H5会唱衰还是井喷？
2014年，HTML5这个技术语言咋咋呼呼地出现在众人面前；
2015年，HTML5以不可置信的速度发展成长，借助移动端实现广泛传播，受到众多企业、公司的喜爱；
2016年伊始，随着HTML5的发展，不少的使用者在跟风使用之后发现收效甚微，于是有人开始质疑成本和效益，有人称HTML5将井喷，也有人开始唱衰HTML5……
那么，真相是什么？小新以阿拉宁波的公众号『宁波银行』最近使用HTML5的成效和心得来说明问题。
今年春节『宁波银行』推出两则附带H5的图文，形式为介绍图文加“阅读原文”查看H5，这两则带有H5的的图文周阅读总量达100000+，而这成绩是多种因素相结合产生的。
『宁波银行』的图文推送时间一般是早上9点到10点，或者下午3点到5点。而春节期间的两则H5都是在晚上7点30分左右推送。而且，两篇H5的推送日期都与H5的主题相呼应。一则是新春主题，在年三十晚上推送；一则是迎财神，在年初四晚上推送。
春节期间较多粉丝会选择白天出行拜访好友亲戚，晚上7:30左右基本用完晚餐，此刻推送粉丝正好有闲暇时间坐下来，阅读一些轻松、热闹的信息。而且我们的背景音乐结合推送的内容选择，一般会选择具有节日气氛，欢快节奏的音乐。
——『宁波银行』微信负责人
的确，推送时间是一个重要因素。『宁波银行』在去年圣诞节也推出了一个类似的节日H5，可是阅读量并没有春节期间高。因为，微信用户访问和分享的高峰时段为19：00--23:00，在21:00--22:00间的访问和分享的人数达到峰值。在高峰时段推广H5效果更佳。
『宁波银行』的一大特色是用图说话，有许多图文都是由图片组成。其H5延续了这一特点，H5中的图片都是由小编精心策划制作，且背景音乐与H5主题十分搭配，迎财神H5的背景音乐为《恭喜发财》，新春H5的背景音乐为凤凰传奇的《吉祥年》。漫画的画风搞笑可爱，背景音乐欢快，也为传播量添力不少。
『宁波银行』对H5的使用可谓是十分娴熟，去年的圣诞节，今年的春节，元宵节，初五迎财神等日子都推出了相关的H5作品，当然了，每一则H5都有较高的关注量。
当内容简洁、希望表现得有趣味性、有节日氛围时我们会倾向于采用H5。所以我们的H5简洁明了，主题明确。篇幅不长，文字简短。同时，图片都是我们精心准备的，意在给客户带来更多体验，增加互动性。
——『宁波银行』微信负责人
现代人的生活节奏快，每天接受的信息量大，再加上移动端碎片化阅读，很难花太长的时间在一则H5上，所以H5表达的主题应清晰明了。同时要控制好H5的页数，5~9页最最为适宜，页数太多，内容会显得不够精炼，再者，越到后面，粉丝的耐心越少，停留的时间越短，因此要将重要内容放在前面。
从『宁波银行』分享的经验来看，做好一则H5想要有高的推广效益，推送时间、适宜的篇幅、合理的内容安排顺序、合适的音乐与漫画都是不可或缺的重要因素，那么H5到底能给品牌带来什么？如何去正确利用呢？瓶颈和突破口在哪？
H5的突出优势
富媒体交互式的呈现方式增强品牌与受众的互动性，且随着H5语言的不断丰富，也能实现跨平台交流。
轻应用式平台让开发变得迅速。相较于其他载体，H5的制作周期很短，时间成本低能够更有效率地应付社会化营销的实时性需求。
表现力强
H5有其突出优势的同时也出现了发展瓶颈
传播途径少，目前主要是在微信中进行传播，此外用户可以扫描二维码查看，微信图文途径传播大部分只能在阅读原文中打开，流量流失率高达90%。
生命周期短，一个H5的活跃时间是3-5天，虽然可以通过不同时间的投放持续刺激用户阅读，但它的生命周期决定了它只能在短时间内集聚大量阅读。
效果难以监测，目前通过监测链接可以知道一个用户的阅读和转发行为，但是这个用户所带来的其他用户的二次转发、以及再转发、n次转发的传播效果都很难捕捉。
H5的未来会如何？是真的唱衰还是井喷？
从『宁波银行』对于H5的良好应用和效益来看，H5的井喷之势必然存在，美观的画面、强大的交互性、多媒体渲染等能给用户带来的是非一般的使用体验。
采编：陆梦婷
来源：『宁波银行』微信公众号、梅花网、网络等
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「宁波银行」
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