破解行业乱象！Keep发布谭元元气质芭蕾大师课，引领线上形体课程专业化
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文|林苑
体育大生意记者
你愿意为好身材花费多少钱？据统计，国内医美身体塑形市场规模正以20%的速度增长，预计2030年将突破千亿规模。在医美式审美的糖衣炮弹诱惑下，许多女性将目光转向“美腿术”、“冷冻溶脂”，期望实现“躺瘦”“速瘦”。然而“网红抽脂感染去世”、“小腿神经阻断术后跑跳困难”等医疗事故频频冲上热搜，显示出这一产业链的畸形发展态势。
与此同时，“野生”体态塑形产品也遍布电商平台。“颈椎牵引器”被“吊脖健身”爱好者用来治疗颈椎病，而“绑腿带”等产品则被女性消费者用于拉直双腿。这些，都直观反映出消费者对形体塑形的认知偏差。
一直以来，以女性爱美者利益为核心的企业，都能获得优厚的回报。值得业界反思的是，在医美身体塑形盛行的当下，体育健身行业提供的体态塑形课程与服务也显得过于杂乱。细究市面上现有的运动形态课程，其主要问题在于缺乏针对女性群体的标准化内容设计。
以北京为例，在大众点评小程序运动健身类目下搜索“体态”、“形体”、“形态”“气质”关键词，可得出600余条相关信息，涵盖健身、舞蹈、瑜伽、运动康复/物理治疗、形象礼仪管理甚至医美机构，但开设女性形体课程的不到150家，开设气质提升课程的仅有69家。而在女性用户更为集中的丽人-舞蹈类目下，提供形态课程的机构约有160家，其中提供气质提升的机构仅13家。
时间紧缺同样降低了北京地区女性的形体课程线下消费意愿。按照2020年12月中国城市规划设计研究院发布的数据，北京单程平均通勤时耗长达47分钟，距离达到11.1公里。北京也是全国唯一单程平均通勤时耗超过45分钟的城市。通勤、工作、家庭等因素挤压了北京地区女性的休闲娱乐和运动健身时间，许多女性很难在工作日抽出大块时间去提升体态。
好在运动健身“线上化”的普及满足了新形势下的形态提升需求，为健身爱好者节省了宝贵时间。当疫情防控进入新常态，线上体态教学模式在实现“随时随地健身”方向持续发挥着效能。对普通消费者而言，灵活的形体训练类课程最好能满足徒手动作，场地要求低这两点。这样一来，用户在通勤、午休、居家等场景下都可以利用碎片化时间进行练习。
8月19日，运动健身工具Keep官方宣布，旧金山芭蕾舞团首席舞者、“芭蕾皇后”谭元元正式成为Keep气质芭蕾系列课程「气质探索官」。
本次官宣Keep同步推出谭元元亲授的大师体态课程，进一步补足线上专业形体训练课程的空缺。《10分钟开肩美背气质养成》及《5分钟改善斜方肌僵紧》从运动健身专业视角出发，结合芭蕾动作中的经典体式，由女性榜样带领万千女性通过练习气质芭蕾IP实现科学塑形、体态改善，在家轻松练出芭蕾舞者的挺拔姿态与优雅魅力，收获好身形，建立自信。
作为全网唯一的芭蕾形体美化IP课程，气质芭蕾IP分为体态、塑形、舞蹈三大方向，有效规避了用户在训练中的发力代偿，能够高效雕刻线条，改善用户不良体态，为用户提供科学高效的运动体验。该IP自去年上线以来累计练习次数高达750万次，成为当下颇受欢迎的线上类形体内容。其背后，是Keep与俄罗斯瓦冈诺娃芭蕾舞学院老师专业功底的体现。
Keep首席芭蕾官方课程设计师·佳宝告诉体育大生意，斜方肌粗大等体态问题困扰着不少女性用户，而肩、背、脊柱等恰巧是芭蕾最擅长改善的部位。
舞龄20年、曾就职于中央芭蕾舞团的佳宝直言，“芭蕾入门可以算是所有舞种里最枯燥的，但也是塑造形体最有卓效的”，Keep通过简化与改良芭蕾元素，规避软开、立足尖等高难度动作，使得零基础学员也可以跟得上、学得会谭元元的舞步。
