娃哈哈开奶茶店了！设计方居然是他...

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餐饮视觉研究室原创编辑 ID:cysjstudio

图片来源：广州百事通&知尖品牌（侵删）

(转载文章请添加：545589856)

娃哈哈作为许多人的童年饮品

要开始进军群芳竞艳的茶饮市场

用经典产品AD钙奶为主要灵感

在视觉呈现上延续了品牌的主调色

今天设计方—知尖餐饮品牌设计为大家分享

来自娃哈哈这次茶饮店的品牌VI设计

娃哈哈奶茶店

via：广州百事通&知尖餐饮品牌设计

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曾几何时，我们人手都会拿着AD钙奶

娃哈哈是伴随我们青春长大的回忆

就在最近，广州的娃哈哈茶饮店就开始营业了

咦，门店关于娃哈哈的品牌色红+白不见了

摇身一变，变成了清新自然的薄荷绿

根据餐饮君的大胆估计

应该是要配合上AD钙奶的配色统一？

然而，关于这次娃哈哈茶饮店的设计

配合品牌方原本自带童年时期滤镜的属性

提取娃哈哈的主要价值，打造出这款“天真茶”

品牌VI设计

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借用娃哈哈品牌本来的影响力

在辅助图形上，品牌符号为卖点

用深刻的ICON符号和产品形象拓展

那这次知尖品牌将娃哈哈的茶饮品牌

Slogan定义为“天生营养，自然好茶”

由于对原料有更天然、纯粹的要求

以及消费者对于品牌的一些定义式印象

创意文案会从“童年”、“纯真”的情感趋向出发

娃哈哈品牌创意文案：

文案

1.纯萃就是天真
2.天生的好茶 才配天真的灵魂
3.好喝的茶十之八九 天真的茶万里挑一
4.天真无邪 天生好茶
5.不用等六一 又可以名正言顺的喝娃哈哈了

IP设计

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将原本娃哈哈的形象

通过3D建模的方式

变成这个吹着泡泡立体化的人物

餐饮君认为这个形象滑稽带点童真

很是符合娃哈哈本来走少儿市场的路线

茶饮杯设计

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根据品牌方的要求

追求的风格较为简洁

用品牌LOGO作为主要的视觉呈现

更符合这次的主题：天真、纯粹

外卖包装设计

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菜单设计

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优惠券设计

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徽章设计

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袋子设计

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海报设计

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空间设计

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借用一些网红茶饮店的创意

在空间的设计上，会更有年轻化气息

品牌的红、白色作为主色调

加入金属色进行层次的修饰

娃哈哈这次进攻茶饮界，餐饮君表示并没有太大的惊讶，因为品牌本身就是饮品界的鼻祖。在市场有着巨大变动的情况下，许多品牌都开始多元化战略的发展走向，而娃哈哈这次打着“营养”的天真茶为卖点，调用明星产品AD钙奶为概念，宣言让成年人也可以继续喝上娃哈哈，让我们再次找回童年的感觉。

在品牌VI设计上，与知尖餐饮品牌设计合作，在定位上，差异化价值的选定即为娃哈哈定位，将娃哈哈的品牌LOGO作为这次视觉最大的卖点，风格上娃哈哈选择了简洁风风格，整体的调性偏向传统，这也不会让品牌过于新潮而失去原本童年记忆这一属性。

今日话题：你期待娃哈哈奶茶吗？

（本案例由知尖餐饮品牌与餐饮视觉研究室整理）

知尖餐饮全案设计原创作品

禁止匿名转载使用！仿冒必究

项目信息

项目名称：娃哈哈

项目地点：广东 广州

完成时间：2019年11月

品牌策划/设计：广州知尖品牌顾问有限公司

空间设计：广州知尖品牌顾问有限公司

品牌策划：龙尧、王喆、李蔚

主案设计：梁益、王绪、岑宁、林子鑫、余维、伟雄

空间设计：姚启帆、梁静茹、刘娟 PM：满满

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