不搞噱头做内容，接近盈利的BIG3能成为三人篮球中的NBA吗？
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文|郭福瑞
体育大生意记者
当“卡哇伊争夺战”告一段落，NBA自由球员市场大戏基本落定，进入到少有波澜的休赛期。不过球迷仍然可以一饱精彩赛事的眼福，已经步入第三个赛季的BIG3联赛“你方唱罢我登台”，成功接档NBA，成为球迷们追捧和热议的赛事。在这里，我们看到有着“当代乔丹”之称的乔·约翰逊开启单打乔模式统治比赛，看到令人唏嘘不已的昔日NBA选秀状元郎奥登在内线赤身肉搏红曼巴接连命中……众多昔日NBA的球星在这个舞台上重放异彩，而球迷也是看得血脉喷张。
不仅是球迷过瘾，BIG3联赛的商业价值也呈现上升趋势。在2017年，说唱歌手艾斯·库伯（Ice Cube）和娱乐业高管杰夫·奎因茨（Jeff Kwainetz）创立这个三人制篮球联赛时，许多人更愿意将其看做是某个充满噱头的娱乐项目，随着过去两年的成功运营，BIG3联赛已经打消许多人的怀疑，逐步向一个成熟的职业联盟迈近。
上季上座率提升25% 本季与CBS签署3年转播协议
实际上，从一开始BIG3联赛就将自己定义为“全美首个三对三职业篮球联赛”，对应着这个头衔，BIG3联赛也在向北美其他职业体育联盟对标，例如他们有选秀制度、有季后赛，甚至连中国赛也即将拥有，联盟允许球队间进行球员流动。显然，艾斯·库伯和他的合作伙伴奎因茨想要弄出点大动静，并且态度十分认真。
库伯的想法得到广泛呼应，从首个赛季开始，BIG3联赛就得到了众多球星的支持，包括艾弗森、肯扬·马丁在内的球星倾力加盟，而本赛季，BIG3联赛星味儿更加浓郁，“大将军”阿里纳斯、“单打王”乔·约翰逊、“喷气机”杰森·特里、“鹰王”约什·史密斯等曾经在NBA联盟中都颇有威望的人物纷纷来投，更有曾经被寄予厚望的奥登大帝通过选秀的方式登陆BIG3联盟。
乔·约翰逊
尽管这些为球迷留下美好记忆的球星们“年事”已高，但他们仍然能贡献出高水平的比赛内容。“随着年龄增长，球员们遇到的问题是，虽然他们的投篮能力仍然很高，篮球智商也在提高，但他们的身体能力却在下降，他们再也不能和22岁的球员一起奔跑，也不能在背靠背的第二个晚上打球了。但3×3比赛消除了很多这样的问题，而剩下的就是高质量的篮球了。”奎因茨给出了一个令人信服的解释。
无论是这些退役球星为BIG3联盟注入的怀旧情绪，还是他们本身能够奉献的高水平比赛，这都对于球迷有很强的吸引力，这也就不难解释为什么有人愿意为看这些上了年纪的人打球而买单。数据显示，在首个赛季的10周赛程中，平均每一站都有超过1.1万名粉丝到现场观赛，当时在NBA篮网主场巴克莱中心进行的揭幕战中，有约1.5万名观众涌进场馆，这个数据接近篮网队2017-18赛季的平均上座数。此外，BIG3联盟还在合作媒体平台福克斯体育得到广泛传播。
BIG3与CBS体育达成3年合作协议
而到了第二个赛季，BIG3联盟人气进一步提升。去年8月公布的数据显示，BIG3联盟上座率提升了25%，平均每场有13484人现场观赛，第二季的前几周中，BIG3到场观众数能达到16300人。这甚至可以与NBA、NHL一些球会的上座率相媲美。而随着本赛季BIG3联盟球队从8支扩增到12支、比赛的站数也从原本的10站比赛增加到18站，家喻户晓的球星明显增多，其人气势必将进一步扩大。
