体育营销Top10|王一博陈奕迅等明星终止与耐克阿迪合作 肖战代言李宁
体育大生意第2488期，欢迎关注领先的体育产业信息平台
全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。
欢迎您关注并提出宝贵意见，可以给我们的邮箱（zhangbing@sportsmoney.cn）留言或垂询。以下是3月22日-3月28日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。
10.AliExpress成为里昂足球俱乐部主赞助商
3月22日消息，近日，里昂足球俱乐部官方宣布，AliExpress（全球速卖通，阿里巴巴旗下面向国际市场打造的跨境电商平台）成为俱乐部主赞助商。
据悉，AliExpress的标志将出现在里昂球衣的左侧袖口上沿，除此之外，品牌还会出现在场边的LED投屏广告上。此次合作还包括数字媒体互动以及赛事营销。
9.西装品牌YOYUU成为首钢体育官方合作伙伴
3月24日消息，西装品牌YOYUU正式成为首钢体育官方合作伙伴。YOYUU是由高以翔和好友James共同创立的机能性绅装品牌，以‘‘游刃有余’’谐音命名，融合时尚与运动，由科技属性加持，让运动的感觉无处不在。
首钢体育与YOYUU的联手，持续破圈跨界，为篮球提供更加丰富的体验。推动篮球文化发展，持续全方位打造北京篮球潮流文化。双方将从多元化的角度对篮球进行解读，让正装与篮球完美结合，用科技为篮球助力，场上场下始终保持运动的状态。
8.与时俱径！中国田径APP上线 数字化推动田径运动发展
3月26日，“与时俱径”——中国田径APP上线发布会在北京举行。中国田径APP由中国田径协会授权、中田体育公司设计开发，是一款面向社会的服务型应用，以田径运动为核心，包含新闻资讯、赛事直播、田径教学、健身堂等板块。
在中国田径APP上，田径运动爱好者可观看赛事直播及回放，了解国家队训练及比赛实况。目前，中田体育公司已经研发并运营数字心动、田橙、中国田径三大田径数字化平台应用软件。
7.世界摩托车大奖赛未来五年落户《中国体育》zhibo.tv
3月25日，中国体育报业总社旗下媒体平台《中国体育》zhibo.tv宣布，与MotoGP™独家商业开发机构Dorna达成合作，获得世界摩托车顶级赛事MotoGP™（世界摩托车大奖赛）中国大陆地区独家新媒体版权。
未来五年，包括MotoGP™、Moto2™、Moto3™、MotoE™等在内的摩托车赛事都将在《中国体育》APP、PC端及其合作大屏端专区播出，全年播出时长超过300小时。
6.Sportradar与CBA联赛签署多年全球合作协议
3月26日消息，近日，体育数据服务商Sportradar与CBA联赛签署多年全球合作协议。Sportradar将向CBA提供体育数据智能解决方案，并负责联赛海外媒体版权的分发代理。
根据协议，从当前的2020/21赛季开始，Sportradar将能够面向大中华区以外的电视、流媒体和OTT平台分发CBA常规赛、季后赛和全明星赛直播讯号。除了赛事直播之外，球迷还可观看到比赛短视频的内容。
5.VICTOR与丹麦羽协续约八年 并成为全运会赞助商
3月24-26日期间，知名羽毛球运动品牌VICTOR（威克多）2021品牌发布会在六朝古都南京举行。本次品牌大会上，VICTOR官方宣布与丹麦羽球协会提前续约八年。未来从2022至2029的八年时间里，VICTOR将与丹麦国家队继续携手前行。同时VICTOR也将继续成为丹麦公开赛官方器材赞助商。
此外，VICTOR正式成为即将于今年9月在陕西西安举行的第十四届全国运动会赞助企业。继此前先后赞助了第十一届和第十三届全运会后，VICTOR将为十四运羽毛球项目提供场地器材、比赛用球以及穿线服务。（详见：后疫情时代，专注羽球运动半个世纪的它谱写“胜利”之路）
