【PPT】《2018天猫双11品牌力对决榜单报告》

导读

2018年天猫双十一虽已落幕，但历年双十一销售额数据盘点依然为众人所津津乐道。11月16日，互联网新经济领域全产业链研究机构蓝莲花研究机构携手新零售行业大数据技术服务商多准数据联合发布《2018天猫双11品牌力对决榜单》。

不仅有“单刀直入”的成交额变化展现，从17大类目TOP10品牌企业成交额排行变化到10年天猫双11成交额增速变化趋势，横纵对比，展现了天猫双11十年变化趋势；更有成交额背后“拨云见日”的电商营销数据挖掘，从品牌消费者资产到行业电商营销预算分布，为商家提高品牌运营效率提供思路；还有新零售时代下对于社交电商平台活跃度观察。多重视角为电商平台、品牌企业、以及一二级市场投资人，呈现、解读一个不同的2018天猫双11。

本报告核心结论观点：

2018年天猫正式推出FAST指标体系，衡量消费者资产运营健康度。本次双十一阿里平台消费者资产量级TOP品牌中，不同类目体现出了不同特点：美妆、个护行业由国际品牌领军，而服饰、食品等类目本土品牌展现优势。

在大促预算布局中，品牌依然更倾向于投放引流效率更高的展示类广告及搜索类广告；信息流广告及品牌展示广告受到平台及品牌影响力的制约，尽管大促期间引流成本较低，但仅作为全渠道覆盖潜客及流量补充；直播互动也是在增长凸显的一种新型广告形式，不过在大盘中占比较小。

社交电商裂变式的成长速度令人惊叹，各自的角色定位有所重合，相似的生态位与较低的行业门槛，未来行业整合势必来临，差异发展道阻且长。

应移动端兴起红利影响，至2012年，天猫双十一保持超高增速；2013年期，天猫双十一增速放缓，但仍是双十一电商平台成交巨头。

具体榜单如下：

（来源：199IT 编选：电子商务研究中心）

据电子商务研究中心(微信ID：i100ec)不完全统计，今年双十一除了天猫、京东、苏宁易购等“头部平台”外，还吸引了100多家各类电商平台参与，主要包括：二线平台的国美、亚马逊中国；社交电商平台拼多多、云集、微店、小红书、蘑菇街、有赞，跨境电商平台速卖通、网易考拉、洋码头、寺库，垂直平台贝贝网、宝宝树、蜜芽，精品电商平台网易严选、小米有品，生鲜新零售盒马鲜生、每日优鲜，生活服务平台飞猪、美团、携程等。为此，网经社与电子商务研究中心启动“直击双十一”十周年特别策划(专题http://www.100ec.cn/zt/18s11)，通过滚动播报、专题直击、现场探访、社群直播、数据监测、网购预警、电商快评、评测榜单、主题报告、媒体评论和投诉维权11个方面为您带来独一无二的双11狂欢盛宴。

》》点击“阅读原文”，进入【专题】天猫双11十年相聚 电商中心全程直击

相关阅读

点击关键词 免费下载电商中心原创报告

点击关键词 看独家原创文章

阿里丨淘宝丨天猫丨腾讯丨京东丨小米

云集丨有赞｜微盟｜拼多多｜蘑菇街丨唯品会

飞猪｜同程艺龙｜马蜂窝丨菜鸟丨中通｜寺库

  共享经济丨互联网+丨金融科技丨互联网思维

【我们】电子商务研究中心（微信ID：i100EC），运营国内领先电商资讯智库门户100EC.CN

【投稿】[e-mail]

【合作】微信：www-100ec-cn

【授权】微信：JL24on（添加时请备注来源、公司职务及姓名）