值得一提的是，今年4月，BIG3联盟与CBS体育达成3年合作协议，尽管后者并未付支付版权费用，但BIG3联盟仍然选择与其合作，目的很明显，这为了扩大联盟影响力和媒体传播范围。“我们头两年是为了展示我们的愿景是可信的。今年要把这项运动推向一个全新的水平。这是一件大事。”库伯表示。
艾斯·库伯
事实上，BIG3联盟独特的赛事玩法也是吸引众多关注的原因之一。BIG3联盟没有遵循国际篮联3人篮球规则，为了吸引千禧一代和Z世代球迷，他们做出改变，除了基本的2分球和3分球等一些基本的篮球规则，BIG3还设置了一些颇具特色的新规，比如当一支球队先得到50分并保持2分领先优势即可获胜，比如别出心裁的4分球规则等等。
“这不仅仅是为了改变而改变规则。BIG3研究了国际篮联的比赛，认为无论谁参加比赛，这场比赛都会看起来很业余。我们的规则是试图找出原因，尝试我们的设想，然后在实际情况中纠正错误。” 奎因茨认为，“BIG3拥有比四大体育联盟更年轻的观众。”
BIG3已接近盈利 球员场均可赚1万美金
另一件体现BIG3联盟拥有职业联盟属性的事情是他们与阿迪达斯的合作。在上赛季开始前，从无赞助起步的BIG3联盟与阿迪达斯达成了多年球衣赞助协议，双方的合作包括BIG3联盟球鞋、服装和相关装备等三个方面，此外，阿迪达斯还将支持BIG3联盟在社区拓展。
阿迪达斯赞助BIG3
作为一个新兴的运动联盟，BIG3已经具备了职业联盟的多个要素。而据库伯表示，他们已经接近实现盈利。
身处联盟中的球员也能获得较高薪水。据SB Nation网站记者瑞奇·奥唐纳（Ricky O’Donnell）报道，上赛季联盟球员场均收入为1万美元。上述数字不包括季后赛或任何额外奖金，周薪并不是球员们全年赚钱的唯一途径。不过，球员季后赛后的具体收入并未被透露。有报道预计，包括季后赛在内，球员每周比赛收入在10万美元以上。此外，联盟为前NBA球员提供了额外的财务保障，同时允许他们继续从事自己喜爱的运动。
瑞奇·奥唐纳的报道表示，球员们不仅能拿到每周的薪水，而且还能拿到联盟总收入的一半以上。这也符合库伯想要打造一个专业的、球员当家做主的三对三篮球联赛的理念。
前不久，BIG3联盟宣布将于今年11月来到中国，联盟将派出三头怪、三州和力量三支球队在国内七座城市开展BIG传奇三对三中国赛，作为球员的马盖蒂、莫布里、小奥尼尔、斯塔达迈尔等球星和作为教练的“J博士”朱利叶斯·欧文和加里·佩顿等NBA名人堂球员将来到中国，分量十足的阵容毫无疑问将会让老派球迷心潮澎湃。
BIG3将于11月来华
此外，中国引进方也表示，未来五年，BIG3联盟将在青少年联赛、篮球培训、等方面深耕中国市场。随着3X3篮球进入东京奥运，已经中国男女篮在国际赛场斩获诸多奖项荣誉，3X3篮球在国内已经形成一股风气，此时携一众明星进入中国市场的BIG3联盟或将在商业领域有所斩获。
展望未来，BIG3联盟虽然才刚刚起步，但他们拥有着光明的前景，未来他们有可能通过赞助、票房、转播权甚至衍生产品开发等多种渠道来提升营收能力，最终与NBA这样的顶级篮球联盟展开竞争。奎因茨此前曾喊出“10年内，我预计它会成为全美最大联赛”的目标，但目前为止，呈现上升势头的BIG3联盟需要做的还很多。
注：本文所用图片来自网络
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