体育营销Top10｜北京冬奥会和冬残奥会吉祥物问世 恒源祥成国际奥委会正装供应商
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全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。
欢迎您关注并提出宝贵意见，可以给我们的邮箱（zhangbing@sportsmoney.cn）留言或垂询。以下是2019年9月16日-9月22日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。
10.AC米兰发布全新品牌形象：Sempre Milan，忠生米兰
9月17日消息，欧洲足球豪门AC米兰今天正式启用全新视觉识别系统，并从2019/20赛季起开始使用，这也标志着AC米兰俱乐部与全球范围内的拥趸将迎来崭新的时代。
AC米兰委托伦敦的设计代理公司DixonBaxi进行大胆的创新挑战，希望将全球最具标志性的足球俱乐部形象升级并转化为生活方式类品牌，但同时保留俱乐部的本质以及体育对人们的意义。
9.多特蒙德与北体大达成战略合作 持续深耕中国市场
9月20日，多特蒙德足球俱乐部与北京体育大学达成战略合作伙伴关系，双方将在青训领域展开深度合作。双方的合作将以中国足球运动学院为依托，在训练体系、球探体系、青年队交流、国际赛事、精英球员试训等多个领域进行深度互动。
而在前一天，多特蒙德与中国移动咪咕在上海举行了多特蒙德官方纪录片《深度多特蒙德》（Inside Borussia Dortmund）中国首映式暨咪咕多特蒙德合作发布会，多元化合作升级全场景沉浸式观赛体验。短期内诸多重磅动作的发布，彰显了多特蒙德俱乐部对于中国市场的重视与携手合作伙伴共同促进中国足球产业成长的决心。
8.北京冬奥组委与中国红十字总会签署合作备忘录
9月19日消息，近日，北京冬奥组委与中国红十字总会在北京签署合作备忘录，同时，首钢冬奥园区“红十字救护站”正式揭牌。
合作备忘录的签署标志着中国红十字总会参与2022北京冬奥会工作正式启动。红十字总会将积极参与冬奥组委医疗保障活动，推动红十字救护站在竞赛场馆和运动员村全覆盖，共同将红十字精神和奥林匹克精神完美结合，向世界展现北京冬奥会的人文关怀与人道精神。
7.续约4年！百岁山继续出任国际篮联全球合作伙伴
9月16日消息，2019年国际篮联篮球世界杯的官方饮用水百岁山和国际篮联宣布将全球合作伙伴关系延续到2023年。百岁山将在未来四年的周期内，赞助国际篮联的所有国际比赛，并享有饮用水类别的独家权益，直到2023年世界杯。这一合作伙伴关系还包括奥运会男、女篮预选赛、国际篮联男子和女子女洲际杯、国际篮联青年世界杯以及2022年国际篮联女篮世界杯。
百岁山是在2018年与国际篮联达成了全球合作伙伴级别的合作。在2019年国际篮联篮球世界杯期间，百岁山通过与国际篮联的独家合作，在比赛期间提供了超过23万升的饮用水。在世界杯的92场比赛中，百岁山还为每个参赛球队的替补席提供了“水天使”，在球场内外受到了海量的品牌曝光。随着与国际篮联合作关系的延续和扩大，百岁山今后将为所有国际篮联的赛事提供瓶装饮用水。
百岁山是深圳景田食品饮料有限公司旗下产品，与世界上很多体育组织有深度的合作，并与FIVB、意大利豪门足球俱乐部尤文图斯俱乐部以及大满贯网球锦标赛之一的澳大利亚网球公开赛等赛事，签署长达多年的战略合作。从2018年开始，百岁山与国际篮联的建立合作伙伴关系。据了解，本次合作是由由国际篮联与赢方公司之间的战略合资公司——国际篮联市场部促成的。
