百万应援，一秒售罄，拥抱B站的小米押对了二次元的风口吗？

情人节已经过去，受到各种狗粮暴击的单身狗，are you OK？

在各大品牌轮番推出的情人节营销中，小米算是另辟蹊径的一个。经过一系列的铺垫，这次小米将目标瞄准了越来越壮大的二次元群体，请来宅圈中大名鼎鼎的虚拟歌姬初音未来（初音ミク/Hatsune Miku）作为新手机的代言人。

2月14日0点，红米Note 4X初音未来限量套装在B站开启第一轮预售。似曾相识的剧情上演，这款有着“初音绿”外壳，背后写着初音未来名字的手机，在预售开启瞬间就被秒抢光了。底下评论区一片哀嚎。原本定价1299的手机，很多守候在电脑前的初音粉丝愿意花上百元求一个购买码。

还是熟悉的饥饿营销套路，但有了新的配方。打破次元壁与虚拟人物合作推出定制款，这在国内手机市场中确实罕见。如果你了解小米这两年在二次元圈子里做的尝试，就明白这件事由它来做是情理之中。

销量滑出国内前五的小米，在vivo、OPPO、华为的重重夹击下，开始寻找新的增长点。据艾瑞发布的报告显示，2016年中国泛二次元用户达到2亿。蓬勃发展的二次元经济，会给小米带来转机吗？至少从这次初音限量套装的宣传和预售情况来看，效果还是不错的。

牵手初音未来，小米这波宣传很二次元

跟此前小米请的梁朝伟、吴秀波、刘诗诗、刘昊然等明星代言人不同，初音未来是二次元的“世界第一公主殿下”，是第一个用全息影像开演唱会的虚拟偶像，葱绿色的长双马尾极具辨识度。

在宣布和初音合作之前，小米先用一系列略带神秘的物料制造了悬念。@小米手机 微博透露：“一位你绝对意想不到的人气偶像，将在2月14日带来一份特别的情人节大礼。”海报中的数字16，正是初音未来的年龄。

在二次元群体聚集的B站上，活跃的小米公司账号发布了一个预告视频。虽然没有透露名字，但因为BGM（背景音乐）使用了初音未来的代表曲《甩葱歌》，弹幕里立马有人猜到新代言人就是初音。

谜底揭晓后，小米接二连三地在B站投放了多个为初音限量款预热的视频，在这些视频中，来自现实世界的明星代言人与初音打起了跨越次元的电话，与初音一起随着《甩葱歌》的旋律舞动。

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作为初音限量款的独家预售渠道，B站给了小米很好的广告位置。不仅预热视频一直出现在推广位的第一个，预售通道的广告也非常显眼。

除此之外，小米还使用了“应援”的概念。应援在偶像文化中可以理解向偶像加油助威、表示爱意的方式。在B站活动界面，应援的人数每达到10万人，就把预售时间提早一个小时，原定预售时间为2月14日10点，最早能提前到0点。通过这样的方式，将对偶像的喜爱和购买行为连接在一起，小米的这步棋还是蛮厉害的。不出所料，在情人节前为初音应援的人数就超过100万。

在初音的全息演唱会上，粉丝们按照节奏挥动绿色荧光棒为她应援

除了B站这个最精准的宣传阵地，小米还在一些微信公众号进行了投放。比如“严肃八卦”昨天的推文中，就介绍了众多宅男心目中的“老婆”新垣结衣和初音未来，引出红米Note 4X初音未来限量套装。“视觉志”和“HUGO”也各自从不同角度切入，阅读量都超过10w。

看完这波营销，榜妹想说，小米你怎么这么熟练啊！

不过就算极力想拉近与初音粉的距离，这次与初音的合作款还是遭到了不少质疑。一方面，在此之前，索尼已经与初音出过合作款手机，难免拿出来作比较；另一方面，宣传做得再好，等了一晚发现抢不到手机，粉丝的内心的崩溃的。

不要怀疑小米的二次元基因，雷总可是B站著名鬼畜歌手

二次元这块蛋糕，被越来越多的厂家盯上。小米率先挖掘二次元市场，其实早有铺垫。雷军最近转发初音限量款的微博时，被自家微博指出“有人说你俩是同行”。因为雷总也是著名的“二次元歌手”啊哈哈。

2015年4月，小米在印度发布了小米手机4i，雷总那口音浓重的英语引起了B站up主Mr. Lemon的注意，经过调教剪辑，雷猴王顺利地推出了第一首鬼畜单曲：《【循环向】跟着雷总摇起来！Are you OK！》，从此在B站“出道”成了全明星的一员。

这是在B站搜索雷总的结果，大家随意感受一下。

看到自己被恶搞，雷总不但没有生气，反而灵光一现，看到了新的发展方向。2016年2月17日，小米公司官方账号开始在B站上传视频，刚开始还是挺正常的广告和雷军的各种节日祝福。

2016年元宵节，雷总祝B站越来越“黄”←其实人家说的“火”

后来，小米公司账号放飞了自我，在二次元的世界里越来越挥洒自如，从鬼畜视频到MMD，甚至鬼畜自己的老板，与B站用户结成了统一战线。

2016年5月，小米在B站开启了一场号称是“史上最无聊的直播的推广活动”。推广主角小米Max被放置在桌上，每隔1小时点亮手机屏幕一次，如果手机有电，则持续直播。这场直播一共坚持了15天，围观人数超过2600万。

论二次元营销，小米可以算是老司机了，在B站进行了长久的试探、磨合和带节奏，才开始卖货。二次元群体肯花钱，但没有那么容易被打动。

小米推出初音限量款之后，大家开始猜测谁会是第二个吃螃蟹的。答案已经呼之欲出：

说不定，魅族的“洛天依限量款”已经在路上了呢？

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