体育营销Top10｜海尔空调赞助中国女排 华润怡宝成TEAM CHINA首家合作伙伴
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全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。
欢迎您关注并提出宝贵意见，可以给我们的邮箱（zhangbing@sportsmoney.cn）留言或垂询。以下是2019年11月25日-12月1日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。
10.罗杰-费德勒以投资人身份加入瑞士运动品牌On昂跑
11月25日，瑞士运动品牌On昂跑及罗杰·费德勒（Roger Federer）正式宣布他们的合作关系。作为全球最具影响力的运动员之一，费德勒以投资人及合作伙伴的身份加入这个发展迅猛的运动品牌，并将与品牌创始人一同塑造On昂跑的未来。在参与产品研发、体育营销以及打造顾客体验的同时，费德勒还将其秉承的体育精神注入On昂跑对高标准的一贯追求。
总部位于瑞士苏黎世的On昂跑自2010年创立以来已在运动鞋市场掀起风暴。精英运动员凭借其背后的瑞士工艺及革新科技多次站上奥运会和世界锦标赛的领奖台。跑者间的口口相传让更多人体验到On昂跑旗下瑞士精工跑鞋专利科技CloudTec®的卓越性能和舒适脚感。On昂跑在短短几年内实现迅猛增长，快速凝聚了一批忠实的追随者，并已在美国、欧洲和日本跻身运动品牌第一梯队。
9.喜力旗下啤酒品牌与南美足联续约三年
11月25日消息，近日，喜力旗下啤酒品牌Amstel与南美洲足球联合会续约3年，双方延长合作至2024年。期间，Amstel将享受美洲杯和南美解放者杯超过250场比赛的一系列营销权益，包括场内广告牌，电视和社交媒体广告片等。
此前双方的最早合作开始于2017年，Amstel成为南美解放者杯独家营销合作伙伴IMG签署的首个赞助商。
8.中国联通与《中国体育》达成战略合作 打造5G体育赛事直播
11月27日，中国联通与国际乒联中国大陆地区独家数字版权合作伙伴《中国体育》zhibo.tv合作签约仪式在北京举行，本次签约仪式以“5G沃视频乒乓新视界”为主题，旨在以乒乓球项目为起点，加深双方在体育视频直播领域的深度合作，共同打造全新的体育赛事观看新体验。围绕“2019年乒乓球男子世界杯”，双方还联合发布了国内首个5G视频直播新产品。
7.长安福特成为2019国际冰壶精英赛冠名赞助商
11月26日消息，12月初，由长安福特汽车有限公司（以下简称：长安福特）冠名赞助的2019国际冰壶精英赛将在中国青海多巴国家高原体育训练基地举行。
本届赛事一如既往践行“三亿人参与冰雪运动”的国家冬奥战略目标，通过高水平的经典赛事，为冰雪运动及其产业在中国的普及和发展赋能，凝心聚力备战2022北京冬奥会。长安福特在“体育强国”的大时代背景下，继续加持体育营销的品牌战略，并担负起为国家冬奥体育事业助燃的企业社会责任。
6.耐克APP中文版正式上线
11月26日，耐克在官网正式宣布，手机应用程序Nike App中文版正式上线，会员可以通过App获取产品信息，参与精彩活动，感受个性化的服务体验。
据介绍，Nike App中文版是耐克的一站式会员中心，用户可从iOS及安卓应用程序商店下载Nike App中文版。Nike App将耐克优质产品和个性化体验集于一体。会员可通过Nike App获取独家限定产品，预约精彩活动和独家运动课程，浏览基于个人兴趣量身定制的丰富故事、第一手穿搭灵感以及运动员与潮流达人的独到见解，并在重要时刻获得个性化激励。
此外，Nike App根据中国市场需求及特点，为“移动第一”的中国消费者带来更多本地化便捷体验。耐克会员不仅可以利用支付宝与微信两大平台进行快捷支付，通过微信账号快速绑定及登陆，还可在社交平台进行分享。
