你只看到薛之谦的H5刷屏，而我扒了他这一年发的66条广告

H5刷屏早已没有那么容易，但薛之谦却结结实实地在朋友圈霸屏了一夜。

这个H5的重度传播后带来一系列的后遗症包括：

榜妹脑子里时不时会响起这样的BGM：321走……简单点，321走……说话的方式简单点，321走……

以及今天的稿件选题必然是薛之谦以及这个H5。才不会告诉你，为了这篇文章，榜妹翻看了薛之谦一年半的微博，总计约130条左右。（生无可恋的微笑）

都周五了，不能让榜妹简单点过周末吗？

这是薛之谦的第一个H5广告？

腾讯动漫选了薛之谦当代言人，用一个广告H5彻底炒红，听起来似乎是一句话就能解释完的事，榜妹却要写两千多字的长文，大约是因为年末KPI还没达标？

怎么可能！当然只是因为太有料了。

昨晚9点半之后，一个名为《薛之谦史上最疯狂广告》的H5在朋友圈、微信群聊里传播起来，传播的速度很快，半小时后就有渐渐霸屏的趋势。

扫二维码，体验H5

H5看完，网友们很快发现了这个H5的品牌主——腾讯动漫，随后就看到腾讯动漫官方公众号在9点12分推送了图文。对于薛之谦成为代言人这件事，他们只给出了一张图片的任性说明：因为老板特别喜欢薛之谦。截至25日17:00，该条图文的阅读量已经超过8.3万，远高于日常（日常头条阅读量不过千）。

评论区顶部，活捉一只薛之谦？

今天下午，薛之谦也正式在微博上发布了代言消息，使用的措辞很迷人——“嫁企鹅娘”。薛之谦代言腾讯动漫的消息已经完全落实，那么，咱们还是回到正事上来，讨论下腾讯动漫到底是怎么通过一个H5火起来的。

有网友说：不愧腾讯，技术杠杠的。但不少视频圈专业人士反驳了：没看出来高在哪儿。经榜妹的不专业观察，这个H5使用的核心技术应该是竖屏视频+绿幕拍摄+图片序列（对于偶这种技术小白来说，就是嘴炮，不专业请拍砖）。相比较其他复杂的H5，《薛之谦史上最疯狂广告》显然是创意比技术更有亮点。

1. 代言人与产品的风格契合

说薛之谦跟腾讯动漫的画风特别搭，有人不同意吗？薛之谦有点神经质、有点逗逼的段子手本质，很互联网，和腾讯动漫的二次元品牌定位莫名契合。

这个H5由腾讯内部的TGideas团队（腾讯游戏创意团队）主导创作，他的创意总监LAVA在接受“广告文案”的采访时对薛之谦赞不绝口：“对啊，他几乎完成了我们所有的设想表演，自己还录了好多小动作，这点对于创意设计团队来说特别感动，因为我们被没时间没素材预算低欺负惯了。”

榜妹私以为如果这个H5换一个代言人出镜，很可能就会石沉大海，而薛之谦在H5中的“浮夸”表演，更是亮点中的亮点，也是榜妹坚持重复看5遍的动力。

2. H5中的动漫元素与产品很契合

榜妹的一些漫友盆友说，看到这个H5，好像突然记起了自己曾经看过的动漫，例如《十万个冷笑话》、《灵契》、《一人之下》、《圣斗士星矢》（药丸，暴露年龄了）等。

背景音乐、耽美元素、弹幕、打灯；画面里直接出现动漫情节、发散线条、蹲墙角等等，这些都带有很浓重的二次元色彩。这些与腾讯动漫的品牌都是直接相关的。

榜妹不是腐女，才怪！

而H5末尾部分，薛之谦念了一句与整体画风截然不同的热血独白：“如果能活着出去，千山万水，你愿意陪我一起去看吗？”这句话其实是高人气国内动漫《狐妖小红娘》里面一个感动无数粉丝的片段，这部动漫的视频腾讯动漫上也有。