“以用户为中心”也是气质芭蕾研发团队所奉行的课程设计准则。充分运用芭蕾这一作为最具培养和传递女性美感的艺术品类，融合“现代健身理念”，让训练者可以高效、无门槛享受芭蕾带来的训练成果，培养由内而外的自信气质。
Keep气质芭蕾课程研发团队表示，气质芭蕾希望为有一定社会阅历，向往美好自己的都市女性，解决她们因长期伏案造成的圆肩驼背、颈前屈等体态问题。通过降低运动的体力消耗成本，放松身心压力，在举手投足间感受运动和舞蹈之美，练出好形体，提升气质，从而更加自信。
在今年4月举行的“New Keep, New Life”春响大会上，Keep副总裁黄晶晶曾表示，“Keep特地为女性打造了视觉友好的细腻化产品，像’气质芭蕾’这个课程，用户在练过一次便可以感受到自己变优雅了。”他指出，“内容本身是能够带来品牌溢价的。内容能很好的解决’酒香不怕巷子深’的问题，让用户先形成这个课程可以帮我达到训练效果的认知，逐渐就可积累品牌溢价。”
具体到此次与谭元元的合作，Keep洞察到长期存在于社会的审美偏差，致力于促进中国女性的身心健康成长，借由谭元元代言对运动美学进行升级，向消费者完成了一次价值传递。
谭元元既是芭蕾艺术家也是运动爱好者，为了保持健康，她在跳舞之余一直在参与运动健身。在她看来，运动可以加速新陈代谢，帮助调整个人状态，皮肤也会更有光泽。而作为气质芭蕾课程首席设计师的佳宝，也深知练习芭蕾带给人的耐心、坚持和包容等性格特质。“芭蕾不止能收获被人夸奖的气质和体态，自己也变得更加自信，让我懂得了耐心、坚持、自信的重要性，我也希望把这种人生态度，通过气质芭蕾课程传递给更多女性。”佳宝谈到职业转型时说。
这是否意味着Keep在转向舞蹈艺术教育赛道呢？在体育大生意看来，体育运动本就是跨学科的，尽管以舞蹈等艺术形式进行包装，Keep的出发点仍是做系统性的运动健身课程。舞蹈课程既保留了原汁原味的艺术元素，同时也将舞蹈式的健身体验进行了大众化传播，让这一独特的形式融入消费者的日常生活。可以看出，以运动健身为内核的艺术跨界，是Keep圈粉女性用户的一大突破点。
值得注意的是，细腻化的艺术课程能深入与女性用户对话，帮助她们实现从内而外的观念转变。
其一是审美观念的改变。探究目前Keep平台的IP类课程，像气质芭蕾、热汗瑜伽，均从女性的身体特点出发，在课程编排上加入巧思，让老味道有了新感受。通过情感化的语音指导和视觉呈现，强化与用户之间的情感链接。在功能介绍上，将身形挺拔、体态优美、有气质并充满力量的健身美学，传递给更多用户。
用户审美观念的转变，能够反向促进社会主流审美的不断迭代，使得对健康体魄、运动型身材的追求成为推动体育行业增长的全新引擎。
其二是重塑自信，在运动中增加心理韧性。心理学中的「习得性无助感」，在体育运动中颇为常见。当用户在锻炼中经历挫折后，会对健身信心不足。Keep希望艺术类课程成为女性用户强有力的心理后盾，在用户内心埋下一颗「认可自我」的种子。
Keep一直在加固自己专业、自由、有信任感的平台氛围，消除用户对于运动的抗拒心理，鼓励用户通过身体活动充分表达自己，培养主动健身的习惯，增加运动时长，将运动变成日常生活方式。
国务院发布的《全民健身计划2021-2025》将全民健身智慧化服务摆在突出位置，提出逐步形成信息发布及时、服务获取便捷、民意表达顺畅、信息反馈高效的全民健身智慧化服务机制。
当前，大众在精准和个性化运动健身方面的消费需求潜力亟待释放，更多全民健身的普及方式值得业界去探索。
Keep聚焦家庭运动场景，自今年以来着力探索内容精品化和运动科技化，产品既可以作为对全民健身政策的支持性存在，又可以助推可持续的运动发展观的普及，培养大众运动意识，带动对身材审美的正向认知，形成良性循环。
不如一起期待，Keep在自主研发的课程创新上，能给行业带来更多惊喜和启示。
注：本文所用图片来自Keep