【618战报】京东、天猫、苏宁618首日数据战报

Original 网经社电子商务研究中心 2022-09-24

导读

不知不觉2019年已经过半，一年一度的618年中狂欢拉开了帷幕，在经过一天的奋战之后，京东、天猫、苏宁三大平台的战况如何？网经社（100EC.CN）带您一探究竟。

京东战报

6月1日，京东618全球年中购物节正式开启。0点起，京东家电销售全面爆发，3分47秒成交额就突破8亿元，成功实现“开门红”。

京东家电所有品类全面爆发：空调品类成交额仅用15秒即破亿元，截至1日上午10点，1.5匹一级能效变频空调成交额同比增长了5倍，8500元以上的高端柜机成交额同比增长了3倍，具备自动清洁功能的空调成交额同比增长200%，东北三省以成交额同比增长5.5倍成为增幅最高的市场。盛夏将至，空调成为当仁不让的家电主角。

消费者对显示新技术的追捧永不停止：电视品类代表未来技术方向的OLED电视销售暴增，0点后的前一个小时成交额同比增长270%以上，这距离5月17日京东联合主流电视品牌成立OLED联盟刚刚过去半个月。全面屏电视在第一个小时的成交额同比增长超3倍。截至1日上午10点，65英寸及以上大屏电视同比增长翻番，销售前十的产品中55英寸以上型号占比超过八成，电视机的大屏化趋势一目了然。人工智能电视的成交额占比达到75%，AI人工智能正在全面渗透到现代生活中。

人们对更高生活品质的追求在冰箱和洗衣机上得到更多的体现：冰洗品类过0时即开始爆发，其中美的京东独家定制高端净味冰箱5分钟即告售罄，洗烘一体滚筒洗衣机首发新品第一个小时就卖出超过一万台。截至1日上午10点，500升以上多门冰箱成交额同比增长了11倍，被誉为“家电中的劳斯莱斯”的德国高端冰洗品牌AEG 成交额环比五一大促增长了200%。海尔多路送风变频对开门冰箱新品，10小时成交额超越5月全月的总和。10公斤大容量洗衣机成交额同比增长200%，壁挂母婴洗衣机成交额同比增长450%。

厨卫大家电的热卖更是消费升级的直接体现：价值28800元的高端智能蒸烤一体式集成灶5分钟销量破千台，截至1日上午10点，洗碗机同比增长超过300%，龙头一开热水即来的“零冷水”热水器成交额占到热水器整体的30%，是2018年同期的40倍。京东定制款烟灶套装成交额占比突破30%。

小家电是开门红当日销售最为火爆的品类，美容、养生和舒适是永恒的主题：电风扇品类10分钟销量破10万台，剃须刀品类15分钟销量破10万台，电饭煲一小时内销量突破12万台，按摩椅第一小时的销量就超过去年全天。截至1日上午10点，戴森吹风机销量同比增长达到惊人的510%，电水壶/养生壶销量超过20万台，激光类型扫地机器人成交额同比增长170%，电动牙刷成交额同比增长超过80%，净饮一体机成交额同比增长超过3倍。

京东618是全体商家共同的狂欢节，截至1日上午10点，京东家电开放平台店铺成交额同比增长超过100%。时值儿童节，行业新宠儿童空调在京东开放平台的成交额同比增长接近700%。商用电器品类爆发明显，成交额同比增幅超120%。

这一系列火爆的数字都表明，占据家电网购市场六成份额的京东家电继续展现出家电主场优势，这会是又一个家电销售创纪录的京东618全球年中购物节吗？让我们拭目以待吧。

天猫战报

天猫618在6月1日1小时内，成交额就超去年10小时。截至1日11时23分，成交额已超去年6月1日全天业绩。天猫又一次创造了“体量最大、增速却更快”的商业奇迹。步入第三年的天猫618已成长为能与天猫双11比肩的商业盛会，天猫618正在成为另一个天猫双11。

天猫618的爆发，是品牌商家生意的爆发。6月1日的第一个小时内，天猫618就先后诞生了苹果、美的、耐克、奥克斯、海尔、欧莱雅、兰蔻、阿迪达斯、小米等一系列成交过亿品牌。其中，苹果全品牌2分45秒就成交过亿，美的和耐克双双在4分钟过亿。

天猫电器、手机成交数字一路飙升。25分钟，戴森官方旗舰店成交超去年全天；41分钟，美的成交超去年全天；46分钟，苹果成交超去年全天；1小时40分，OPPO成交超去年全天；2小时，荣耀官方旗舰店成交超去年全天。