4.“Hi 冠军”成为海信2021欧洲杯战略营销主题
3月24日，欧洲杯倒计时80天，在上海举行的海信客户大会暨欧洲杯战略发布会上，海信集团品牌部副总经理汤茜正式发布2021年欧洲杯战略营销主题：Hi 冠军。
据介绍，2020年欧洲杯因疫情延期到2021年6月举行，由此将打破欧洲杯和世界杯“错开两年”举行的惯例。2021-2022年成为体育大年，海信将持续把“HI 冠军”作为营销主题，打通两大顶级体赛事，实现品销合一。（详见：“Hi 冠军”！海信发布欧洲杯60周年定制电视U7G 开启2020欧洲杯营销）
3.上汽MG名爵与哔哩哔哩电竞深入合作：新玩伴、新玩法和新生态
3月22日消息，哔哩哔哩电竞与上汽MG名爵举办Z世代“新主场挑战赛”暨战略合作发布会，双方表示将集结新时代共创精神，为年轻人打造新主场，探索提供年轻人专享的未来生活体验方式。
未来，哔哩哔哩电竞和MG将以“打造年轻世代新主场”为价值主张，从新玩伴、新玩法和新生态三个板块，整合双方资源，在产品、内容、服务等方面进行深度合作，打破电竞、汽车出行的圈层壁垒，全面渗透年轻人的生活场景，共同探索提供年轻人未来的生活体验方式。（详见：打破电竞+汽车次元壁,上汽MG名爵与哔哩哔哩电竞让年轻人上头）
2.肖战成为李宁运动潮流产品全球代言人
3月26日，李宁品牌宣布签约青年演员、歌手肖战成为李宁运动潮流产品全球代言人，用运动点燃热情，共同携手探索和创造运动潮流领域的更多可能。
凭借多年来在专业运动领域的丰厚积淀和对当下年轻人生活方式的深入洞察，李宁品牌在运动潮流领域的影响力日益凸显，对潮流的运动表达以及对中国文化元素的独特诠释已经成为李宁的独特标签。品牌期待通过携手优质代言人，以更丰富的视角和更多元的方式，点燃消费者对运动潮流的热情。
1.王一博、陈奕迅等娱乐圈明星与耐克、阿迪等品牌终止合作
3月25日消息，由于HM、耐克、阿迪达斯等品牌因“BCI抵制新疆棉”事件，引起中国消费者极度不满。这些品牌的明星代言人、合作伙伴纷纷选择与品牌结束合作。
据不完全统计，王一博，谭松韵终止与耐克合作；陈奕迅，易烊千玺，杨幂，迪丽热巴，邓伦，陈立农，王嘉尔，angelababy，宋妍霏，彭于晏，赵露思，张钧甯，邱天，彭昱畅，丁禹兮，任敏，金晨，向佐、李宛妲，刘亦菲终止与阿迪达斯合作；
李现，杨洋，刘昊然，娜扎 ，许光汉，刘雯终止与彪马合作；白敬亭、欧阳娜娜、张艺兴终止与匡威合作；张子枫、孟美岐终止与New Balance合作；宋茜，黄轩，辣目洋子终止与HM合作；倪妮，王源，井柏然，雷佳音终止与优衣库合作。
此外，电竞层面，王者荣耀项目团队宣布决定取消与Burberry合作的“瑶”的“自然之灵”新皮肤及“森海之灵”星传说皮肤计划。（详见：“王者荣耀取消与Burberry合作"上热搜 背后是日销2亿的皮肤大生意）
国内体育营销汇总
◆ 决战平安京OPL春季赛开赛 新增京东屈臣氏等4大行业合作伙伴
3月22日消息，全新的OPL春季赛战火重燃，新赛季与京东、虎邦、屈臣氏、迪锐克斯四大品牌达成赛事行业合作伙伴关系，而2020年虎邦就已经开始与OPL联赛进行了合作，并且成功造就了口碑与销量的双丰收。
决战平安京作为网易的IP，网易希望通过OPL联赛与四大品牌携手在电竞领域的发力，给这个行业注入新的力量，达成网易泛娱乐电竞圈的目标。
◆ TCL与EDG达成战略合作 并发布游戏智屏C9
3月23日，继2月初成为英雄联盟职业联赛官方合作伙伴后，TCL在中国家电及消费电子博览会宣布，与EDG电子竞技俱乐部英雄联盟分部达成战略合作，并发布TCL游戏智屏C9。
TCL游戏智屏C9将搭载全新的智屏系统UI5.0，除了云游戏内容，还引入AI健身、少儿教育、健康管理等创新场景，充分满足家庭场景下的用户需求。