5.8年2.5亿欧！多特蒙德与彪马续约至2028年
11月25日消息，近日，多特蒙德官方宣布与彪马进行续约合作，双方再次续约8年赞助费用为2.5亿欧元。
双方的合作开始于2012/13赛季，并且在2014年彪马成为了多特蒙德的股东，拥有俱乐部5%股权。而自2020年7月起，彪马每年将为多特带来约3000万欧元的投资，这是之前赞助额度的三倍。
此前根据德媒分析，双方新的合约有效期可能为10年，而之所以最终合约期限为8年，是因为考虑到未来市场的不确定性。（详见：2.5亿欧续约多特、重返篮球搏杀，彪马不安于"老三"）
4.李宁拜访王健林将达成全面合作
11月25日，李宁公司创始人、董事长李宁带队拜访万达集团董事长王健林，双方共同确认将加深在商业和体育领域的全面合作。
万达体育的目标是成为全球第一个体育产业收入突破百亿美元的企业，将持续对世界体育产业上游核心资源展开并购，不断扩大在全球体育产业的影响力，带动中国体育产业的发展。
而李宁自1990年创立之后，已逐步成为代表中国的、国际领先的运动品牌公司，致力打造中国制造的标签。相信二者此番的合作将全面推动双方在体育和商业领域的发展。
3.托雷斯成2020欧洲杯抽签仪式大使
11月29日，海信正式宣布，西班牙球星费尔南多·托雷斯成为海信2020年欧洲杯抽签仪式大使，并开启#Hisense Pet Sense#主题活动，号召球迷分享与宠物的互动，赢取2020年欧洲杯比赛门票及海信产品。
北京时间12月1日凌晨1点，2020年欧洲杯抽签仪式在罗马尼亚首都布加勒斯特落下帷幕。最终，德国、法国以及葡萄牙组成超级死亡之组，此外，英格兰与克罗地亚同组、意大利与瑞士同组。
具体分组情况下如下：
A组：意大利、瑞士、土耳其、威尔士
B组：比利时、俄罗斯、丹麦、芬兰
C组：乌克兰、荷兰、奥地利、附加赛D档
D组：英格兰、克罗地亚、捷克、附加赛C档
E组：西班牙、波兰、瑞典、附加赛B档
F组：德国、法国、葡萄牙、附加赛A档
2.中国国家队品牌开发计划正式公布 华润怡宝成TEAM CHINA首家合作伙伴
11月28日，中国国家队合作计划新闻通气会在体育总局举行，会上发布了中国国家队品牌开发计划。首先，中国国家队（TEAM CHINA）是指：各运动项目的国家代表队与综合性运动会中国体育代表团集合而成的统一形象和称谓。将有七十余支国家队队伍包括在TEAM CHINA中。
未来的中国国家队将参加全部单项国家队的世锦赛、世界杯、亚洲杯等单项体育赛事，如羽毛球苏迪曼杯、国际泳联世锦赛、排球世界杯、田径世锦赛等比赛；以及大型综合性体育赛事，如亚运会、世界运动会及2024年之后的奥运会等。
本次新闻通气会同时公布了中国国家队/TEAM CHINA首家合作伙伴——华润怡宝饮料（中国）有限公司。怡宝将统一成为TEAM CHINA70余支国家队和各类代表团的合作伙伴，为体育健儿提供备战资金、饮用水、运动饮料及所有非酒精类饮料的补给支持。
1.海尔空调赞助中国女排 成为女排官方空调品牌
11月30日消息，海尔空调官方宣布正式成为中国国家女子排球队的赞助商、官方空调品牌。今后，海尔空调将携手中国女排，凭借原创科技和女排精神共同征战赛场。
这也让女排的赞助商增加至13家，分别为官方合作伙伴4家：太平洋保险、联想、腾讯体育、腾讯新闻；官方赞助商2家：光明乳业、阿迪达斯、海尔；官方供应商6家：金锣、颜如玉、德意、美陶瓷砖、水清清、百岁山。
国内体育营销汇总
◆ 倒计时800天！李现成为北京冬奥会播报大咖
11月27日，北京冬奥会倒计时800天，北京冬奥组委官方发布倒计时800天微博并宣布播报大咖为李现。北京冬奥组委微博写道：#北京2022#就是“现”在，被你发“现”，为你呈“现”，请看李现，带你走进北京冬奥会倒计时800天！@李现ing。
