杜蕾斯哑火了？线上+线下+KOL的爱情薄物馆为何声量不如一张海报？

最近，杜蕾斯在线下建了所“爱情薄物馆”，展出20件爱情“薄物”，每一件展品都带着厚重回忆。

这间“爱情薄物馆”相续在上海、深圳短暂开馆。看起来，似乎是一次简单的快闪活动。

然而从客观情况看，这可能是杜蕾斯今年以来最重视的一次活动。这一点，活动宣传规模已经暴露无疑。

来，点开杜蕾斯官方微博首页，你会看到“爱情薄物馆”的海报已经成了杜蕾斯的主页展示图。

如果你继续点开微博相册，往下连翻3屏，会发现几乎全都是“爱情薄物馆”的相关海报。

同时，杜蕾斯还上线了“爱情薄物馆”H5，模拟真实展馆，让无法亲自到场的用户能在手机里参观展馆。

更为大手笔的是，杜蕾斯请来了周一围、张佳玮、张辛苑等明星来为每一件展品录音，讲述它们背后的故事。

从线上到线下，从UGC内容到KOL带动，那么这场展览的效果如何呢？

并，没，有，多，少，声，量。

从微信指数和百度指数上能看出，这场展馆并未给杜蕾斯带来多少热度，相比之下，妇女节当天杜蕾斯的一张借势海报反而更给力。

仅凭一张海报就能掀起一片波澜的杜蕾斯，大费力气地做了个线下展却没有人看？为什么？？？

老司机杜蕾斯走心了
你却习惯了开车

事实上，整场活动彩蛋和亮点很多，处处都能体现杜蕾斯的诚意。

比如，线上的开放时间，和现实中的物理时间，是真正保持同步的。也就是说，当你晚上在线上打开的时候，H5中展馆的环境，显示的也是夜晚。

杜蕾斯爱情薄物馆H5夜间图

而过了晚上11点，薄·物馆就闭馆了，你得等到第二天早上8点，才能入馆参观。

怎么样，如此细致，是不是宛如一个暖男？然而现实就是如此，暖男总容易被发好人卡。

尽管很走心，很温暖，从数据反馈来看，大众确实并不感冒。

硬伤一：一直走肾的杜蕾斯突然走心，画风变得有点快啊！

作为业界老司机，杜蕾斯每出一幅海报，都让用户兴奋不已。文案中点到即止尺度拿捏，让气氛始终在昏黄暧昧中游走，画风荤而不污。

比如昨天女生节，杜蕾斯推出一张借势海报，配文只有简单的三个字：别花光。

引得网友展开了无限的想象力，网友@风子一点 评论称：纸上得来终觉浅，绝知此事要杜行。

而这一次，杜蕾斯突然走起了小清新文艺范，请来豆瓣青年十分喜欢的周一围、张辛苑等KOL来为你讲述爱情故事。从网易云音乐歌单播放量来看，真正听的并不多。

对于杜蕾斯突如其来的变化，大家并非措手不及，而是可能完全都还没意识到这种变化。

世界上最远的距离大概莫过如此，老司机的我开始走心时，你却习惯了开车。

硬伤二：体验门槛太高，很走心，也很难看完！

一张海报，任何一个人都能迅速get到内容。

而快闪店并不一样，你需要千里迢迢为它而来，然后自己亲自感受，才算完成了产品体验。

杜蕾斯显然也考虑到了这一点，因此推出了线上的爱情薄物馆H5，虚拟了馆内场景。随着你手指的滑动，屏幕上的场景也会切换，你仿佛置身展馆内，可以选择在自己感兴趣的物品停留，然后听它的故事。

然而，这个H5操作起来真的略有点无聊。进程太慢，让人无心看完。（H5似乎已经无法正常打开了，永远的卡在了98%，有兴趣的小伙伴可以尝试扫扫看）

硬伤三：杜蕾斯的快闪店，捂着脸进去？

快闪店一般都只开一两天时间，作为一场线下营销活动，能否吸引消费者自发拍照发微博、朋友圈，形成二次传播和线上线下联动才是关键。

而吸引用户拍照的关键——当时是朋友圈发出来好看啦！因此很多快闪店色彩分明，设置有很多好玩的小卡片。

但杜蕾斯这场爱情薄物馆的展览，更多是让人带上耳机来听故事。并没有能在视觉上给人冲击。

当然啦，如果视觉上冲击太大，可能馆内参观的人也就不会太多了。

毕竟是杜蕾斯的线下展，别看大家平日里在互联网上都挺活跃的，一个个都像久经战场的老司机，真要在现实生活中，怎么也得装装正经吧。

反正榜妹是不用装，我本来就很正经。

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