【双11战报】大促首日天猫、京东、苏宁数据战报盘点

Original 网经社电子商务研究中心 2022-09-24

导读：双11见证了消费者生活和商业生态的双重演进。近两年双11大促更加突出了线上线下联动，电商平台之间的角力也贯穿于线上和线下。日前，天猫、京东、苏宁易购等电商平台纷纷出炉了双11首日战报。

天猫：成交过亿品牌比去年翻一倍

10月21日0点，2019天猫双11预售正式开启，首日的预售成交同比去年同期翻一倍。在美妆领域，预售开启的10分钟内，雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅、资生堂、HR赫莲娜、Olay、Whoo7个美妆品牌成交额分别超过1亿元。

在3C数码领域，华为、荣耀、OPPO、vivo、小米等品牌官方旗舰店的成交额均在半小时内超越去年预售日全天。

此外，新品首发即成为爆品也成为了今年天猫双11的一大特点。预售开启后，植村秀和皮卡丘的限量版黄金洁颜油礼盒10分钟爆卖近13000支，MAC和 AngelChen的联名限量系列20分钟就突破了10000件；德国高端电器品牌美诺Miele天猫双11预售首日，售价超2万的洗烘套装单品成交即破千万，当天销量突破去年双11全天成交。

京东：全品类爆发 3C等传统优势品类领跑

伴随着11月1日的零时钟声，“11.11京东全球好物节”也正式拉开帷幕。京东平台呈现全品类爆发的增长态势，其中，家电、3C、快消等传统优势品类依旧领跑，时尚、家居、美妆、生鲜等高增长品类再创新高，健康、汽车等服务品类的销售也继续保持高热度。

京东发布的首日1小时战报显示，在家电领域，C2M反向定制的京品家电赢得消费者的青睐，成交额占到了京东家电整体成交额的15%以上。

电脑数码领域：笔记本电脑5分钟的销量超9万台，仅半小时，笔记本电脑成交额同比增长181%，智能手表成交额同比增长424%，AI智能音箱成交额同比增长20倍，无线机械键盘销量同比增长301%，国产打印机销量是去年同期的4.5倍。

手机：手机同样是京东双11的热门产品，京东手机品类只用18秒销量就突破万台，1小时内5G手机销量是10月日均的10倍，一加、OPPO、vivo的销量同比增长超3倍。

京东超市：京东超市作为京东零售集团的业务排头兵之一，彰显出强劲的增长态势，0点开启仅10分钟，成交金额同比增长了6倍，特别是干货食品、酒类、清洁、宠物成交额超去年同期10倍。

美妆品类：第一小时成交金额达去年同期的12倍。其中，HR赫莲娜1分钟成交额超越去年全天，OLAY十分钟成交金额超去年同期全天，FILORGA法国菲洛嘉1小时成交额是去年同期的57倍，百雀羚开售一小时超过去年同期全天。

家装建材领域：前11分钟成交额同比增长达到200%。京东家具品类前5分钟整体成交额同比增长305%。京东家居日用品类前10分钟整体销售同比增长190%。MUJI成为表现最亮眼的品牌，成交额达去年同期8倍，累计成交数量为去年同期12倍。

京东生鲜：开场30分钟，京东生鲜成交额同比增长近6.5倍。其中，佳沛新西兰奇异果成交额同比增长近13倍，“民生担当”鸡蛋卖出30万颗，“销量担当”猕猴桃开售半小时卖出30吨。

苏宁：12小时整体订单量增长103%

作为双11资深玩家的苏宁，也在11月1日正式启动了“双十一全民嘉年华”。1小时战报显示，苏宁双11在1分30秒时就破了10亿，一小时整体订单量同比增长122%。随后在11月1日午间，苏宁易购又发布了最新的双十一12小时战报。战报显示：12小时苏宁整体订单量增长103%。

家电领域：海尔、美的、小米位列苏宁悟空排行榜家电整体品牌销售额前三位。

而首次“出战”双十一的C2M代表产品苏宁小Biu家族也有不俗表现。其中，苏宁小Biu智能门锁位列榜智能家居全渠道销售额TOP1，苏宁小Biu智能摄像头位列智能摄像头品类全渠道销量TOP1。

手机：在手机方面，苹果、华为、荣耀则位居悟空排行榜手机品牌销售额前三位。

百货和快消品类：苏宁百货订单量同比增长290%，苏宁超市订单量同比增长179%，苏宁国际订单量同比增长310%，苏宁小店预售卖出大闸蟹100000只。

家乐福：首次参加苏宁双十一的家乐福，210家门店从11月1日早上8点开始，至11点时销售已经破亿。（文/溡洸）

小贴士

近日，网经社启动“直击双十一”特别策划，分别通过密集播报、专题直击、现场探访、投诉维权、社群直播、网购预警、电商快评、评测、榜单、主题报告、媒体评论等，对国内各大电商平台进行持续跟踪报道、监测、评论，为您带来独一无二的双11狂欢盛宴。

今年双11除了天猫、京东、拼多多、苏宁易购等“头部平台”外，还吸引了100多家各类电商平台参与，主要包括：社交电商平台云集、微店、小红书、蘑菇街、有赞，跨境电商平台速卖通、考拉海购、洋码头、寺库，社交电商贝店、宝宝树、蜜芽，精品电商平台网易严选、小米有品，生鲜新零售盒马鲜生、每日优鲜，生活服务平台飞猪、美团点评、携程等。

》》点击“阅读原文”，【专题】2019年双11网经社全程直击社交场景、下沉市场、全民拼购精彩报道不容错过

相关原创阅读

【双11福利】京东天猫当当拼多多全网五折疯狂抢购竟然是…

【盘点】双11玩法促销攻略曝光天猫、京东这十家电商谁更给力？

【重磅】和“猫腻”说“NO” “双11”十大消费预警发布
 【重磅】双11将至快递费都要涨? 用户:得要保证3天内送达！
【刚刚】京东宣布砸下“百亿补贴千亿优惠”提前打响双11大促

点击关键词免费下载电商中心原创报告