融资5.4亿、估值100亿美元！健康管理+减肥应用Noom将IPO
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文|杨蜜
体育大生意记者
帮人们减肥并保持健康体重极具挑战，同时也有利可图。近日，健康减肥锻炼应用Noom完成5.4亿美元F轮融资，银湖资本领投，Oak HC/FT、淡马锡、红杉资本、Novo Holdings、RRE和Samsung Ventures跟投，公司估值来到37亿美元。
Noom在2020年实现了4亿美元收入——这一数字几乎是2019年的两倍，App下载量也达到400万次。在今年元旦期间，平台注册人数创新高。
迄今为止，Noom总计已筹集约6.573亿美元的资金。公司表示，本轮融资将用于核心业务扩张，在减肥基础上增加包括压力、焦虑、糖尿病、高血压和睡眠等问题的解决方案，公司还将搬入新的地点并回购股票。
Noom成立于2008年，总部位于美国纽约，在首尔和东京设有办公室。平台根据用户生活和饮食习惯，定制个性化的饮食和健身方案，包月59美元。
除了提供由注册营养师设计的饮食计划，Noom还为用户设计了这些功能：记录膳食、访问锻炼计划并跟踪运动、专业文章及食谱、减肥目标设定、获得个人健康教练支持、减肥动力评估、减肥进度跟踪、社交等。
在MyFitnessPal、LoseIt 和 MyPlate Calorie Counter 等其他应用平台，用户也能够计算每日热量消耗，Noom的优势在于将心理学和计算机科学结合，了解用户的个人动机和障碍，以帮助用户养成更健康的习惯，维持健康体重，实现可持续的行为改变。
平台认为，在中长期的时间里，用户能够减肥成功并维持健康体重的关键在于接受认知行为疗法，这是一种以目标为导向的心理治疗，可帮助人们理解和对抗减肥过程中产生的消极思想及强迫行为等。
作为帮助用户改变行为习惯的工具，Noom通过人工智能、真人教练以及基于临床验证的生理学、心理学手段来帮助人们达到理想的体重。
Noom联合创始人兼首席执行官Saeju Jeong表示：“我们通过行为疗法帮助尽可能多的用户过上健康生活，投资者认为这部分业务拥有巨大增长潜力。”
据美国疾病控制与预防中心(CDC)的数据，美国近四分之三的成年人超重，约43%的成年人达到肥胖标准。在美国还流行“新生10”的说法，大学生在大一期间通常会胖10磅（约4.5公斤）。
今年2月美国心理学会(APA)的一份报告显示，自疫情爆发以来，美国近61%的成年人体重有所增加。42%的受访者平均体重增加了约13公斤（中位数为15磅，约6公斤，被称作“新冠15”）。
去年春天，Noom的下载量和新用户注册量双增长。根据Noom的说法，平台上多达64％的用户成功减掉了5％或更多的体重；60％的用户会持续减肥一年或更长时间。在2016年Noom对约36000名用户进行的一项研究显示，78%的用户在使用该应用程序时体重下降，近四分之一的用户轻了至少10%。
平台采用人工智能与真人教练混合方法，将用户输入的数据将转给真人教练，对方会立刻提供反馈和精神支持，以保证用户能够坚持下去。相较于纯AI教练服务，AI+真人模式将减肥效果提升了三倍。
Noom平台上现有3000多名全职“健康教练”（Noomers），他们充满热情，希望利用自己的业务和技能为每个人提供个性化的辅导。教练会引导用户确定自己减肥的内在动机，并仔细挑选奖励，以确保奖励对用户有督促意义。例如，有的健康教练会鼓励用户在达到既定目标后给自己买游戏机，从而更有效地让用户改变行为习惯。
节食可以帮助人们在短时间内瘦身，但效果往往适得其反。对许多人来说，Noom的一大优点便是不通过节食减肥。该应用将日常食物划分为红黄绿三色，为用户提供出摄入量建议。
例如，绿色标签为新鲜农产品等营养丰富的食物，软件鼓励人们平时多摄入；黄色标签为蛋白质、淀粉含量较高的食物；带有红色标签的食物则为比萨、糖果、酒精饮料等。
此外，Noom可以解决应酬等社交饮食问题，允许用户为即将到来的饭局或假期进行事前计划，促进真正的长期行为模式改变。
数据显示，Noom的减肥效果非常持久，有近七成用户在使用Noom一年后体重未反弹。
目前，Noom引起了众多渴望减肥者的共鸣，其应用程序在美国、英国、加拿大、澳大利亚、爱尔兰、新西兰等100个国家/地区的总下载量超4500万次。
