活动参与量6亿+，人民网打造“现象级传播”用了这4招
编者按
汶川特大地震十周年之际，人民网联合全国党媒信息公共平台，携手近百家党媒单位，共同发起以“铭记劫难，致敬重生，以己之力，勇往直前”为主题的大型互动活动，倡议以实际行动纪念汶川大地震。活动历时一周时间，在党媒平台和社交平台双轨齐发，触发网友广泛参与、深度互动。截至5月13日，活动总参与量超过6亿。在本次活动中，人民网是如何引发传播热潮的？传播君为你揭秘。
6亿+： 截至5月13日，活动总参与量达6亿+ ;
8.3万+、4.7亿+、2167万+、89万+、36万+： 在5月12日当天，话题总参与人数达8.3万+，VV（视频播放次数）总量达4.7亿+，总点赞数达2167万+，总评论数达89万+，总分享数达36万+。
1.7亿、8万： 截至5月13日，微博话题合集阅读量达1.7亿，讨论量达8万。
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1运用手势舞 传递正能量
超越言语表达，网友用肢体语言传递正能量。人民网与抖音短视频社交平台合作，在站内发起#5·12，我想对你说#话题，邀请网友用手势舞的形式接力倡议，用个性化的表达缅怀汶川地震。经过两天预热持续发酵，在5月12日当天，话题引爆抖音平台，吸引了众多官方机构、知名艺人、抖音达人自发参与。不少网友带着年幼的孩子参与手势舞，致敬重生，惜福感恩。
2借助大V名气 带动网友接力
人民网联合全国党媒信息公共平台与秒拍短视频平台合作，根据平台特点进行有针对性的内容分发，并邀请潘粤明、雷佳音、韩雪、沙溢、万茜5位正能量大V助力倡议，带动了5万网友转发讨论。此外，活动在新浪微博创建的#汶川地震十年#话题汇集了近60条短视频，播放量总和达1500万。众多网友自发追忆汶川地震时的亲身经历，并表达将“认真做事，以己之力，让中国更强”的意愿。
3网友心声亮相党媒 接力互动引发热潮
由人民网官方账号在新浪微博创建的#汶川地震十年#话题，被重庆日报、长春日报、东莞日报、毕节日报、淮安日报、凉山日报、金华日报、赤峰日报、泰山晚报、温州广电、苏州广电、宜昌三峡广电等近百家党媒单位接力互动。话题以短视频的形式，将普通网友的心声集中亮相于党媒平台。
空降兵某旅模范空降兵连、黄继光班第38任班长程强，曾是汶川地震幸存者，他通过党媒平台发声：“每天训练15小时，负重40斤执行任务。为保卫人民生命财产安全，时刻准备着。以此纪念汶川地震十周年。”消防战士、医护人员、教育工作者、新闻从业者等来自多地多领域的网友，纷纷在党媒平台发声，表示将从自身做起，以实际行动纪念汶川地震十周年。网友参与内容在全国党媒平台、人民日报客户端、新浪微博、秒拍、腾讯视频、今日头条、一点资讯等平台曝光。
4党媒平台形式多 汇聚优质内容池
在此次互动活动中，红网、川报、绵阳日报等数十家地方党媒党刊，以回访汶川记者手记、汶川记忆原创视频等形式，积极联动，极大丰富了党媒平台5·12汶川地震十年专题稿池，截至5月14日，经党媒平台发布的稿件共计60余篇。
十年前，蒋敏在地震中失去母亲、两岁女儿等10名亲人，但她始终坚持在救灾一线，被誉为“中国最坚强女警察”。如今，她在成都市公安局反恐支队工作，在接受川报观察采访时，她说：“有爱，就会更坚强。”网友看到报道后留言：她长成了自己想要的模样，祝福她，祝福中国。
“5·12，我想对你说”汶川地震十周年纪念活动，充分调动全国党媒力量，打通两个舆论场，实现多平台互动；激发个体责任感，增强集体凝聚力，传递爱国情怀，实现了凝心聚力的正面导向作用。
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