岳云鹏驰骋上赛道！特步发布顶级竞速跑鞋 用科技赋能千亿跑步产业
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速度，是上海赛车场的标签。自2004年落成以来，舒马赫、莱科宁、阿隆索、汉密尔顿……一代代世界上最顶尖的车手都在上赛道留下了他们的飒爽英姿。可惜的是，随着2020年突发的疫情，F1赛事暂停在中国举办。好在2021年春天，这里又迎来了另一批追求极致速度的客人。
3月20日下午，经中国田径协会党委书记兼副主席王楠女士致辞，一年一度的“特步321跑步节”正式启动。中国田径协会特邀副主席、特步集团总裁丁水波，悦跑圈创始人兼CEO梁峰等嘉宾出席了本次活动。随后，马拉松运动员吴向东、李春晖、殷晓雨，以及著名艺人岳云鹏、赵奕欢连同诸多精英跑者在上赛道共同上演了一出“破速大挑战”。
工欲善其事，必先利其器。要想成功“破速”，跑者脚下的战靴自然是重中之重。因此，本次发布会的另一个看点则是特步旗下三款针对不同跑者的碳板跑鞋正式亮相。其中，160X 2.0曾于2019年底发布第一代产品，甫一诞生便征服了诸多跑者，并荣获多项大奖。经过一年的蛰伏，2.0版本的160X又带着全掌碳板、动力巢PB、CPU防滑大底三大科技元素强势归来。
值得一提的是，160X 2.0的目标人群是马拉松完赛时间3小时30分以内的精英跑者，为了最大程度满足不同水平跑者的速度需求，特步本次还发布了另外两款跑鞋。一双是定位于顶级马拉松竞速跑鞋的160X Pro，可以保证专业运动员能够在42.195公里的奔跑中稳定持续输出。
而另一双则是稳定型马拉松竞速跑鞋300X 2.0，在性能调校上更侧重稳定与舒适。针对全马成绩4小时以外的马拉松跑者的产品定位，填补了市场上顶级碳板跑鞋对跑者自身素质要求过高的空白，全方位满足跑者破速需求。
岳云鹏上脚300X 2.0
一款服务于顶级马拉松运动员的“方程式赛车”160X Pro；一款满足精英跑者破速需求的“量产超跑”160X 2.0；以及更追求稳定与速度平衡的“性能轿跑”300X 2.0。尽管该系列鞋款才刚刚发布，但实际上，赛道上早已有着它们的传说。
去年11月底，彭建华曾穿着160X PRO测试版跑出全马最好战绩2:08:50，刷新2020年度中国马拉松男子运动员全马最好成绩，距离全国纪录仅有35秒之差。此外，2020年共有8名特步签约选手穿着160X跑鞋在26项赛事中夺冠。160X系列跑鞋所蕴含的澎湃能量，由此可见一斑。
体育娱乐相结合是特步的一贯传统，活动现场的“破速大挑战”中，马拉松运动员吴向东、李春晖、殷晓雨，还携手明星跑者岳云鹏、赵奕欢，连同各路精英跑者一起，在F1的赛道之上，体验了一把竞速跑鞋家族带来的速度提升……
如果说这些顶级跑鞋的诞生与跑者们的成绩只是外在表现，那么实际上，特步多年来在科研与跑者运营等背后层面的投入，才是他们持续发展的内核。众所周知，自2007年起，特步在跑步领域频频发力、精心布局，“爱跑步、爱特步”的品牌口号逐步开始深入人心。
2015年，特步运动科学实验室X-lab正式成立，这也成为了特步以发展运动科技为主导的战略转型的开始。1700多平米的宽阔空间，全天候24小时环形跑道，各类顶尖科学仪器和国际领先科研系统，正如它的名字一样，X-lab与X紧密相连，动力巢、减震旋、聚能弹等黑科技以及160X系列跑鞋都在这里诞生。
