3天创收4300万元！2019上海超级杯带给冰雪运动这些启示
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近年来，我国冰雪运动快速发展，特别是2022年北京冬奥会的成功申办，为冰雪运动繁荣发展带来了重大机遇。2016年11月，《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》提出“带动3亿人参与冰雪运动”、“到2025年我国冰雪产业总规模达到10000亿元”的美好愿景。2019年3月，《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》提出“拓展冰雪竞赛表演市场，有序申办和举办冰雪运动国际高水平专业赛事”。
上海在冰雪运动方面具有丰富的办赛经验，从精心办赛到赛事创新，上海的信心与底气促进了冰雪运动的良性发展。2018年12月，国家体育总局与上海市签署了关于冰雪运动项目合作协议书，指出上海是冰雪运动“南展西扩东进”战略衔接北方、覆盖我国其他地域的重要枢纽，由此“上海冰雪”迎来了发展的黄金期。
10月3日至5日，2019“上海超级杯”短道速滑及花样滑冰、队列滑大奖赛在上海东方体育中心海上王冠体育馆上演。作为上海与国际滑联联合设立的自主IP国际赛事，该品牌赛事将短道速滑、队列滑、花样滑冰三英汇聚，吸引了全球“冰迷”的目光。“上海超级杯”落沪以来，拥有三年办赛经验积累，有着广泛的群众基础，今年，这项超级冰上盛会更显其价值影响，在经济效益与社会效益方面表现突出，同时也启示着我国冰雪运动产业的发展。
上海超级杯冰迷画像
观看2019“上海超级杯”的冰迷具有什么特点?他们的消费能力、消费偏好如何？对赛事的满意情况是怎样的？我们日前对赛场冰迷进行了调研分析，获得了如下发现。
高学历女性最热衷，31-40岁居多
2019“上海超级杯”观众以高学历中青年为主，年龄结构集中在31岁-40岁，达33.8%，且女性比例明显高于男性。观众职业分布广泛，以学生、一般员工占比最多，分别达25.8%和23.8%。观众普遍具备一定的消费能力，个人月收入集中在5000-10000元。
初级爱好者最多，超半数家人陪同
通过对现场冰迷调研，我们发现，2019“上海超级杯”的冰迷中，滑冰初级爱好者最多，占比达51.45%，其次是“滑冰追星族”，占比达19.08%，说明了赛事受众普遍不够“资深”，多具有“尝鲜”“追随”特点。另外，88.59%的现场观众为陪同观赛型，陪同人数多在2-3人，且以家人或亲戚陪伴占比最多，高达51.01%，朋友陪伴次之，占比18.79%。
消费均值922.26元，门票消费最突出
外地观众在赛事期间的消费水平明显高于本地观众。2019“上海超级杯”观众的日均消费水平为922.26元，其中，外地观众的日均消费水平为1205.97元，内地观众的日均消费水平为354.65元，外地消费者在赛事期间的消费水平更高。此外，我们研究发现，观众在门票上的消费最突出，占比23.16%，说明观众对赛事的关联消费有待突破。
专业服务获好评，满意指数高
在观众满意度调查中，我们发现观众对“赛事工作人员是专业的”评价最高，满意指数高达6.30（满分为7），显示出赛事工作人员专业程度之高。
移动端和熟人是获取赛事信息主要方式
移动终端 （手机/Ipad）和熟人成为冰雪运动推广重要窗口，成为受众获取赛事信息的主要触媒渠道；从现场观众关注冰雪运动的方式来看，一方面可以看出，微信、微博等移动终端新媒体成为了冰雪人群获取赛事信息的主要方式；另一方面熟人推广占比较高也体现了赛事宣传有待进一步提升。
上海超级杯影响景观
经济效益
新资金千万级 外地观众贡献78.16%
2019“上海超级杯”作为国际滑联组织的顶级冰雪赛事，为举办地上海带来的最直观影响就是其带来的直接经济效益。据评估分析，赛事为上海带来的直接经济创收达4307.13万元。这其中外地观众带来的新资金为3366.55万，占新资金总数的78.16%。
间接经济收效过亿，就业增长200人