6.耐克与中体协联合举办耐克中国高中篮球联赛
9月16日消息，在2019年国际篮联篮球世界杯决赛的中场休息期间，世界杯全球大使、NBA传奇球星科比·布莱恩特与耐克全球副总裁兼大中华区总经理董炜，教育部学生体育协会联合秘书处秘书长，中学生体育协会（CSSF，简称“中体协”）主席薛彦青进行了耐克中国高中篮球联赛（Chinese High School Basketball League, 简称CHBL）球衣交接仪式，并共同宣布耐克与中国中学生体育协会（CSSF）正式合作并联合举办耐克中国高中篮球联赛（CHBL）。
据了解，新赛季的CHBL将涵盖全国22个省市，264支男子、108支女子篮球队，超过5900名男女高中生球员；也将拥有包括基层赛、分区赛、全国总决赛在内的全新赛制体系。
5.签约三年！FILA成为中网独家运动鞋服官方合作伙伴
9月17日，FILA与中国网球公开赛共同于国家网球中心召开新闻发布会，并正式宣布意大利百年时尚运动品牌FILA成为2019-2021年度中国网球公开赛独家运动服鞋官方合作伙伴。
据悉，在中网赛事期间，赛会的官员、工作人员、志愿者、球童等都将身着FILA独家为中网打造的集时尚、优雅、专业于一身的赛会服装。
中网为目前亚洲级别最高规模最大的网球综合性赛事，与印第安维尔斯大师赛、迈阿密大师赛和马德里大师赛并称“四大超级赛事”。此番FILA与中网首次达成独家鞋服赞助战略合作，携手打造高雅与激情并存的顶级网球赛事，助力中国网球运动发展，缔造赛场高光时刻。
4.伊利签约杨杨、武大靖、苏炳添 推出冬奥吉祥物首发主题纪念封
9月17日晚，万众瞩目的北京2022年冬奥会和冬残奥会的吉祥物——“冰墩墩”和“雪容融”，终于揭开神秘面纱，可爱的熊猫与红灯笼的形象、萌萌的名字，吉祥物一经发布，立刻在各大社交媒体引起网友的热烈讨论。
在发布会当晚，作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方乳制品合作伙伴的伊利，与官方发布仪式同一时间，正式推出北京冬奥会吉祥物的定制款周边产品——“冬奥吉祥物珍藏礼盒”， 率先将这股热潮推向公众。
此外，在北京冬奥组委的支持下，伊利此次首发吉祥物定制产品礼盒，在囊括四款不同的高品质乳制品产品的基础上，并携手了刘涛、杨杨、武大靖、苏炳添、李现、谢娜等众多体育及娱乐明星，共同推出冬奥吉祥物首发主题纪念封。
从伊利官方微信的发布获悉，该纪念封由中国集邮总公司特别制作，每一款联名纪念封限量发行，售完即止，不再增发。作为珍藏礼盒的最大亮点，消费者可凭此免费抽取北京2022年冬奥会赛事门票，第一时间亲临现场，为中国奥运健儿加油。
3.北京冬奥会又添供应商！科大讯飞成为官方自动语音转换与翻译独家供应商
9月16日，北京冬奥组委官方宣布，科大讯飞正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方自动语音转换与翻译独家供应商。
目前，北京冬奥组委已签约9家官方合作伙伴：中国银行、国航、伊利、安踏、中国联通、首钢、中国石油、中国石化、国家电网。签约5家官方赞助商：青岛啤酒、燕京啤酒、金龙鱼、顺鑫、文投控股。签约2家官方独家供应商：英孚教育、科大讯飞。
在北京冬奥会期间，科大讯飞将帮助冬奥会和冬残奥会上的各国友人真正实现无障碍沟通与交流，让世界在竞技体育中相融相知，让中国声音、中国故事传得更远、更清晰，助力举办一届精彩、非凡、卓越的奥运盛会。此前，科大讯飞还签约武磊成为形象代言人，并成为西班牙人中国赞助商和官方翻译合作伙伴。（详见：北京冬奥会又添供应商！科大讯飞成为官方自动语音转换与翻译独家供应商）
