这个刷屏“爆款”真会玩！“AI编曲”都用上了
最近，一支名为“闻声识改革”的创意H5在朋友圈刷屏，网友纷纷为其创意点赞。这支H5由快手和央视新闻移动网出品，是为庆祝改革开放40周年进行的新媒体创意传播。仅在24小时内，H5总浏览量就超过75万。传播君为你揭秘这款作品背后的创作故事。
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产品介绍
该H5一共有三套题，分别为80年代、90年代和21世纪的内容。题目选取不同年代的经典音频，用户闻声答题，答对一道则解锁一个声音元素。H5的亮点在于答题结束后，用户答对的所有声音会由AI自动编成一段潮酷的音乐，用户可以领取有自己署名的个人专辑，充当一回年代作曲家！
通过这支H5，不同年代的人会有不同的感受。有70年代的网友评论称，“40岁的我与改革共成长！”“歌声穿越40年，历久不衰唯经典！”有90后的网友则感叹，“很多经典歌曲我已经忘记了，毕竟我是个90后。但是偶尔听下还是别有一般滋味，韵调跟现代歌曲差异还是蛮大的，经典永远是经典。”
网友评论
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创作故事
如何做好改革开放40周年主题的融媒体作品策划？起初在想创意的时候，大家都犯了难。“改革开放40年”有太多可以做的角度，但每个角度想做好都不容易，很难面面俱到。所以找准一个点进行创意挖掘才是最重要的。
我们看到以往很多改革开放相关内容的呈现方式大都是图文与视频。文字冗长，视频画面陈旧、枯燥且乏味，而采用音频这一呈现方式的却很少。
创作团队发现，彼时央视正在做改革40年影像志，里面有许多别处难寻的历史资料视频，他们独有的音像资料馆为H5带来了很多灵感。快手与央视一拍即合，要从这些“历史宝藏”中着手。
在40年里，一个历史声音其实就浓缩了一代人的记忆。在大量纷繁杂乱的信息面前，那些熟悉的声音更能够引起大众的情感共鸣，通过音频“闻声识改革”反而能准确地聚焦传播。
只有传统的原声素材，没有创新，很难让用户主动分享传播。而音乐一直是个大众的热门话题，尤其是对年轻人而言，他们有自己独特的音乐审美，能包容多样的音乐风格。创作团队认为传统的经典音乐应该也一样能受到年轻人欢迎，例如近来大火的中国风电音，就是中国古典音乐与电子音乐的结合，深受年轻人的喜爱。
于是，创作团队将珍贵的历史原声进行创意的改编，制作了3种不同风格的音乐。用户解锁了多少个声音元素，就能利用这些元素通过AI混编作曲，得到自己专属的年代音乐专辑。
H5通过答题的形式让大家感受改革开放40年以来的变化。题中包含了时政、央视特色、三台融合、重大历史事件、历史老物件等多样化的声音元素，让用户感受改革开放不同时期的历史记忆。用户答题成功解锁多个声音元素后，就能利用这些元素混编作曲，得到私人定制的年代音乐专辑。
此外，值得一提的是，整个H5的美术设计采用了拼贴画风格，扁平化的老式素材通过大胆拼贴，营造别具一格的怀旧复古风。画面诙谐有趣，风格突显特别，在众多H5中使已经审美疲劳的人们眼前一亮。传统与新潮融合在一起，带来强烈的视听反差，也让用户对改革开放40年的记忆有了不一样的感觉。
女排夺冠、香港回归、申奥成功……还记得这些沸腾的时刻吗？BP机、收录机、迪斯科……还记得这些曾经流行的事物吗？《难忘今宵》《我不想说》……还记得这些经典歌曲吗？“闻声识改革”H5，让改革开放也走在与时俱进的道路上。这款作品的新媒体创意传播迎合了年轻人的口味和心理，使改革开放40周年的经典回忆再次焕发活力，深入人心。
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