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1200万+播放量!打造快闪“爆款”,就靠这3招!

传播君 网络传播杂志 2020-01-17

今年是五四运动100周年,也是新中国成立70周年。如何用新媒体、新形式讲好这些传承故事?如何展现革命老区当代青年的精神风貌?遵义市委网信办因势而谋、应势而动,超前谋划、精心打造,推出《传承五四精神 喜迎祖国华诞——遵义大学生纪念五四运动100周年》快闪视频,引发传播热潮,成为网络“爆款”!




传播数据


1亿+视频覆盖用户超过1亿;


1200万+:视频累计播放量达1200余万;


2658:与视频相关的稿件共计2658条。


数据统计截至5月6日


1把握重要节点 精心设置议题


贵州遵义市委网信办紧紧围绕“五四运动100周年”这一重大节点和主线,前部署,将制作推送“遵义市纪念五四运动100周年快闪视频”列入2019年工作项目清单,年初即开始开展相关工作。3月至4月,在遵义市开展“闪亮青春”遵义市大中专院校“红色文化”传播快闪大赛,从比赛中发现组织、表演、视频拍摄制作等方面的人才,磨合队伍,积累经验


视频截图


4月29日,在纪念五四运动100周年大会召开前夕,该视频在“遵义发布”官方微博首发,立即引发关注。随后,各级各类网络平台跟进传播,广为扩散。由于高度契合五四期间宣传主题和氛围,投放时间精准、投放方式得当,该视频“刷屏”不断,一直持续到五四青年节,余温不降。


2反复打磨细节 匠心制作精品


遵义市委网信办联合共青团遵义市委、遵义师范学院等单位成立工作组,多次召开协调会、策划会,细化拍摄方案,确定音乐制作、拍摄地点、拍摄流程、道具服装等,于4月下旬拍摄完成,经反复讨论,前后剪辑8稿,终成精品。


频截图


在歌曲选择上,策划团队精心选取《我和我的祖国》《光荣啊,中国共青团》等两首耳熟能详的歌曲,契合五四主题,烘托节日氛围,凸显爱国情怀。


在内容呈现上,该视频以坚持红色传承,推动绿色发展为主线,以青年学子的歌声为载体,既展示了遵义会议会址、红军山、娄山关战斗遗址等红色地标,又展现了遵义生态宜居的城市面貌。


在拍摄主体上,视频集结了遵义师范学院、遵义医科大学等五所高校的学子,青春靓丽的身姿、激情昂扬的歌声,充分展现了革命老区青年学子蓬勃向上的精神状态及传承五四精神、弘扬爱国主义的良好精神风貌。全方位的精心制作,多侧面的丰富呈现,引发了网友点赞。


3多方同频共振 引发全网共鸣


一是中央、省级主流平台报道。视频一经上线就得到中宣部“学习强国”平台首页的推荐,人民网、新华网、中新社等中央主流媒体,动静贵州、多彩贵州网、当代先锋网等省级主流媒体对其进行了转发、推送。其中,“共青团中央”单条微博阅读量达192万,新华社客户端稿件阅读量达13万。


中宣部“学习强国”平台首页推荐


二是重点商业网站跟进。腾讯、新浪、网易、搜狐等全国重点商业网站,优酷视频、一点资讯、今日头条、酷燃视频、西瓜视频、抖音等多类型商业平台强势助力。


三是市县联动发力。遵义市县两级政务新媒体、遵义市属新闻单位等新媒体矩阵同步跟进。其中,仅“遵义发布”单条微博阅读量就达501万,转发2000余次,评论300余条,秒拍视频播放量达720万次。


四是网络名人和社会组织关注。@巍岳钦禹、@巴松狼王等上百名网络名人转发、留言、点赞,贵州省互联网发展协会、遵义市新媒体联合会等网络社会组织纷纷整合资源对其进行传播。


在多渠道全方位的同频共振下,网友也掀起了转发、评论的热潮,大家纷纷加入讨论、传播的行列中,形成了全网联动、全域传播的局面。



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