2.恒源祥成为国际奥委会正装供应商
9月16日消息，国际奥委会官方宣布，恒源祥将在2020年东京奥运会以及2022年北京冬奥会期间为国际奥委会成员及工作人员提供官方正装，国际奥委会主席托马斯·巴赫以及恒源祥集团董事长刘瑞旗等出席签约仪式。
恒源祥于1927年在上海成立，如今是中国最著名的纺织企业之一，多年来一直坚定不移地鼓励和支持中国体育事业，先后成为2008年北京奥运会赞助商，2009-2012年中国奥委会合作伙伴以及2013-2016年中国奥委会赞助商。
1.“冰墩墩”、“雪容融”——北京冬奥会和冬残奥会吉祥物正式亮相
9月17日，北京2022年冬奥会和冬残奥会吉祥物发布仪式在北京首钢园区国家冬季运动训练中心冰球馆举行，北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”和北京冬残奥会吉祥物“雪容融”精彩亮相。
“冰墩墩”以熊猫为原型进行设计创作，将熊猫形象与富有超能量的冰晶外壳相结合，体现了冰雪运动和现代科技特点。头部外壳造型取自冰雪运动头盔，装饰彩色光环，其灵感源自于北京冬奥会的国家速滑馆——“冰丝带”，流动的明亮色彩线条象征着冰雪运动赛道和5G高科技；左手掌心的心形图案，代表着主办国对全世界朋友的热情欢迎。
“雪容融”以灯笼为原型进行设计创作。灯笼代表着收获、喜庆、温暖和光明。顶部的如意造型象征吉祥幸福；和平鸽和天坛构成的连续图案，寓意着和平友谊，突出了举办地的特色；装饰图案融入了中国传统剪纸艺术；面部的雪块既代表“瑞雪兆丰年”的寓意，又体现了拟人化的设计，凸显吉祥物的可爱。（详见：北京冬奥会和冬残奥会吉祥物正式亮相，相关周边10月5日开卖）
国内体育营销汇总
◆ 为中国球迷提供便利！西甲与西班牙国家航空携手合作
9月16日消息，近日，西甲联盟与西班牙国家航空在上海举行了一场发布会，会上双方公布了一项合作协议。根据该协议，这两家标志性的西班牙品牌将携手合作，进而促进双方在中国地区的发展。
通过这项合作协议，西甲联盟将与这一世界顶尖品牌联手，让中国球迷更近距离地接触到西班牙顶级足球赛事。西班牙国家航空于2016年6月开通了上海至马德里的航线。这条航线每周有三次航班，并由空客A330-200执飞。这是一款双引擎的宽体客机，燃油效率比同类飞机高出15%。
与此同时，西班牙国家航空每年为这条航线提供约9万个座位。2018年，从上海搭载西班牙国家航空前往马德里的乘客数量比上一年度增加了9.76%。飞抵马德里后，乘客可继续前往西班牙其他23座城市（如巴塞罗那、塞维利亚和瓦伦西亚）、26个欧洲热门旅游城市（如布鲁塞尔、尼斯、威尼斯和里斯本）以及拉丁美洲的各大城市（布宜诺斯艾利斯、墨西哥城、蒙得维的亚、智利圣地亚哥和圣保罗）。
◆ 白酒企业伊力特冠名新疆男篮
9月16日，新疆伊力特实业股份有限公司正式宣布冠名新疆男篮，伊力特将在2019-2020赛季助力新疆男篮征战CBA。新疆伊力特实业股份有限公司党委书记、董事长陈智表示，支持新疆男篮体现了企业的社会责任和担当，同时也希望借此扩大伊力特的品牌影响力，达到合作共赢的目的。
据伊力特官网介绍，伊力特公司位于新疆伊犁哈萨克自治州新源县境内的肖尔布拉克，前身为新疆伊犁酿酒总厂，始建于1956年，公司是由新疆伊犁酿酒总厂作为主发起人，联合五家法人单位以发起方式设立的上市公司。于1999年5月正式注册成立，是一个以“伊力”牌系列白酒生产为主业，涵盖科研、食品加工、野生果综合加工、生物工程、金融证券、印务、房地产、天燃气供应、煤焦化工、物流、宾馆、旅游服务等产品和产业相配套的多元化现代公司制企业。伊力特公司生产的“伊力”牌系列白酒被誉为“新疆第一酒”，2002年2月8日公司拥有的“伊力”商标被国家工商行政管理总局商标局认定为“中国驰名商标”。