◆ 舒华体育与体育总局冬运中心达成三年赞助合作
3月25日消息，国家体育总局冬季运动管理中心正式官宣，已于2020年与舒华体育签署合作协议，舒华体育成为2020年-2022年国家体育总局冬季运动管理中心指定健身器材赞助商。
据悉，近一两年来，国家体育总局冬运中心一直强调和重视体能训练工作。此次双方合作，舒华体育将全力配合和支持国家体育总局冬运中心备战工作，为秦皇岛训练基地、首钢园冬季训练中心、秦岭四季滑雪馆等多个国家队训练基地提供专业的体能训练解决方案和相关器材、服务。
◆ KPL电竞选手成为58同城品牌大使 一诺猫神等人气选手在列
3月25日消息，58同城微博官宣深圳DYG.小义、RNGM.Cat、成都AG超玩会.一诺、重庆QGhappy.Fly和北京WB.暖阳为品牌大使。
近年来，不少KPL战队主场落地，受当代年轻人热爱的电子竞技被主场城市政策扶持，如西安大力发展电竞产业涵盖游戏研发、游戏发行、赛事筹办、电竞直播等。武汉于今年3月打造的电竞旅游嘉年华，为热爱电竞和旅游的朋友点亮樱花电竞之路。KPL战队与地域文化的相互融合促进，更使得电竞文化慢慢渗透到我们生活的各个行业。
◆ 抖音成为成都大运会短视频传播类官方独家供应商
3月26日，据成都大运会官网消息，抖音(北京微播视界科技有限公司)获选成都大运会短视频传播类官方独家供应商（第三层级）。
此外，育碧（Ubisoft，上海育碧电脑软件有限公司）成为成都大运会数字音乐舞蹈类指定产品（第四层级）。
国际体育营销汇总
◆ 曼城与Socios合作推出$CITY球迷代币
3月22日消息，据外媒报道，英超曼城足球俱乐部与Socios.com合作，在Chiliz区块链上推出了CITY球迷代币。
CITY球迷代币可享受俱乐部提供的VIP福利，包括球队周边促销、游戏、AR和投票权等。城民将有资格获得免费的CITY球迷代币。
◆ Amazfit成为美国斯巴达勇士赛官方合作伙伴
3月23日，可穿戴品牌Amazfit宣布与耐力运动与健康品牌斯巴达(Spartan）合作，在美国和欧洲比赛中测试其新款T-Rex Pro智能手表。
作为合作的一部分，Amazfit成为美国斯巴达勇士赛的正式合作伙伴，以及斯巴达即将在佛罗里达州棕榈海滩举行的斯巴达勇士竞速赛(Spartan Sprint™)的一级赞助商，并将参加其世界各地的一系列活动。
◆ 西布朗与主赞助商Ideal Heating续约三年
3月24日消息，近日，英超俱乐部西布朗与主赞助商Ideal Heating续约三年，双方的新协议将持续到2023-24赛季结束。Ideal Heating为英国最大的供热公司，其在2018年成为了俱乐部的赞助商。
双方为期三年的合作关系不断发展壮大，Ideal Heating为当地组织提供了数百张门票，还为西布朗粉丝提供了商品竞赛。
◆ 19年1.35亿美元！FTX取代美国航空成为热火主场冠名赞助商
3月24日消息，迈阿密热火主场将迎来新赞助商。加密货币交易所FTX即将以1.35亿美元买断19年冠名权，FTX也是美国第一个冠名职业体育场馆的加密货币公司。
据悉，热火球馆将更名为FTX Arena。FTX注册了“ftxarena.com”互联网域名，并购买了FTXarena的社交媒体账号。
◆ Drive Coffee成为F1官方咖啡供应商
3月26日消息，F1宣布将与咖啡品牌Drive Coffee达成多年合作。
作为F1的官方咖啡供应商，这家位于美国科罗拉多州的公司将为各站比赛及其他活动的服务区供应咖啡饮品，包括接待区、围场俱乐部、围场内等。此外，F1和Drive Coffee还将合作开发赛车咖啡产品，这些产品将在全球范围发售。
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