尽管目前仍专注于服务个人消费者，但Noom已开始计划对接公司客户及保险公司，以帮助企业降低成本、提升员工身心健康。
调查显示，疫情期间，67%的美国人经历过睡眠过度或失眠；23%的成年人为应对压力喝了更多的酒；48%的父母表示生活压力有所增加。随着公司进入下一个发展周期，Noom正试图将核心业务从减肥扩展到慢病管理领域，将其认知行为平台用于压力、睡眠、高血压、糖尿病的远程治疗。
Saeju Jeong表示，许多Noom用户都有与肥胖相关的健康问题如糖尿病、高血压等，公司也想为用户提供一站式的健康服务。
Noom首席执行官兼联合创始人Saeju Jeong（左）
2020年5月，Noom宣布与老牌血糖仪厂商LifeScan达成合作，针对使用稳捷血糖仪及血糖试纸的客户，推出2型糖尿病减肥数字试点项目。该项目将稳捷与Noom的糖尿病管理数据打通，并对临床结果和患者满意度进行跟踪记录。
随后，Noom发表了一项研究，该研究在四个月的过程里记录了14500多名35至85岁用户数据，证实其旗舰减肥计划对老年糖尿病群体的疗效较为显著。“中老年人肥胖和糖尿病的患病率正在上升，随着全球60岁及以上人口的增加，对各年龄组的健康干预需求也在增长，”Noom临床研究协调员劳拉·德 卢卡说。
2020年，Noom还与生命科学企业Eversana建立了合作伙伴关系，以解决临床试验中的药物依从性问题，帮助参与者管理药物副作用、建立健康的生活方式。此外，Noom与生物制药公司诺和诺德（Novo Nordisk）合作研发了一种新的体重管理教育工具。
Noom的“全移动应用糖尿病预防项目”已得到中国疾控中心等机构认可，在同行评审的期刊上也得到了临床验证。
2017年，一篇发表在《Human Hypertension》杂志的研究表示，Noom平台作为高血压预防管理的携带终端，可以使慢性高血压患者显著受益。
根据美国《精神病学杂志》发表的一项研究，与标准护理相比，结合认知行为疗法、远程医疗咨询和Noom治疗可以有效减轻患者症状。
Noom还帮助公司所在的城市建设更健康的社区。公司和纽约紧急医疗护理网络服务商CityMD合作，筛选出数据库中有2型糖尿病风险的患者，帮助用户及时地进行糖尿病的预防与治疗。Noom和纽约伊坎学校西奈山医院以及Kaiser Permanente进行一项12周、涉及200人监测合作计划，以帮助饮食失调的人更好地进行自我管理。
相对其他疾病来说，Noom对肥胖症的数字疗法发展较为成熟。由此一来，管理慢性病需要对公司当前产品进行改造，并持续注入资金。“我不会将扩张称之为风险，为了取得增长，我们必须有真正的执行力和专注力。“Saeju Jeong说。
据彭博社报道， Noom已在为今年晚些时候或明年初的IPO做准备，目标估值接近100亿美元。
Noom在市场上不乏竞争对手，前身为Weight Watchers的减脂平台WW International在2020年新增了420 万数字订阅，同比增长16%。Optavia提供教练和代餐服务，预计2021年收入达到14亿美元，是2019年的两倍。该赛道还有不少大健康企业，如Omada Health、IntraPace、Allurion Technologies等。
全球投资者对数字健康项目的需求保持了强劲的增长，瑞典开发商Kry融资3.16亿美元来扩大其平台，而总部位于慕尼黑的Kaia Health在其虚拟物理治疗业务增长600%后筹集了7500万美元资金。此外，专注于2型糖尿病治疗的Virta Health获得了1.33亿美元E轮融资，以推动其营养和教练计划的发展。
与此同时，CVS Health、7wireVentures、Accelmed和Endeavor Vision 等公司也筹集数亿美元推出数字健康投资基金。
一些相关的平台已被数字健康领域的大品牌所收购。可穿戴巨头Fitbit收购了健康教练应用程序Twine，One Medical Group在2016年以2000万美元收购了营养教练应用程序厂商Rise。
在过去的40年里，中国超重和肥胖人口迅速增加，一跃成为世界上肥胖人数最多的国家。在全国儿童和青少年中，男性超重和肥胖的发生率高于女性。目前，国内已有薄荷健康、咚吃、鲨鱼菲特等企业提供代餐服务。考虑到肥胖症已成为我国主要公共卫生问题，肥胖及慢病管理的数字化服务领域前景广阔。
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