特步科学实验室内不同材质的跑道
2016年，特步又开始建立特步跑步俱乐部。该俱乐部并不是一个纯粹的跑友组织，而是一项跑步服务综合体，目前建成了九所，分别坐落于北京、长沙、合肥、武汉、南京、厦门和苏州七座城市的跑步圣地。除了约跑、训练、教学、赛事报名等功能外，俱乐部还为跑者提供足型测试、T恤印制、淋浴、存储柜等周边服务，另外通过修建跑道来打造更良好的跑步环境。
2019年底，特步更是和中国田径协会联合发布“国人竞速 全民畅跑”战略。其中，“国人竞速”战略旨在激励马拉松选手提升竞技水准，而“全民畅跑”战略则旨在激烈全民参与马拉松运动。在“国人竞速”战略中，奖金之丰厚同样是我国马拉松赛事历史之最，这被视为激励我国马拉松运动从量变走向质变的关键举措，为我国马拉松产业的自我完善提供了新的启示和思路。
此外，特步还是目前大中华区赞助马拉松赛事最多的运动品牌，并成为中国田协“中国马拉松官方合作伙伴”，迄今共赞助和举办了1000多场跑步赛事和活动，服务了超过500万人次的跑者，累计超过1亿公里的路程，特步也随之成为公认的中国第一路跑品牌。
从个性化专业的装备矩阵，到线上线下多元化赛事活动，再到综合指导训练服务、多维度优化全民跑步体验，鉴于特步对于中国田径事业的巨大贡献，2019年6月，特步集团总裁丁水波受邀出任中国田协特邀副主席。
中国田径协会特邀副主席、特步集团总裁丁水波
活动结束，丁水波接受了体育大生意的采访，谈到本次发布的竞速跑鞋，他坚定地表示：“整个160X系列竞速跑鞋都是投入产出不成正比的，甚至每天只能产出几百双。但为了更好服务不同需求的跑者，并让国产跑鞋的品质达到一个更高的水平。特步还是把这条产品线做了出来。”
回顾2020年，尽管上半年被疫情笼罩，但得益于国内的有效防控，从夏天开始，各大马拉松重新鸣枪。其中，特步赞助了12场马拉松和9场线上赛，连续第六年蝉联中国赞助最多马拉松赛事的体育用品赞助商。通过与150万马拉松参赛者进行深度交流，强化了跑者首选品牌的地位。
2021年，国内的各大马拉松已经重新准备起跑，成立于2016年的“321跑步节”也在这个属于跑者的春天里再次启动。得益于中国田协的大力支持以及特步多年来的持续打造，可以说，321跑步节已成为跑者最为关注的全民跑步盛典。
中国田协与特步共同发起321跑步节
数据显示，经过初期的赛事井喷以及近年来的精耕细作，我国的马拉松产业已逐渐成为一个价值千亿的庞大市场。而特步无疑是在这个领域深耕最久、也最受认可的品牌之一。
在体育营销领域有个大受认可的不二法则，即想要推广一个品牌，首先推广一项运动，让品牌和运动高度融合一起深入人心。阿迪达斯之于足球、耐克之于篮球莫不如此，而从2007年开始发力路跑运动、如今已成为“中国路跑第一运动品牌”的特步显然深谙此道。
“爱跑步、爱特步”口号已深入人心
2021年是我国“十四五”开局之年，体育强国和健康中国的建设同样在全面加速。同时，“十四五”规划还用足足一章的篇幅来浓墨重彩地规划体育强国建设，这在我国历年的五年规划中尚属首次，体育强国建设的重要性一目了然。
2021年也正值特步品牌创立20周年。近日，特步集团公布了2020年财报，主品牌业绩在下半年显著复苏，整体营收81.72亿元人民币。随着后疫情时代全民健康意识大幅觉醒，国家层面对全民健身的进一步重视，有理由相信，已经和路跑产业深度绑定的特步，又站在了一个全新的起点。
注：本文所用图片来自特步