成为出口电商卖家集聚地的主要因素,品类丰富及完善的产业链是其显著特征。长三角拥有发达的轻工业基础,产业集群效应在长三角表现突出。同时,中西部地区正在快速发展,出口跨境电商向中西部转移是未来趋势。


2)从区域分布情况数据来看,广东3C电子品类优势明显、浙江家居用品突出,江苏、福建服装鞋帽等产业已经成为特色产业。在数字贸易的助推下,产业带加速由“中国制造”向“中国智造”发展。

出口跨境电商卖家主要品类分布

2017年中国出口跨境电商卖家品类主要分布在:3C电子产品20.8%、服装服饰9.5%、家居园艺6.5%、户外用品5.4%、健康美容5%、鞋帽箱包4.7%、母婴玩具3.3%、汽车配件3.1%、灯光照明2.8%、安全监控2.2%、其他36.7%。



数据解读:


1)中国凭借低成本、高效率制造业优势打“世界工厂”,在纺织服装品、3C电子产品等上优势明显。电子产品在中国供应链优势明显,为标准化产品。在供应端,容易形成规模经济;重量小、价值高,物流成本占比较低,适合跨境电商销售。


2)新兴品类不断涌现,创造增量。消费者需求变化较快,技术革新加速,新的产品需求不断产生,国外的一些差异化的细分类目仍有待拓展,典型新产品如电动平衡车、指尖陀螺。

出口跨境电商主要国家分布

据电子商务研究中心监测数据显示,2017年,中国出口跨境电商的主要目的国,美国15%、俄罗斯12.5%、法国11.4%、英国8.7%、巴西6.5%、加拿大4.7%、德国3.4%、日本3.1%、韩国2.8%、印度1.6%、其他30.2%。



数据解读:


1)目前我国出口跨境电商主要的出口国为欧美等成熟市场,由于近年全球经济低迷不振,美国虽然经济依然呈增长状态,但是增速逐步放缓,特朗普新政意欲执行贸易保护政策,可能对中国出口产品征收高额关税。


2)新兴市场仍然有待发展,新兴市场如东南亚、南美、非洲等市场都处于初级阶段。拉美、中东欧、中亚、中东、非洲是快速增长的新兴市场,跨境电商发展市场仍较为广阔。而在新兴市场国家,由于互联网的大量普及,新兴市场国家的网购习惯逐渐形成,提供一个发展潜力、空间巨大的跨境电商需求空间。


据悉,2017年中国出口跨境电商行业产业链企业库显示,目前出口跨境电商平台主要由以下几类构成:B2B类:阿里巴巴国际站、TOOCLE3.0(生意宝)、环球资源、中国制造网、MFG.com、聚贸、大龙网、敦煌网等。B2C类:全球速卖通、eBay、亚马逊、Wish、兰亭集势、DX、米兰网、跨境通、有棵树、Newegg新蛋、百事泰、海翼股份、通拓科技、傲基电商、执御、小笨鸟等。第三方服务企业:一达通、易单网、世贸通、Paypal、MoneyGram、中国银行、中国平安、中国邮政、UPS、TNT、顺丰、DHL、FedEx、递四方、出口易、四海商舟、大麦电商等。


以上为报告简版,关注电子商务研究中心官方微信ID:i100ec,后台私信回复2017出口电商报告,即可下载报告《2017年度中国出口跨境电商发展报告》完整版全文。

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