将2019“上海超级杯”给上海各个行业带来的新资金带入投入产出模型，我们发现，赛事为上海带来的间接经济效益共达1.46亿元，刺激就业增长200人。
住宿业创收最高，零售业紧随其后
在所有行业中，谁的收益最大？对比各行业收益，我们发现住宿业可谓“最大赢家”，其收入高达963.63万元；零售业次之，收入达608.64万元。
社会效益
带动旅游产业发展
赛事在十一期间举办，使得赛事对旅游产业的助力同样值得关注。据统计，因赛事缘故，外地观众在上海的平均滞留天数达3.18天，而旅游观赛型观众的停留天数则更久，他们多借由赛事在上海游玩，据基于现场调研数据估算，赛事带动旅游产业收入可达973.64万元。
展现上海国际形象
据统计，截至10月5日，各类媒体共为2019“上海超级杯”创造了超3000篇的高曝光量，其中以网站媒体传播量最高，且报道关键词集中在“其实冰不同”。在对有关上海城市形象、2019“上海超级杯”赛事形象的统计中，我们发现，“国际化”“品质”“魅力”是观众最认可的上海城市标签，“国际化 ”“创新型”“魅力”是观众认为最匹配的赛事标签。可见，赛事与上海城市形象的契合度较高，其在沪举办能够进一步提高上海的城市曝光度和国际影响力，助力上海城市魅力及国际化形象的的全球传播。
推进冰雪运动发展
中国冰雪运动基地在东北地区，而随着我国申奥成功，冰雪运动有了在全国范围发展的机遇和趋势。上海超级杯这项国际顶级冰雪赛事在上海的连续成功举办，为我国冰上赛事建立了一套全新的“上海标准”，同时也已经成为上海十三五规划建设“全球著名的体育城市、国际一流的赛事之都”不可或缺的重要内容。在2019“上海超级杯”中，主办方积极突破，将冰雪与“科技”“娱乐”元素创新融合，拓宽了群众了解冰雪运动的方式，提升了大众对于冰雪运动的认知和兴趣。
冰雪运动发展观
自2022冬奥会申办成功以来，更多的人开始认识 、了解、体验冰雪运动，冰雪项目在我国的起色有目共睹。然而，就目前看来，我国的冰迷基础依然薄弱，运动普及程度仍待加强，冰雪市场亟待开发突破。
以“年轻潮流”为突破口。腾讯体育发布的《2018中国冰雪产业白皮书》调查显示，“一线城市年轻化潮流人群”构成了冰雪产业核心人群，在最爱冰雪的中国城市中，北京高居榜首，深圳和上海分别排在第三、第六，人群消费能力分布更多集中在中高、高消费能力上。
我们对2019“上海超级杯”现场观众的调查，也显示出了冰迷年轻化、追潮流、高消费的特征。走近冰迷群体，壮大冰迷队伍是冰雪运动发展的当务之急；利用冰迷特性，首先攻克核心圈层则是拓展冰迷市场的有效之径。年轻群体极具好奇心、喜爱传播分享、追随时下潮流，这正是移动端和熟人成为获知赛事信息主要渠道的原因。所以，年轻潮流的核心人群本身即是良好的传播源，应当成为冰雪普及的一大突破口。
树立全民冬奥理念。2022年冬奥会在“家门口”举办，对我国冰雪运动项目发展具有重要的意义。在这样的背景下，发展冰雪项目有了更便捷的路径。虽然北方是冰雪运动的大本营，但上海超级杯的赛事热度也显现出南方观众对冰雪运动的热情，“全民冰雪“并不是遥不可及的目标。通过建立全民对冬奥会的观念，促进大众对我国优势冬季项目的了解，提升冬奥会在大众心中的地位，进而激发群众了解、参与冰雪运动的热情，发展大众对于冰雪运动的爱好，是北京冬奥会临近，壮大冰迷群体的可参考路径。
积极进行跨界融合。冰雪运动对于场地有着特别的要求，这种特殊性在一定程度上限制了冰雪赛事的数量、冰雪运动的普及以及冰雪运动的参与度。因此，要想有效地推广冰雪运动，往往需要另辟蹊径。上海超级杯具有为南方观众提供难得冰雪体验的优势特点，而冰雪运动的潜在群体普遍年轻化，他们好奇，对新鲜事物接受能力强，基于这一点，主办方在本届赛事中联合咪咕进行了”冰雪+5G”的科技创新和“冰雪+娱乐”的趣味突破。这种探索尝试打通了对年轻网民的普及通路，增强了赛事观众的趣味体验，使得赛事对冰雪运动的推广更加有效。积极进行跨界融合，或许是冰雪运动这类具有传播难点的项目，在互联网时代走向全区域、走近年轻化目标群体的必由之路。
注：本文由昔今体育提供
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