3. H5的模式化繁为简

认真研究过今年爆款H5的小伙伴一定知道，这个H5的整体模式与之前韩寒代言游戏《使命召唤》时爆红的H5很像。因为是同一个团队出品的，相似度很高倒是很好理解。

在分析那个H5时候，榜妹已经很详细地解释了会火的原因，戳下图跳转阅读。

《薛之谦史上最疯狂广告》能火，也许也进一步证明了H5的两个新趋势：互动简单化，竖屏视频化。

从文案、短视频到广告视频

薛之谦今年接了多少广告？

“其实我在微博的工种，相当于一个在天桥底下贴小广告的，从2010年蹲点到2016，无论流量大小，年复一年坚持不懈，终于让我在今年迎来了大广告的青睐。”薛之谦在今年年初因微博段子成名，然后一条文案一条文案地成为了广告圈的红人。

去年11月7日，薛之谦的微博粉丝数才刚突破400万，而今天他的粉丝数2583万。从400万到2500万，榜妹很想大喊一声：鬼知道他经历了什么！

鬼不知道，我知道！

从今年1月开始，薛之谦要么不发微博，一发微博60%的可能性就是广告。刨除打歌、自我PR和友情转发以外，截至今天中午12点，他的微博总共发了超过66条广告，和超过22个品牌合作（含薛之谦自创的服饰品牌）。据今年3月的爆料，薛之谦的微博报价是单条30万（现在这个价格肯定涨了！），那这66条广告仅微博发布费就可能超过1980万。

广告费好多，开心到飞起来

（附送一张薛之谦N年前拍的广告图）

这些广告的总转发量超过260.7万，评论量超过383.8万，点赞量超过2691.8万。（文中数据是榜妹手动整理，若有缺漏错误，请见谅）

薛之谦在微博上发的广告，主要分为3类：文案、短视频、视频广告。详细的数据分别是视频广告3条，短视频9条，文案54条。其中12条视频类广告的总播放量超过2.6亿（主要是秒拍视频的播放量）。从整年的广告发布密度来看，自今年8、9月开始，薛之谦发布的文案类广告在逐渐降低，取而代之的是逗趣的短视频和广告视频。

在这66条广告中，品牌出现频率最高的自然是薛之谦自己主理的Dangerous People。其他品牌，大多是1次合作，回头客有伊利和波罗蜜全球购（合作过2次）。

在今年4月之前，薛之谦品牌合作主要是One、洋码头、易果生鲜、《梦幻西游2》等手机应用。4月之后，正如薛之谦自己所说的，他算得上傍上“大广告”了，合作的广告品牌逐渐变成了可口可乐、华为、银联、康师傅等。这样的变化自然和他的突然爆红有直接关系。具体的品牌合作情况，可直接看下面两张表，文案类广告的统计图表太长，影响阅读，可戳“阅读原文”获取。

纵览薛之谦一年的“广告发布史”，无论他发的广告是可口可乐、沃克斯（机器人品牌）、银联还是卡姿兰……都内容都极具薛之谦个人特色，识别度很高。而他的团队营销能力也非常强的，广告合作模式很灵活：有直接微博发布，创意视频设计，带自有品牌跨界合作（Dangerous People和广汽本田锋范车型的合作），还有像腾讯动漫、善存、吉列等品牌这样的花式代言人合作。

 https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=p03317tu373薛之谦的善存广告片

吉列广告

也许薛之谦的心愿不仅有世界和平，还有打造独门的薛式广告。

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本文薛之谦H5采访部分由“广告文案”(ID：adwriter）授权发布，作者：二毛。

感谢薛之谦迷妹小姨妈手动制表，感谢萌萌哒榜妹麻花计算部分数据总量。

包子还有很多内容想写却没写出来，如果小伙伴想看更多薛之谦的广告内容分析，请在评论区呼唤。

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