吃货的热情和这个夏天的气温一样火爆。5分钟，就有30万支棒冰被买走。冰淇淋品牌钟薛高和中街1946分别仅用3分和45分钟就成交超去年全天。熬夜党也充分体现了自己的战斗力：雀巢旗下品牌Nespresso仅用30分钟就卖出30万颗咖啡胶囊。

消费者对美的追求也让美妆个护行业成交迎来开门红。除欧莱雅和兰蔻两大国际美妆品牌1小时不到就成交过亿外，精华和眼霜成交对比去年同期增速均达到300%，瘦脸塑身美容仪器同比增长270%。网红品牌气味图书馆1000套大礼包更是2分钟即售罄。

各品牌的爆款也轮番成为天猫618全场最受瞩目的超爆款。iPhone XR在第15分钟就单品成交过亿。全民期待的新品荣耀20在1日10时08分准时开售后，带动荣耀旗舰店1分钟就成交了1万件。天猫618期间将有150款新品发布，在这些新品“上线即爆”激励下，上天猫“抢新”已成为618的消费新潮流。

天猫618是品牌商家生意的大爆发，也是各个城市消费者购物热情的体现。1日凌晨，全国消费者的热情被全面引爆：上海、北京、广州、杭州、深圳、成都、武汉、重庆、南京、苏州成为第一个小时成交最高的TOP10城市。

天猫发布的618攻略显示，5月29日至6月2日、6月13日至18日期间，在主会场可以领取购物津贴，消费每满300元立减30元，支持跨店，支持叠加，使用上不封顶。此外还有总金额超百亿的购物券和“5折神券”等发放。因此预计接下来的十多天天，消费者的购物热情将被持续引爆，天猫618也将持续释放巨大的商业势能。

在天猫618首小时内，聚划算“千万爆款团”成为名副其实的爆款基地：0-1点，13款商品成交过千万元，360款商品成交过百万元；完美日记哑光唇釉1小时卖掉25万件，德国balea玻尿酸安瓶精华1小时卖掉12万件，263款商品1小时销量破万件。天猫618首小时，仅聚划算单一营销通道就卖出了超3000万件商品。

从成交金额TOP榜单看，手机、美妆、个护是消费者最舍得花钱的三个品类，13款千万级单品中，手机占据5席，依次为iPhone XR、iPhone Xs Max、iPhone Xs、华为 P30Pro和OPPO K3；美妆占4席，包括欧莱雅抗初老黑精华、德国balea玻尿酸安瓶精华、OLAY淡斑小白瓶、OLAY光感小白瓶。此外，匡威All Star 70帆布鞋也意外上榜，1小时卖掉近2万双，成交金额超1100万。科沃斯新品T5 Max扫地机器人也在首小时内成交过千万。

据悉，今年天猫618投入规模向双11看齐，将为品牌带来3亿用户增长。作为淘宝天猫最重要的营销平台，聚划算此前宣布将在618期间，每天打造10个“千万爆款团”、100个“百万爆款团”，以客单价100元计算，相当于每天产生10个“10万人团”100个“万人团”。从首小时表现来看，聚划算这一小目标已在加速实现中。

苏宁战报

6月1日凌晨，苏宁易购总裁侯恩龙在微头条上公布了苏宁开门红一小时战报：“超10大品牌销售瞬间破亿。家电3C贡献最大，主场优势尽显。快消品类，新晋网红产品乌兹别克斯坦车厘子，一小时热销5吨。天亮后，线下12000余店将迎来又一波消费潮。”

根据侯恩龙更新内容，不仅传统优势项目3C家电类产品销售量持续攀增，主场优势明显，生鲜类产品在苏宁易购平台上也表现出强大的“圈粉实力”。

苏宁悟空榜显示，截至6月1日11:16:17，空调挂机排行榜上，自营全渠道销量前三的品牌分别是奥克斯、美旳、格力。

苏宁悟空榜：6月1日空调挂机榜，自营全渠道（左）线上渠道（右）

从6月1日0点开始，空调柜机排行榜上，实力派美的早早占据了苏宁自营全渠道与自营线上渠道销售的第一名，奥克斯、格力紧追其后。

苏宁悟空榜：6月1日空调柜机榜，自营全渠道（左）线上渠道（右）

线上渠道第一的奥克斯不仅线上销售火爆，线下同样受欢迎，据苏宁悟空榜数据显示，在苏宁的线下渠道品牌销售额排行榜中，奥克斯、美的、格力同样挤进前十。

苏宁悟空榜：6月1日空调挂机榜，线下渠道

此前618发布会上，侯恩龙表示，不管是家电3C，还是快消生鲜，这个618上苏宁，就够了。那么，今年苏宁的618年中大促会交出怎样的成绩单呢？同样让我们拭目以待吧。（文/光正）

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