“北冰南移北雪南展”，两博会冰雪产业论坛热议南方“冰雪大生意”
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文|谭力文
体育大生意记者
11月29日，广州终于有了一丝冬天来临的感觉。当天温度13-22摄氏度，创造了2019年下半年广州的最低气温。一场冰雪产业论坛在今天举行，似乎再合适不过。
当天下午，2019中国体育文化博览会、中国体育旅游博览会（下称“两博会”）冰雪产业论坛在广州保利世贸博览馆的五号馆举行。相比于看惯雪的北方地区，南方地区对冰雪充满更大好奇心，因此有强烈的冰雪消费愿望。随着“三亿人上冰雪”“北冰南展”等概念成型，愿望日益成真，广阔的南方冰雪市场不断“升温”。
本次冰雪产业论坛作为两博会的一项重要议程，在从冰雪运动、冰雪产业整体发展的角度探讨国内“冰雪大生意”前景的同时，更聚焦当地，总结和展望了南方冰雪产业的现状和未来。本次论坛包括六场主旨演讲以及一场圆桌讨论。其中体育大生意营销副总裁罗冉峰受邀担任圆桌讨论主持人，与三位嘉宾就“冰雪产业投资机会与投资策略”的话题各抒己见。
冰雪成两博会焦点，南方与冰雪产业结缘
11月28日，2019两博会在广州隆重开幕。2019两博会以“华章七十载 体育新起点”为主题，全方位构建具有国际影响力的体育文化、体育旅游展示交流、融合发展的平台。在本次两博会上，除了有各省市地区设立的地方特色展区以外，还设置了体育商业峰会、青少年体育发展论坛、冰雪产业论坛等精彩论坛，为大家带来多场具有国际视野的高规格体育对话。
国家体育总局财务管理和审计中心主任
于建勇致开幕辞
国家体育总局财务管理和审计中心主任于建勇在冰雪产业论坛的开场致辞中说到，近年来冰雪运动南展西扩的战略开始显现成效。冬季运动体育社会组织空前活跃，冰雪项目奥运争光，大众参与、职业赛事、青少年普及全面发展，纯洁的冰雪运动带来了火热的市场和激情的参与者。
借助筹办2022冬奥会，我国冰雪产业将迎来一次重大的发展机遇。在本次冰雪产业论坛上，北京冬奥组委市场开发部部长朴学东也重点介绍了冬奥会市场开发的一些情况。截至目前，2022冬奥会官方合作伙伴、官方赞助商、独家供应商共计18家。朴学东也向大家透露，在下周晚些时候，冬奥会还将迎来一家官方合作伙伴的加入。
北京冬奥组委市场开发部部长朴学东
虽然广东与冰雪天气并无太大的关系，但广东与冰雪产业的接触却是十分紧密。在制造业方面，广东省是世界级的制造业基地，全省规模以上工业企业达4.75万家。根据2018年《中国滑雪产业白皮书》数据显示，广东省的滑雪企业数量共400家，且排在吉林、辽宁、北京等北方地区之前，这也为广东与冰雪的“结缘”打下了基础。在冬奥会的市场开发体系中，特许经营计划是重要的一部分内容。据朴学东介绍，在目前冬奥会的特许经营计划中，广东的企业就占据了重要的位置。
目前，冬奥特许商品已经陆续面市，甚至许多限量商品已经供不应求。其中，二十四节气徽章，是北京冬奥推出的宣传世界非物质文化遗产“二十四节气”概念的限量收藏类商品，每款节气徽章限量2022枚，在每月的特许上新日按照当月节气推出对应的徽章，成为了最受喜爱的冬奥特许商品。这个具有中国文化特色的限量徽章，正是出自广东企业之手。
出自广东企业之手的二十四节气徽章
朴学东表示，“通过特许经营，传播了我们奥林匹克的精神，推广了奥运的品牌，宣传了中国文化和主办城市的特色，也为更多的优秀企业在产业发展和旅游商品升级换代上有了更多参与的机会。”
值得一提的是，2022冬奥会吉祥物“冰墩墩”的设计者同样来自南方——广州美术学院的师生们。这些广东力量通过各种各样不同的方式，加入到冰雪产业的发展大军中，为全国冰雪产业的发展，展现了南方的风采。
