【报告】中国出口跨境电商四大发展环境及趋势

原创： 100EC.CN 2018-05-31

导读：5月21日，国内知名电商智库——电子商务研究中心（100EC.CN）发布《2017年度中国出口跨境电商发展报告》。

据报告发布的《2017年中国出口跨境电商行业产业链图谱》显示，目前出口跨境电商平台主要由以下几类构成：B2B类：阿里巴巴国际站、TOOCLE3.0(生意宝)、环球资源、中国制造网、MFG.com、聚贸、大龙网、敦煌网等。B2C类：全球速卖通、eBay、亚马逊、Wish、兰亭集势、DX、米兰网、跨境通、有棵树、Newegg新蛋、百事泰、海翼股份、通拓科技、傲基电商、执御、小笨鸟等。第三方服务企业：一达通、易单网、世贸通、Paypal、MoneyGram、中国银行、中国平安、中国邮政、UPS、TNT、顺丰、DHL、FedEx、递四方、出口易、四海商舟、大麦电商等。

报告对2017年中国出口跨境电商发展的政策环境、经济环境、社会环境、技术环境进行了详细的分析解读，并对2018年中国出口跨境电商发展趋势进行了分析，四大趋势分别为：新兴市场成必争之地；资本化、品牌化进程加快；“数据+生态”驱动明显；本地化服务是大势所趋。

政策环境

国际政策差异化为跨境电商带来新机遇和新挑战

国外很多国家对跨境电商都给予了良好的政策环境。如美国对网上交易的商品一律免税，美国海关与多国邮政系统的数据互联共享；日本提供资金扶持跨境电商创新性重点项目发展、提供“综合货运支持”；多数新兴国家跨境电商政策环境、支付体系和物流系统尚不完善，发展空间巨大。

分析：发达国家发展跨境电商的利好政策和战略给中国跨境电商企业带来了巨大的发展机遇，同时也为国内探索跨境电商新模式提供动力；而新兴国家的轻工业不发达正好跟中国制造的产业特征互补，选择新兴目标市场是中国企业发展跨境电商新商机。

跨境电商国内政策密集出台，行业格局初定

2017年1月国务院发布《关于同意在天津等12个城市设立跨境电子商务综合试验区的批复》等，2017年国家大力支持跨境电商综合试验区建设，将跨境电商监管过渡期政策延长一年，政策采取先试点、逐步推广的策略，并逐步完善税收、监管方面制度，极大推动跨境电商行业快速发展。

分析：从国家战略层面，以出口跨境电商振兴低迷的外贸市场，成为了国家经济发展的重要手段。尤其以“一带一路”战略实施的必然性，以税收、支付、通关、海外仓等方面的优化，为出口跨境电商提供更加便利的条件。出口跨境电商作为近年来多项政策的受益者，且伴随着“一带一路”以及“互联网+”的趋势，成功实现快速发展，未来有望将有更多有利于出口跨境电商的政策出台，出口跨境电商将继续其快速发展的势头。

经济环境

中国跨境电商发展势头正盛，出口仍占主导地位。

据电子商务研究中心（微信ID：i100ec）监测数据显示，2017年中国跨境电商交易额达8.2万亿元，同比增长22.3%。从数据来看，交易规模逐年增加，增速较为平稳。我国跨境电商进出口结构仍以出口为主，出口电商占比长期高于进口电商比例，但进口比也在逐年攀升。

分析：中国跨境电商发展目前仍以出口为主，进口为辅。国家近年来实施“互联网+外贸”的战略力促跨境电商发展，更多旨在扶持传统外贸企业借助互联网的渠道实现转型升级。

跨境电商一直处在逆势快速增长，2012-2017年共增长超过300%，未来将占据更加重要的地位，有着巨大的市场潜力和生命力。随着“一带一路”倡议和全球经贸一体化的深度融合，跨境电商作为依附于互联网发展的国际贸易新形式，呈现出了巨大的发展潜力。

中国外贸发展环境好过于往年，但未来形势依然严峻复杂。

据海关总署数据显示，2017年中国出口总额达15.33万亿元，同比增长10.8%。近八年出口增速逐年下降，出口总额呈现先上升后平稳波动，中国出口总额在近几年出现降低，而后在2017年有所回升。

分析：近年来，我国出口总额大幅度增加，之后受国内劳动力成本上升、人民币升值、国际市场需求持续低迷等因素影响，贸易成本不断攀升，出口增速明显放缓。

此外反全球化，国际贸易保护保守会对中国外贸出口有一定的影响，特别是美国的特朗普政府，同时因为贸易保护带来的贸易摩擦会在2017年更加明显，这些都会对中国的传统外贸带去一些压力和冲击。

未来靠传统外贸优势生存和发展的企业会越来越难，而具备新优势特别是互联网+新优势的新外贸企业发展会更加迅猛，强者越强，低端的加速淘汰。

社会环境

出口电商是带动我国外贸发展不可或缺的主要力量之一

当前，出口跨境电商已成为带动我国外贸发展的中坚力量。数据显示，出口增速在2015年和2016年出现负增长，而到2017年开始上扬，但总体保持平稳上升的趋势。

分析：出口跨境电商发展由成长逐渐走向成熟，国外进口商、消费者的贸易习惯发生变化、出口电商服务逐渐完善、“中国制造”向“中国质造”的跨越给国内出口跨境电商带来了新的机遇。