◆ 续约两年！智美体育获得深圳国际马拉松2019-2020年运营权
9月19日消息，近日2019-2020深圳国际马拉松运营权归属正式确定，此前成功运营三年深马的智美体育集团，将继续运营未来两年的深圳国际马拉松赛。
2016年，深圳国际马拉松重新招标，智美体育集团获得2016-2018年深圳国际马拉松的运营权。智美体育运营深圳国际马拉松的三年，深圳国际马拉松逐年升级，三年上三个台阶从2015年的中国田径协会金牌赛事升级到2018年的国际田联路跑金标赛事，成为国内12个“双金”赛事之一。
◆ NHL达拉斯星与首钢体育达成冰球发展协议 并入驻中国社交媒体平台
9月20日消息，近日，NHL俱乐部达拉斯星宣布与首钢冰球俱乐部签署冰球发展协议。作为达拉斯星俱乐部整体发展规划的一部分，通过此次协议，达拉斯星业余及青训教练组将与首钢冰球俱乐部共同协作，志在2022年冬季奥运会之前进一步发展技能提升水平。同时，达拉斯星也宣布与美国NelTex Sports公司合作。
达拉斯星业余冰球项目的教练们来到北京与本土的冰球运动员们共同切磋，与此同时，首钢队的球员们也会奔赴达拉斯与当地教练组一起训练。到目前为止，达拉斯星团队已经对中国进行了两次长期访问。
此外，达拉斯星俱乐部官宣其正式入驻拥有4.61亿月活跃用户的中国第一社交媒体平台——新浪微博。作为数字营销版图的一部分，达拉斯星将专门为这个新开拓的地域文化市场积极创建并发布本土化的社媒内容。达拉斯星也成为第五个登陆中国社交媒体平台的NHL俱乐部。
国际体育营销汇总
◆ C罗成为网校eCampus代言人 并捐赠36份奖学金帮助贫困生
9月17日消息，近日，根据意大利媒体报道，C罗成为了网络学校eCampus的代言人，并且在广告宣传中出镜。同时，C罗还捐赠了36份奖学金帮助贫困生，让他们可以就学。
据悉，该学校是意大利一所私立学府，其网校宗旨为让全意大利学生能在各地通过网络上课学习。
◆ 利物浦与功能营养因子Reducose建立地区合作伙伴关系
9月17日消息，近日，利物浦足球俱乐部与功能营养因子Reducose在中国建立正式区域合作伙伴关系。
Reducose是中功能营养成分，由桑叶水提取物制成的素食产品目前已在中国上市。数千年前，桑叶作为蚕的唯一食物来源首次在中国种植，后来才发现桑叶对健康有益。
◆ 肌肉止痛药品牌BioFreeze冠名勇士队新主场大通中心的运动表现中心
9月20日消息，近日，NBA勇士队与肌肉止痛药品牌BioFreeze达成合作协议，BioFreeze冠名勇士队新主场大通中心的运动表现中心，目前该中心已经开业。
该运动中心超级奢华，内包含两个NBA标准尺寸的篮球场和6个篮架，一个超级大的健身房（占地超过25000平方英尺），内涵举重室和治疗中心、冷冻室、桑拿浴室、带有水下跑步机的水疗室。
◆ 科技公司Honey成为快船新主赞助商
9月21日，洛杉矶快船队宣布球队与科技公司Honey达成合作协议，Honey公司将成为球队新赛季赞助商之一。快船将自己的训练场馆命名为“Honey训练中心”，而球衣右胸广告处也将引入Honey的标识。
Honey是一家洛杉矶科技公司，致力于帮助消费者在网购时货比三家，得到最低价。目前，超过1000万用户使用该软件并累计节省超过一亿美元。
注：本文所用图片来自网络
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