李现转发了北京冬奥组委的微博并表示：两个奥运，同样精彩。请大家多多关注北京2022年冬奥会和冬残奥会，为盛会助威！@北京2022年冬奥会。在视频中，他也呼吁大家关注北京冬奥会。
此前，李现作为北京冬奥会官方合作伙伴伊利的代言人，曾在冬奥会吉祥物发布时，出现在伊利推出的冬奥吉祥物首发主题纪念封中。
◆ 包含两大奥运周期！专业护具品牌迈克达威续约中国排协至2024年
11月28日消息，美国专业运动防护品牌McDavid（迈克达威）与中国排球协会完成签约。2019-2024年McDavid品牌将继续作为中国排球协会运动护具官方供应商，在未来两个奥运周期里为中国排球协会男女排国家队的运动员提供最专业最全面的保护，帮助运动员远离伤病，进一步提升运动表现！
对于专业运动员而言，身体状况和伤病情况影响着训练、比赛的质量，做好运动防护尤为关键。McDavid将运动学、人体科学、生物工程学以及专业的运动体验运用到运动员的训练与比赛中，通过不断地研发和探索推动运动防护及相关领域的发展。McDavid的产品线囊括了各种护具、绷带、服装以及其他运动医疗装备，这些产品具有预防、保护和加速恢复的功能。
◆ 体教结合迈出新一步！广东宏远和广东实验中学达成共建协议
11月28日下午，CBA九冠王广东宏远篮球俱乐部和国家级示范性中学广东实验中学共同宣布，双方将合作共建初中队。这是广东宏远篮球俱乐部在青少年人才培养上迈出的战略性的一步，也是加速发展篮球运动的的重要部署，此次合作将是双方在篮球人才培养“体教结合”的全新尝试。
广东宏远篮球俱乐部是CBA首支九冠王，而其成功的根本就在于对于梯队建设的重视和长期投入。自建队以来，依托于和广东省体育局、广东省体校的合作共建，宏远青少年队为球队源源不断的输送大批人才。不光是已经退役的朱芳雨、杜锋，还是易建联、周鹏、胡明轩、徐杰等球员，都是宏远青训出品。
此次和广东实验中学的合作，也是宏远青训顺应发展趋势，开展体教结合尝试的战略部署。广东实验中学是直属广东省教育厅领导的省级重点中学，广东省首批国家级示范性高中。学校一贯重视学生的全面发展，而在体育强国的战略下，学校也更加重视校园体育运动的发展。双方的合作可谓是一拍即合，强强联手。
国际体育营销汇总
◆ 吉列赞助EA旗下FIFA 20全球系列赛
11月26日消息，近日，男士剃须明星品牌吉列宣布赞助EA Sports旗下的FIFA 20全球系列赛，该行动旨在通过足球和电子竞技促进品牌与年轻公众的参与和联系。吉列将通过Twitch和Youtube上的每日比赛集锦以及流媒体广告来激活赞助，同时会在直播中插入促销活动，以及制作独家品牌内容。
今年推出的《FIFA20》两大封面人物，分别是今年6月刚刚从切尔西跳槽至皇家马德里的比利时球员埃登·阿扎尔与利物浦足球队的荷兰中后卫维吉尔·范迪克。《FIFA 20》于2019年9月28日正式发售，登陆PS4、Xbox One和PC平台。
◆ 沃尔夫斯堡与通信公司Mitel合作
11月30日消息，近日，德甲沃尔夫斯堡与商业通信公司Mitel合作。这笔交易将使Mitel的综合系统在沃尔夫斯堡的各个部门得到应用，以同步内部和外部的沟通。
沃尔夫斯堡总经理迈克尔·米斯克说:“随着消费者的期望不断变化，我们不仅要在球场上保持领先，还要为我们的球迷和工作人员提供经验。”
◆ BBC获卡塔尔世俱杯转播权
11月30日消息，近日，BBC获得了卡塔尔世俱杯的转播权。根据与国际足联达成的协议，BBC将通过线性和数字渠道转播每一场世俱杯比赛。
世俱杯将从12月11日开打，英超俱乐部利物浦将参加这一比赛，比赛将在BBC电视上直播，其他比赛将通过BBC体育或BBC iPlayer数字平台播出。
注：本文所用图片来自网络
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