由于受出口经营权限制而无法从事国际贸易业务的中小企业甚至个人，皆可通过跨境电商平台从事国际贸易，打破过去传统外贸公司垄断状态，使国际贸易经营主体日渐多元化。此外近几年出口总量的下降掩盖了跨境电商出口的促进作用。

从需求端看，海外电子商务消费逐渐崛起。

近年来，随着俄罗斯、巴西、印度等新兴国家电子商务的蓬勃发展，诞生了诸多新的电商消费需求。海外网购消费者对“中国制造”商品青睐有加，海外市场更多网购用户规模的提升，这一整个社会环境对中国出口跨境电商是利好。

分析：从海外市场来看，全球正经历线上购物冲击线下零售的消费变革，为线上销售打开了空间；从贸易方式来看，跨境电商出口更加高效满足海外消费者需求，逐步替代传统贸易出口。

从电商特性来看，消费变革下电商渠道自身的无穷展示属性，给了中国优秀供应链创建品牌、弯道超车的机会。

技术环境

互联网是跨境电商发展成熟的“催化剂”

互联网的发展加速了跨境电商的崛起，我国出口跨境电商的发展与当前中小型企业信息化普及化程度密切关联。当前，全球网民人数已达41.57亿人，互联网普及率达54.4%，全球网民总数还将进一步增加，近年来一直保持平稳上升趋势。

分析：跨境电商业务伴随着互联网行业一同发展，是互联网企业拓展国际市场的重要落脚点，互联网对于出口企业的助理作用越来越明显。目前处于快速发展、转型升级阶段，发展前景广阔。近年来，发展较快，全球网民规模的扩大刺激了我国跨境电商出口快速增长。对于跨境电商平台而言，大数据的应用已经将平台所具有的提供信息撮合和交易达成的基本功能进行了技术升级，从而引起平台的商业模式变革。

新技术有望开辟数字经济下跨境电商新道路

2017年底，“区块链”一词被炒的热火朝天。未来区块链技术和云计算，大数据，供应链金融等新技术的运用有望改变消费者个体行为，改变我们行业生态的环境，为跨境电商创造新的商业环境。

分析：降低成本是跨境电商必须兼顾的重要问题之一，信息不对称增加了消费者的交易成本，在一定程度上限制了跨境电商的蓬勃发展。区块链技术代表着更低的交易成本和更快捷的支付方式，区块链的不可篡改性有助于减少商业欺诈，以保证消费者得到最优质的服务体验。

趋势一：新兴市场成必争之地

随着新兴市场的网络普及率逐渐提升、跨境电商政策逐渐放开、消费者购买力提升，这些都有望成为我国出口跨境电商的一个潜在订单增长点。欧美主流市场依旧是行业发展的主力，新兴市场发展速度远远高于欧美。印度市场比较封闭，但十几亿的人口，未来市场容量很大。俄罗斯市场较为成熟，全球速卖通布局较早，牢牢抓住了老大地位。目前我国出口跨境电商企业的目标市场集中在欧美等发达地区，拉美地区是近年来跨境电商增速最快的地区，紧随其后的是亚太、中东和非洲等地区。

趋势二：资本化、品牌化进程加快

从现在的出口跨境电商发展现状来看，在整体经济下滑、传统贸易下滑的大背景下，跨境电商却风景独好，从一级市场迈入二级市场是未来的趋势。不少头部企业pre-IPO已经结束，接下来是找二级市场的标的谈判了。“中国制造”已处在转型边缘，中国亟待从制造业价值链底层向上游发展，逐步淘汰低质伪劣产品。随着出口跨境电商不断成熟，国内品牌卖家正迎来一个提升产品、创立品牌的绝佳机遇。

趋势三：“数据+生态”驱动明显

未来跨境电商将以数据为依托，提高电商企业的成本效率，提高跨境电商运营的精确程度，“数据+生态”双轮驱动是跨境电商发展未来。数据及生态为底层基础的出口跨境电商将是实现传统外贸转型升级的强大驱动力。未来基于数据和生态建立的新型外贸，将为出口企业带来真正的竞争力。“精细化运营时代”也是在互联网+的大势下对跨境消费者体验深耕细作的时代，数据是互联网的根本，网络也就是数据。

趋势四：本地化服务是大势所趋

随着亚马逊、谷歌等大公司逐步进入，势必会给当地的经营者带来更多的培育，本地化是跨境电商成功的一个要素，也是一个发展的趋势。

出口跨境电商在线上发展速度较快，未来应更多的“沉下来”，做好线下布局，推动本地化服务和跨境全渠道经营方向转变。国家政策明确支持企业海外拓展，建立海外仓、展示中心，跨境出口业务接下来的机会在于全渠道的部署，产业对接不仅要透过线上，还要深入线下。

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