「体育商业周评」第15期：裁判进化论；疯狂三月背后的商标暗战；Snapchat的体育布局 | EcoBiz
体育商业周评是体育产业生态圈特别策划的每周深度专题，我们为您遴选本周全球发生的数起体育商业事件，并进行独家视角的商业剖析，换一个角度看体育更精彩。
全文字数：1686字，预计阅读时间：7分钟
本期主题
最受争议的裁判问题怎么解决
疯狂三月背后的商标暗战
Snapchat的体育布局
1
最受争议的裁判问题怎么解决本周国内体育圈最受争议的事情想必是CBA季后赛中的裁判了。深圳做客上海的比赛中，最后一记压哨投篮，到底是三分还是两分，由于现场转播机位不足，导致无法清晰看到回放成为了比赛的焦点。
在大洋彼岸的NBA呢？裁判不仅可以求助技术台，还可借助2014-2015赛季投入使用的NBA回放中心，而且从上赛季开始，为了提高判罚的效率，NBA联盟还特地出台新法，在回放中心也设置了现役裁判。
再看看世界商业价值最高的NFL吧，他们也在为提高裁判能力而做着微小的努力。
就在本周，NFL联盟竞赛委员会举行了一个小型会议，讨论了扩充全职裁判团队的提案。事实上，在NFL的劳资协议中规定，联盟每年最多雇佣17位全职裁判，而当前比赛中的大部分裁判都是兼职裁判，他们本身拥有不错的事业，而利用周末的时间作为NFL的裁判，让他们有机会参与到这项自己热爱的运动当中。
NFL扩充全职裁判团队的构想，主要源于让裁判们的判罚标准更为一致化，同时提议在纽约建立像NBA一样的回放中心，以便于加快比赛进程。
NFL每场比赛有7名裁判在场上执法，裁判团队的人数众多也就决定了NFL很难出现黑哨以及与赌博相关的事件，每位裁判都有权利扔小黄旗，也就是随时介入比赛的判罚。除了主教练上下半场各有三次机会挑战之外，NFL近两年还不断加大裁判回看的力度，上下半场最后两分钟的关键球都会进行回看。
当然，裁判也在进步！在各大联盟实现更大商业化野望的路上，他们可不希望自己是那块绊脚石。
2
疯狂三月背后的商标暗战从下周的Selection Sunday开始，3月份北美最受期待的赛事就要拉开帷幕——被称为疯狂三月的美国大学男子篮球的年度锦标赛（NCAA Tournament），每年都有68支大学球队参加。他们通过一年的常规赛和分区锦标赛，再经过遴选委员会根据挑选进入全国锦标赛。3月12日，遴选委员会将在电视直播上给出最终的疯狂三月对阵表（NCAA Tournament Bracket）。
疯狂三月的比赛所受关注程度堪比美国大选，比赛时段的收视率近20年都在全美排名第一，金融大亨巴菲特曾经开出10亿美元的竞猜奖励，准备颁给能够将所有比赛场次结果都猜对的球迷，可惜目前并没有任何人能够如此幸运。
但我们要谈的不是疯狂三月的情怀，而是锱铢必较的疯狂三月拥有者NCAA。
对于美国人来说，一谈到疯狂三月（March Madness）想到的就是NCAA，但是最近另一个北美大学体育联盟Big Ten Conference（十大联盟*）正在申请一个新的商标，March is On，这个商标则让NCAA颇为恼火。
*十大联盟是1896年创立的以体育为中心的美国大学联盟，是第一级别的体育联盟，参与NCAA赛事，并内部开展橄榄球，足球，排球等项目的比赛，其中以橄榄球最为出名。
而且NCAA的另外一个比赛相关商标 Final Four（四强比赛）也似乎受到了威胁。美国体操协会将奥运选拔赛的名字，确立为Final Five，类似可翻译成为最强五人。
NCAA为此发布了一个声明：同一切组织一样，NCAA必须保护他的商标权益。NCAA正在同Big Ten Conference、美国体操协会商议解决如何在不伤害到NCAA会员权益的同时满足各个联盟的需要的方案。
即便NCAA的这些做法在大多数人看来有些杞人忧天，但美国人在体育产业上对于商标权益、法律的保护意识之强，还是需要我们学习一个。
3
Snapchat有啥体育布局？Snap，在美国东部时间3月2日上午成为了谷歌热搜排行的第一名。
这款阅后即焚的即时信息软件的母公司Snap Inc完成了在纽交所的上市。IPO发行价为17美金每股的Snap，首笔交易就将开盘价锁定在24美金每股，公司市值跳升到330亿美金——这是美国科技股票自从2014年9月18日阿里巴巴上市以来最大的市值了。
在2016年第四季度，Snapchat每日平均的活跃用户在1亿5800万，而且用户主要集中在18-34岁之间，对于想要接触到更年轻一代的广告商而言，这样的群体显得诱惑力十足。但在美国的分析师们看来，Snapchat的价格能够在首日便跳升的原因，主要还是因为近两年市场对于科技股的需求量比较大。
虽然面市仅仅5年，Snapchat其实早早就开始布局体育。
这家广告业务收入比重极高的社交软件，利用其最擅长的营销方式敲开了体育的大门。通过对职业球员的吸引，逐渐引起了四大联盟的注意。而2014年2月NBA官方推送了第一条Snapchat，直到NFL2015年4月的最后入驻，也仅仅经历了一年多的时间。
在视频转播方面，Snapchat初期也是在版权方面遇到了很多问题，但Snapchat在同四大联盟达成新媒体转播合作之前，先同NCAA达成了转播的合作，极具远见。通过累计经验以及影响力，最终完成了体育转播的布局。
校对：Camel
图片除注明外均来自网络
✎ EcoBiz回顾