朋友圈新增第二条广告位？朋友圈将变为广告圈？

如果你觉得你的朋友圈太过单调，刷来刷去都是类似文章和类似的好友动态。不要担心，很快，你至少能在朋友圈里刷到不重样的广告。

今天上午，据36氪消息，微信朋友圈广告第二条在一线城市开放测试。

也就意味着，如果你是微信标注的一线城市用户，你就能在一天内刷到两条朋友圈广告。这新增设的广告位，将助增更多的品牌在朋友圈里曝光。

之前的朋友圈广告案例

尽管微信官方并未证实朋友圈第二条广告位的消息，但从微信广告团队昨晚发布的《微信广告新能力》文章来看，2018年，微信团队确实将在广告变现上探求更多可能性。

如果朋友圈即将新增第二条广告位消息属实，那么向来克制的微信团队为何做出这一调整？朋友圈会不会由此沦陷为广告圈？

腾讯游戏收入、业务净利双双下滑
社交广告变现压力迫在眉睫？

微信的克制，在朋友圈广告中就有所体现。微信朋友圈在2012年4月19日上线，其首个商业化产品——朋友圈广告是在2015年1月25日，足足等了近3年。

而选择此时新增朋友圈第二条广告位，微信的动机是什么？我们或许能从最新的腾讯财报中窥探一二。

这两日，谈论最多的便是腾讯最新发布的2017年财报。这份财报究竟是光鲜还是难堪？各家媒体都有自己的说法。

从表面上看，腾讯最新财报数据确实漂亮。财报显示，2017 Q4 腾讯营收人民币663.92亿元，同比增长51%；全年净利润715亿，同比增长74%，称得上是“大吉大利，今晚吃鸡”。

而认真来看，却不难发现难堪之处。比如《王者荣耀》等主力游戏收入下滑，新游戏青黄不接。

对此，虎嗅网甚至报道称：整体来看，如果不是腾讯大幅增加了投资收益，如果不是支付及云业务还在高速增长，腾讯四季度财报将非常非常难看：增值服务收入下滑，游戏收入下滑，广告业务泛善可陈……

一直以来腾讯引以为傲的游戏业务，已展露疲态，难堪重负，逐渐触摸到了天花板。

相比之下，社交广告业务则犹如一片等待开发的沃土。

财报数据显示，2017年Q4，腾讯社交及其他广告收入增长68%至人民币82.40亿元，主要由于来自微信（主要是微信朋友圈及微信公众账号）及公司的广告联盟的广告收入增长。

也就是说，2017年Q4，腾讯社交及其他广告收入占比总体收入15%不到。

而同为社交媒体，Facebook 2017财报中，来自于广告业务的营收占比98%；新浪微博2017年Q4财报中，广告和营销营收3.323亿美元，较上年同期增长77%，属于微博主要收入。

很显然，腾讯社交广告变现的压力已然迫在眉睫，开放小程序广告，增设朋友圈第二条广告位等举措，或许都能归因于此。

信息流广告潜力巨大

朋友圈要变广告圈？

作为中国首个进入十亿用户俱乐部的App（微信及 WeChat 月活跃账户数已经超过 10 45 33066 45 14939 0 0 4327 0 0:00:07 0:00:03 0:00:04 4326），微信流量池犹如一个无底黑洞。

近两年来，微信官方在朋友圈广告上也是费尽心思，不断尝试更多的花样，以达到更好的效果。榜妹简单梳理如下：

2016年7月5日 朋友圈广告H5落地页模板功能

2016年8月6日 朋友圈原生推广页广告上线

2016年9月21日 朋友圈本地推广广告正式上线

2017年11月14日 朋友圈广告上线oCPM

2018年3月8日 朋友圈广告推出春节限定产品——朋友圈翻转式卡片广告

京东翻转式卡片广告示意

社交媒体上，大家一度非常痴迷晒微信推送的广告，由广告来反推自己身上的标签，或者暗自庆幸——自己是被微信大数据选中的人。

相比微博或其他社交媒体，朋友圈广告在质量上明显占有优势。今年年初，微信官方发布“2017年用户最喜爱的朋友圈广告Top10”，入选的几乎都是中高端品牌。

2017年用户最喜爱的朋友圈广告Top5

这种优势同样得益于微信的克制，对于朋友圈广告在数量和质量上的把控，努力让广告对用户的打扰降到最低。

如果微信选择上线朋友圈二条广告，让自己商业变现的能力番一番的同时又能否保证用户体验？这对微信而言是个不小的考验。

毕竟，没有人愿意自己变成一波等待收割的韭菜，朋友圈里虽然已经没有朋友只剩圈了，但至少，不要变为广告圈。

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