【重磅】淘宝直播秘密筹备短视频欲分抖音快手“奶酪”？

网经社电子商务研究中心 2022-09-24

导读

11月27日消息，淘宝直播APP或将上线短视频栏目。此外，除了淘宝首页已存在的“微淘”、“哇哦视频”和“有好货”这三个短视频的呈现窗口。有消息称，“猜你喜欢”页面或将改为专题页，其中包含直播内容、短视频内容等，并且该专题页直接链接到淘宝达人主页。与此同时，有多家MCN机构透露，淘宝内容营销团队目前正在寻求大量MCN机构提供短视频内容支持。

对此，阿里官方负责人称淘宝直播APP还不支持短视频功能，而对于“猜你喜欢”页面进行改动的事表示并不属实。

（网经社注：图片采集自淘宝APP）

近两年，短视频发展的极其迅速，据酷鹅用户研究院发布的《短视频用户洞察报告》所知，2019年短视频独立用户达6.4亿人，网民使用率高达78%，而最近短视频行业中的抖音、快手又衍生出了直播带货的功能。直播电商、达人带货、网红爆款正在“二次爆发”成为新增长点，直播带货或能引导部分交易额。

2019年春节前后，淘宝直播APP独立上线，2019年3月30日，淘榜单联合淘宝直播发布《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》。报告指出，淘宝直播已经发展成为电商在新时代的新产业，随着商家、主播、消费者全方位拥抱淘宝直播，内外部发展条件的成熟，将推动淘宝直播持续爆发。

数据显示，2018年淘宝直播平台带货超千亿，同比增速近400%。而在今年结束的双11大促中，据网经社了解，天猫“双11”开场1小时03分，直播引导的成交超去年双11全天；8小时55分，淘宝直播引导成交破100亿；全天淘宝直播带动成交近200亿元。在这样的势头下，淘宝内容营销团队也是坚定了要把淘宝直播内容做的更加多元化的信念，来达到推广宣传的目的。

（网经社注：图片来源网络）

那么，淘宝直播APP增设短视频栏目是否会分走抖音、快手的流量，瓜分两者的奶酪呢？

最近两年，短视频发展的极其迅速，据酷鹅用户研究院发布的《短视频用户洞察报告》所知，2019年短视频独立用户达6.4亿人，网民使用率高达78%，而最近短视频行业中的抖音、快手又衍生出了直播带货的功能。

据了解，抖音在双11预热期的第一天上线种草标签新功能，用户发布视频添加种草标签，经过抖音筛选过后可成为“种草视频”。目前抖音公布了34个主推标签，涵盖服饰、美妆、数码等多个品类。用户点击相应标签即可进入标签页面，因此种草标签页也将成为推荐流以外的第二流量来源，用户投稿的优质作品选入标签页还可享受二次流量分发，明星共推、站内资源位引流、中心会场引流等都是抖音的流量分发方式。

（网经社注：图片采集自抖音APP）

区别于抖音的短视频带货，快手带货的主要特点是直播，并且喜欢强调“自家工厂”。无论是抖音还是快手，都延续着达人带货体系。

淘宝直播负责人赵圆圆也曾表示，在整个内容电商生态圈中，90%都是商家自播，达人主播占比不到10%，商家自播和以人为主的微博、微信、抖音、快手很不一样。

从直播方面来看，抖音直播的体量是百万级的生意。在用户数量方面，抖音直播双11数据显示，抖音购物车视频日均活跃互动用户数超5000万。在双11当天，淘宝头部网红的直播观看人数达到千万量级。例如薇娅直播观看人数达3823万，李佳琦直播观看人数达到2445万。

由此可见，抖音和快手主要是用自身达人流量去引领消费者，实现流量变现，而区别于两者，淘宝做电商核心是内容，它让参与商品销售的商家平台去进行短视频内容创作。（文/王树）

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