广东已成冰雪运动消费大省，推进“南展西扩东进”战略
2019年9月2日，国务院办公厅印发《体育强国建设纲要》，在全国范围内推动冰雪产业的发展成为了一项重要内容：推进冰雪运动“南展西扩东进”战略，带动“三亿人参与冰雪运动”，积极推进冰雪运动进校园、进社区，普及冬奥知识和冰雪运动。
在广东，具有充足挖掘空间的“白色经济”，也被写入了《粤港澳大湾区发展规划纲要》。随着2022冬奥会的日益临近，全国市场、消费者对参与冰雪的热情逐步高涨，冰雪运动正成为冬季全新的生活方式。由于自然条件的制约，南方地区的消费群体与冰雪运动存在着一定的“陌生感”，这也导致了冰雪市场发展呈现“北强南弱”的格局，但这并没有减弱南方人民对于冰雪运动的强烈追求。
深圳龙岗大运中心体育馆可“冰陆两用”
根据2018天猫冰雪大数据显示，在天猫冰雪运动消费者中，广东省在消费人数上超越北京、黑龙江、吉林等北方传统地区，成为了冰雪运动消费大省。随着“冰雪南展，西扩东进”战略的推进和2022年冬奥会举办在全国掀起的冰雪热潮，南方地区冰雪运动开展困难的局面正逐步改善。
在本次“两博会”上，四季冰雪成为其中亮点，南方冰雪市场再次引发各界关注。根据介绍，本次展出的冰雪替代产品包括金针菇外型旱雪、四季雪毯和“液态”仿真冰等。其中，由高新材料制作而成的“液态”仿真冰，更可在现场浇筑固化成冰，全面应用于滑冰、冰壶等冰上运动。
由于不受气候场地等条件限制，再加上设施建设周期短、环保、低成本等特点，四季冰雪产品有望成为传统冰雪项目的替代品。从市场来看，南方冰雪场馆的消费属性更强，南方对于冰雪运动的需求也更为强烈。不断升级的造冰造雪技术和丰富的群众性冰雪赛事供给，将为加速南方冰雪市场开发提供更多的基础与可能。
国家体育总局冬季运动管理中心副主任
宏江发表主旨演讲
截至2019年6月全国共计有室内冰场388座，同期增幅为16.2%；截至2019年6月，全国共有滑雪场761座，比去年同期增加23座；2018-2019雪季国内滑雪人次达到了2345万人次。这是国家体育总局冬季运动管理中心副主任宏江在论坛上向大家分享的冰雪运动大数据。
另外，宏江还特别提到了广东冰雪产业的发展情况。广东的冰雪产业发展也是按照我们制定的“南展、西扩、东进”的发展战略蒸蒸日上，这是后发优势。目前广东室内冰场共计有20家，其中最具代表性的是深圳龙岗大运中心可“冰陆两用”的体育馆。
大众与职业冰雪同步发展，南方冰雪产业进入快车道
在深圳龙岗的这座“冰陆两用”的体育馆中，除了场馆在国内具有代表性以外，这场馆的主角同样具有代表性，两支实力优秀的中国女子职业冰球队——深圳昆仑鸿星和深圳万科阳光女子冰球队，都以深圳龙岗大运中心作为主场。
其中前者更是创造了中国冰球的历史，在2018年首次参加CWHL(加拿大女子冰球联赛）的深圳昆仑鸿星就获得了亚军。加拿大女子冰球联赛被誉为世界最高水平的女子冰球联赛，深圳昆仑鸿星首次参赛就能获得世界亚军，极大地鼓舞了南方发展冰雪运动的信心。对于深圳这座南方城市来说，不仅有了一支享誉世界的女子冰球队，而且也借助冰球搭上了中国冰雪项目发展的快车。
深圳昆仑鸿星创造了中国女子冰球历史
目前深圳已经超过了20万人次走进大运中心观看了冰球比赛，每年累计举办数十场顶级的联赛，学冰球的家庭在本地超过了1000位，青少年比赛每年超过100场。在本次论坛上，深圳昆仑鸿星冰球俱乐部总经理周松向大家表示，“作为运动项目推广者，我们引入的是顶级的职业联赛或国际赛事，用这种高度专业的国际化的赛事IP吸引大众来了解冰雪运动，这是我们的根本。”
深圳昆仑鸿星冰球俱乐部总经理周松
