并购和整合正在成为2022年全球游戏行业的重要趋势
编译 | 东西游戏组
2022 开年仅一个月，全球游戏行业就发生了三起重大收购事件。
1月10日，Take-Two宣布以127亿美元的价格收购移动游戏巨头Zynga。交易完成后，Zynga 现任管理层将直接负责Take-Two和Zynga的移动业务。
1月18日，微软证实其已经收购动视暴雪，以每股95美元的价格全现金收购，交易价值高达687亿美元。交易完成后，动视暴雪的游戏业务将向微软游戏CEO Phil Spencer直接汇报。
1月31日，索尼宣布以36亿美元收购《命运》系列开发商Bungie。交易完成后，Bungie将成为SIE的独立子公司，但仍由现任首席执行官兼董事长Pete Parsons和工作室现任管理团队负责管理。
仅这三笔交易为全球游戏行业并购活动贡献至少850亿美元。根据投资银行Drake Star数据，2021年游戏行业并购活动达到创纪录的850亿美元。这意味着游戏行业在今年第一个月内可能就已超过去年全年的并购总额。
Newzoo分析师Rhys Elliott认为，今年以来的三项收购事件都有一个共同点：内容和多样化收入来源。
通过简单的收入相加，Rhys Elliott表示，微软如果在2021年第三季度拥有动视暴雪，其游戏收入将超过索尼。根据Newzoo数据，2021年第三季度按游戏收入排名的Top10公司中，索尼以43亿美元位居第二，微软则以29亿美元位居第四。当加入动视暴雪的19亿美元后，微软将达到48亿美元，成为游戏收入排名第二的上市公司（仍落后于腾讯）。
Rhys Elliott认为，此次收购除了作为一种收入来源，还有助于微软推进订阅制。“微软正在打持久战，游戏内容和服务是其中的核心”，《使命召唤》、《魔兽争霸》和《糖果粉碎传奇》等大型IP以及《星际争霸》和《古惑狼》等小型IP将为Xbox Game Pass带来价值。
在Rhys Elliott看来，Take-Two收购Zynga的目标明确：多元化其收入来源并扩大其在手游领域的影响力。Take-Two曾在2020年试图通过收购Codemasters将其产品组合多元化到赛车游戏，但在最后一刻被EA截胡。
对于索尼收购Bungie，Rhys Elliott则认为前者将通过多平台和实时服务战略帮助PlayStation发展。此前索尼在一份投资者关系文件中概括了PlayStation Studios的三个新增长点：一是在第一方游戏中开发更多服务导向的体验；二是在主机之外的其他平台上发行更多游戏；三是在中国、俄罗斯和印度等市场扩大增长。
年初这三笔交易将游戏行业并购活动快速推向高点后，目前行业仍没有出现减速的迹象。美国投行Drake Star的合伙人Michael Metzger认为，当前只是行业整合和多元化的历史性时代的开始，“我仍然看到该领域存在大量动作，我并不认为会放缓，有些上市公司甚至更专注于收购。”
Drake Star预测，到2022年游戏行业交易量将翻一番，预计达到1500亿美元。
其中，亚洲公司对西方工作室的收购和少数股权投资将会加速。日本的索尼在2021年收购了6家游戏公司(Housemarque, Spitfire等)；韩国的Krafton收购了Unknown Worlds，并对几家游戏公司进行战略投资；中国正在加强监管，限制内容、游戏时间和货币化策略，Michael Metzger预计“腾讯、索尼、网易、字节跳动、Krafton和Nexon今年将继续整合”。
此外，Michael Metzge表示，今年最值得关注的西方收购者包括Embracer、Epic Games、亚马逊和Netflix。“随着游戏行业的整合，由此产生的公司还将寻找与其现有用户和核心竞争力相协调的新收入来源。传统上专注打造手游的公司可能会发现，更广阔的移动娱乐领域的扩张时机已经成熟。”