【战报】双11首日京东、苏宁、小米等电商数据战报纷纷披露
11月1日，京东11.11全球好物节全面开启。京东大数据显示，11月1日全天下单金额超过258亿元，超过1亿件商品将迅速飞到消费者手中。除了手机、空调、平板电视，应季的毛衣等品类也成为消费者剁手的主要目标。在全国高涨的剁手热情中，江浙地区购买力领跑全国，尽显高质量消费。
江浙领衔高质量消费
据电子商务研究中心（微信ID：i100ec）获悉，江苏和浙江的经济发展，使其消费者购买力在历年大促以来首次成功超越北京、上海等直辖市。
销售数据显示，电商打破了地域的限制，消费能力下沉到全国的各个角落。二线城市销售额超过一线，领跑全国，六线城市的消费能力已经超过3-5线城市。在进口商品的购买力上，三线城市用户仅次于一线，成为全国第二。
进口品牌推动高质量生活
进口商品往往代表着更高的品质，在11.11全球好物节中也成为不可或缺的剁手目标。大数据显示，美国、日本、德国、韩国和荷兰是最受欢迎的进口国。
全球购面膜品类12小时卖出700000片，全球购保健品总销售额是去年同期的200%。我国消费者对国外高端酒类品牌的接受度越来越高。进口啤酒保拉纳、福佳等增幅明显，销售额是去年的9倍；日本清酒代表獭祭品牌销售额为去年的7倍；拉菲传奇波尔多干红葡萄酒销售额是去年的5倍。
作为家居类精致生活的代表，进口厨卫品牌深受消费者青睐，松下、科勒和TOTO的销售额分别达到了同比424%、323%和177%。
买网红也买新物种
11.11全球好物节伊始，备受女性消费者关注的千台戴森网红卷发棒15秒即告售罄，按摩椅前1小时销售额超过去年全天，大容量嵌入式洗碗机1小时销售额即达去年同期6倍之多，千元以上高端破壁机销售额占比超过40%。年度旗舰手机荣耀Magic 2、小米MIX 3首发均五秒内销售额破千万；游戏手机品类全天销售额超过10月日均7倍；黑鲨、红魔、ROG备受用户青睐。笔记本电脑一小时销售额破5亿。
享受型消费打造精致生活
从销量看，消费者抢购最多的商品是手机、毛衣、洗发水、零食、移动电源；从销售金额看，消费者深谙家电反季节促销的优惠，手机、空调、平板电视、笔记本/游戏本、按摩椅等领衔金额榜。
从品类和商品丰富度上，电商不仅解决了商品从无到有、从有到精的问题，更给消费者带来了生活的便利。仅一天时间，京东平台机票销售额为去年同期的169%，酒店销售额为去年同期的202%，旅游度假业务销售额为去年同期的265%，生活服务业务销售额为去年同期的288%。特别在生活服务中，通过京东报考驾校的成交金额是去年同期的5倍；购买汽车用品并选择安装服务的销售单量是去年同期的230%。
11.11期间，京东物流将分秒必争，使命必达，充分发挥流覆盖全国各地的仓配体系强大能力，力争以最快速度、最优服务将好物送达每个消费者手中。
10月31日20点，苏宁易购“老侯专场”提前4小时开抢，抢跑双十一。11月1日0点“超级秒杀日”登场，宣布今年双十一正式开始。
“超级秒杀日”凭借超级优惠的价格和价保30天、自营运费全免的服务，活动开始仅19分钟，销售规模便打破2016年双十一首日全天。
截至11月1日中午11点23分，苏宁易购全渠道GMV超越2017年首日全天，同比增长231%。
活动开始前，苏宁易购APP下载量连续三天位居Apple Store榜首。截至11月1日12点，苏宁用户瓜分了共计价值4.5亿的红包。
苏宁大数据显示，销售额最高的TOP5城市分别是：上海、北京、广州、南京、苏州。
母婴品类，超过84%的订单来着三四线城市，小城大爱，妈妈们只为自己的宝宝选择最好的。
最受欢迎的TOP3商品是红米S2手机、小米电视、展卉精品蜜柚。小米产品独占两元，不愧是国民品牌。
生鲜品类，精品蜜柚首次进入TOP3，紧追其后的是爱媛38号橙子，以6.6/斤的价格售出500000+斤，显示出生鲜市场的巨大潜力。
双十一首日前12小时，苏宁家电销售增长依旧强劲，订单量同比增长62%，家电第一主场地位依旧。在智慧零售布局下，用户体验得以提高，苏宁将继续引领全线市场的消费升级。
智能马桶盖成为家电黑马，短短12小时内销售量突破10000台，这个冬天可以坐在会加温的马桶上思考人生。
在10月26日双十一发布会上，苏宁易购总裁侯恩龙透露，任性付将提供100万个12期免息名额。截至11月1日12点，任性付共计帮助140000名消费者“剁手”，平均每小时有11000多名消费者选择“剁手”。苏宁帮助年轻人提升生活品质，促进消费升级。
小米电视双11首日战报：京东、苏宁销量/销售额双料第一
今日，小米电视发布双11首日战报。战报显示，1日零点过后，小米电视开售开售58分17秒，京东平台销售额突破1亿元。同时拿下京东、苏宁易购销量/销售额双第一（11月1日0点-11点）。
8月22日小米公布的上市以来首份财报显示，小米智能电视在2018年第二季度成为中国第一品牌。
性价比依然是小米电视最大杀手锏，65寸电视已经降到3000元以下。前不久，小米官方宣布，双11期间，小米电视4A 65英寸迎来史上最低价——2949元。
据电子商务研究中心(微信ID：i100ec)不完全统计，今年双十一除了天猫、京东、苏宁易购等“头部平台”外，还吸引了100多家各类电商平台参与，主要包括：二线平台的国美、亚马逊中国；社交电商平台拼多多、云集、微店、小红书、蘑菇街、有赞，跨境电商平台速卖通、网易考拉、洋码头、寺库，垂直平台贝贝网、宝宝树、蜜芽，精品电商平台网易严选、小米有品，生鲜新零售盒马鲜生、每日优鲜，生活服务平台飞猪、美团、携程等。为此，网经社与电子商务研究中心启动“直击双十一”十周年特别策划(专题http://www.100ec.cn/zt/18s11)，通过密集播报、专题直击、现场探访、投诉维权、社群直播和网购预警、电商快评、评测榜单、主题报告、媒体评论，各大电商平台进行持续跟踪直播、监测、评论、监督，为您带来独一无二的双11狂欢盛宴。
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