除了职业冰雪运动发展强劲以外，大众冰雪运动在南方的发展同样进入了快车道。在冰雪人群方面，广东省现有冰雪运动俱乐部约8家，项目涵盖冰球、花样滑冰和滑雪等，专业教练员近60名、非专业教练员近百人。每年全省参与冰雪运动人次约40万左右。在冰雪赛事方面，在2019年8月，广东历史性首次举办青少年冰球和花样滑冰的青少年锦标赛，展示了中国冰雪运动的广东风采。在大众冰雪场馆方面，广州融创文旅城作为首个落地华南的“白色经济”文旅项目，建有华南地区最大室内滑雪场，吸引了众多爱好者前往参与冰雪运动。
广东省冰雪运动协会副秘书长
冰河湾冰雪集团副总裁李津
在本次论坛上，广东省冰雪运动协会副秘书长、冰河湾冰雪集团副总裁李津表示，冰河湾冰雪产业集团计划在广州环市路建造一个冰壶馆，这也是华南首个都市社交主题冰壶馆，将致力于发展这项“冰上高尔夫”运动。冰壶馆同时兼具都市社交的主题，甚至可以为消费者提供商务类型的社交需求，展现冰雪运动的大众一面。大众与职业同步发展，这些都是南方推动冰雪产业发展的重要内涵。
体育大生意受邀出席圆桌对话，热议冰雪产业投资
在本次冰雪产业论坛的圆桌讨论环节，体育大生意营销副总裁罗冉峰受主办方邀请出席并作为圆桌会议主持人，与挪威驻华大使馆商务处高级商务官员、挪威投资局中国负责人武瑊 ，张家口市多乐美地房地产开发有限公司多乐美地生活小镇营销经理梁冠华以及深圳昆仑鸿星冰球俱乐部总经理周松一同开展了精彩的圆桌讨论。
挪威驻华大使馆商务处高级商务官员
挪威投资局中国负责人武瑊
挪威是全球知名的体育旅游目的地，同时是冰雪运动水平排名前列的国家，挪威代表团在2018年平昌冬奥会位居金牌榜榜首。中国与挪威在冬季运动领域的合作目前主要聚焦在体育科技以及体育培训。武瑊表示，“2022年挪威冬奥会带来的是其实一个全产业链的机会。目前我们和中国南部的交流相对少，因为南方冰雪产业才刚刚开始发展。但是由于深圳是全世界电子产品的原产地，所以挪威有很多和冰雪相关的电子产品都和深圳的工厂有合作。我们期望未来能在更深层次展开合作。”
张家口市多乐美地房地产开发有限公司
多乐美地生活小镇营销经理梁冠华
来自多乐美地的梁冠华则从地产角度分析南方冰雪市场的前景。多乐美地本是位于意大利东北部的一处旅游圣地，当地有世界著名的滑雪场。2006年，来自意大利的投资方看中张家口崇礼的自然条件，在此投资兴建雪场。目前多乐美地围绕以夏天营地、冬天雪场为核心，大力投资建设多种衍生业态，打造结合康养、运动、休闲等主题的冰雪小镇。梁冠华表示，”借助于地产行业的优势，可以把一些项目带到广东地区来，可以让广东省的人群能更多地接触一些冰雪项目，让他们也了解一些冰雪的娱乐、运动。”
2016年6月25日普京访华期间，在中俄两国元首的共同见证下，北京昆仑鸿星冰球俱乐部正式诞生。2017年11月昆仑鸿星女子冰球队落户深圳龙岗，成为了国内冰球的佼佼者。周松表示，“我们用好自己手上的天时地利人和钱多，用这8个字来作为一个地区冰雪运动长期持续发展的保障条件，天时我们讲政策，地利讲地缘优势，人是人力资源，冰雪运动是高投入的，持续的资本投入也非常重要。”
出席圆桌对话的嘉宾
罗冉峰、梁冠华、武瑊、周松（由左至右）
在对话环节的总结语中，罗冉峰乐观地表示，广东作为中国经济大省同时也是体育消费第一大省，必将成为推动冰雪产业发展的重要力量，积极推动南方冰雪产业的发展。与足球、篮球等传统项目相比，受到气候原因制约的冰雪运动，在南方的群众基础还有很大提升空间。借助举办2022冬奥会和冬残奥会的契机，以及在《体育强国战略建设纲要》的带领下，南方冰雪的运动项目推广收获利好，南方冰雪产业也将迎来腾飞的发展机遇。广东抓住进入快车道的方向盘，有望助力中国冰雪产业加速实现“三亿人参与冰雪运动，冰雪产业总规模突破8000亿”的宏伟目标。
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