【重磅】2017年进口跨境电商融资事件26起 金额不低于18.5亿元

导读

6月13日，国内知名电商智库电子商务研究中心（100EC.CN）发布了《2017年度中国网络零售市场数据监测报告》（全文下载：http://www.100ec.cn/zt/17wlls/）。报告显示，2017年进口跨境电商有26起融资事件，涉及金额不低于18.5亿人民币。此外，报告研究表明，目前进口跨境电商已形成多类模式和完成产业链，包括：1）直发/直运类：天猫国际、京东全球购、洋码头；2）自营B2C类：亚马逊、海外购、丰趣海淘、小红书、网易考拉海购、YOHO、寺库、达令、蜜芽、宝贝格子；3）闪购特卖类：聚美优品、麦乐购、魅力惠、唯品国际、美囤妈妈等；4）导购类：55海淘、惠惠、口袋购物、一淘、什么值得买、悠悠海淘、蘑菇街等。

 进口跨境电商市场交易规模

报告显示，2017年全年达到17600亿元，同比增长46.7%，2017进口跨境电商占跨境电商总体规模比例为20.3%。

1）2017年进口跨境电商在激烈竞争中不断提升用户体验，同时仍以增长的趋势向前发展。政府对跨境电商的政策进行不断地调整与制定，让跨境电商在更舒适的政策环境下自由发展，同时又不失规范化，有序进行，让国民与国际接轨。

2）我国鼓励进口，已宣布下调部分消费品关税，进口关税的调整对跨境电商平台是一个直接利好，将减少海淘税收监管的盲区，促进更多国外产品通过正规渠道进入国内，从而实现消费留在国内，税收留在国内，也会让商品的品质和供应链管控更有保证。

 进口跨境电商融资数据

报告显示，2017年进口跨境电商有26起融资事件，涉及金额不低于18.5亿人民币，融资金额排名前三的分别为：豌豆公主（6800万美元）、洋码头（数亿人元民币）、淘淘羊（数亿元人民币）。其中，融资金额千万元以上的有20起。

1）种子轮、天使轮、Pre-A轮众多（共14起），行业新生力量比较充足。跨境电商市场火爆度并未减少，洋码头、豌豆公主、淘淘羊获数亿人民币投资。进口跨境零售电商平台“洋码头”将融资用于重构营销体系、加大二三线城市的渗透开发、对物流体系持续投资优化。

2）目前，跨境电商发展仍然易受国家政策的影响。资本市场在备受重视的跨境电商在政策不断出台、变化的环境下，对行业的态度还较趋于谨慎

 进口跨境电商物流模式

目前的跨境网购主要有三种物流方式：

海外直邮模式：京东全球购、唯品会、苏宁海外购、美囤妈妈、蜜芽等平台，一般采用海外直邮模式。该模式在海外发货通过一次性快递配送到位，一般附有商品的采购途径，商品相对靠谱。

保税进口模式：京东全球购、网易考拉海购、亚马逊海外购、国美海外购等平台大部分都采用保税进口模式，该模式商品提前备货至国内保税仓，配送速度快，商品正品率高。网易考拉海购在国内拥有最大保税仓储规模，并在海外多个地区布局海外仓。

海外拼邮模式：多位不同买家的商品在海外使用同一包裹发货，到境内后再分拆包裹发货，该模式运费低，但物流时间长，商品经过分拆可能面临商品被掉包、破损等问题。

 进口跨境电商发展现状

报告研究表明，目前进口跨境电商存在五大现状：

现状一：跨境电商规模继续扩大。跨境电商的增速明显快于同期中国进出口的总体增速。近两年，很多节日被电商变成了购物节，来自国外的促销节日“黑五”也越来越得到海淘一族的重视。目前，跨境电商市场整体规模达8万亿元左右，增速在30-40%，相对比较高。预计到2020年，中国跨境电商获奖达到12万亿人民币的规模，进口跨境电商市场规模占比或超过30%。

现状二：政策支持 监管过渡期延长带来利好。2017年9月20日，国务院常务会将跨境电商零售进口监管过渡期政策再延长一年至2018年底，并加快完善相关制度，将过渡期政策使用的范围扩大至合肥、成都、大连、青岛、苏州等5个城市。跨境电商零售增势强劲，国家政策对进口跨境电商的进一步支持将有力的刺激市场发展。

现状三：跨境电商市场格局渐定。进口跨境电商市场份额占比基本落定，与零售电商市场大环境格局相仿。目前，国内进口跨境第一阵营为网易考拉、天猫国际、京东全球购、唯品国际等，其余是小红书、达令、西集等平台。行业已经历一轮洗牌，市场格局短时间不会有大变化。

现状四：进口消费主力年轻化。进口跨境电商平台商品选品或因用户人群年轻化而发生重大改变。基于阿里数据提供2015年至2017年连续三年进口消费数据显示，天猫国际女性消费者一直保持七成左右，90后和95后人群正在替代80后成为进口消费主力。

现状五：跨境电商布局线下，“黑科技”引领创新。跨境电商巨头布局线下，天猫国际、网易考拉等均已开设跨境保税线下自提店，以提升用户消费体验。运用大数据、人工智能等新技术来提升电商平台运营效率，利用区块链技术实现商品全程溯源。（文/电子商务研究中心网络零售部助理分析师吕昊泽）

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