Casanova | What is Placemaking

听到Placemaking这个略显时髦的单词其实有几年了。想静下心整理下这个知识点。

Placemaking让我觉得时髦的点是因为这个单词很难翻译。无论是“场所营造”还是“造场”？都很难翻译出英语所要表达的语境，从而略显生涩。而在市场上大家都在开始谈Placemaking的时候，其实又有多少人探究过、理解过其含义？而非只是夸夸其谈呢。

我们先来看看Placemaking的起源。

Placemaking并不是一个新生事务，反而是已经五十年历史的名词。本源上是一个建筑、城市规划的概念。上面这个截图也描述了一些本源上的定义，即Placemaking本身是描述一个创造的过程，创造因愉悦或有趣的体验而可以吸引人群聚集的公共场所，包括广场（square和plaza翻译怎么区分）、公园、街道、水岸等可以。

我们再来看看其他几个定义。

ArchDaily:

这个定义中有意义的含义是着重提到了“以人为本”，人的需求、渴望、远景，以及深度的社区参与。

这幅图也很有意思，Placemaking是Place地点、Project Details项目细节、Community（People） 社区（人）的综合。

Wikipedia：

Wiki的解释里提到的有意思的点是“规划”、“设计”、“管理”，可以是自上而下的由官方或政府主导的，也可以是自下而上的由社区草根发起。“管理”其实把整个Placemaking的定义跳脱了单纯规划设计的范畴，引至长期的运营管理中。Placemaking不应该是一个一次性的AEI项目，而是长期的经营理念，是Mindset，是围绕社群经营、人群体验的理念。由此应该贯穿的是整个产业链条，从设计到租赁、运营、推广等等。Placemaking紧扣着时髦的词汇，“社群”、“体验”，但Placemaking不应该是虚幻的概念，不是内部给老板吹牛的材料、Marketing Campaign的灵感或是给投资人看的BP了。实际上应是真正花大量时间和精力实践的项目运营法则。而真正的Placemaking实践也不需要吹嘘与自擂，而是切切实实可以通过用户的实际反馈得到印证。

当你看到如下这些场景时，就知道Placemaking是成功的：

这些场景的含义是什么，喷泉、街道、广场、公园、绿地，我们身边也随处可见。但是有人吗？有交互吗？多数是没有的。脑海里想起的是当年看过的大连的星海广场。世界最大的城市广场，现场是令人极为崩溃的。

巨大广场像一个城市沙漠，把繁华的都市完全隔开。“星海广场南北方向长轴为1010米，东北方向短轴为630米，总占地面积为176万平方米。”谁设计的？从南到北、从东到西就此隔绝。偌大的广场中心，连跳广场舞的阿姨都懒得走进去。这大概就是Placemaking最好的反面案例。反人性、反社会。

看过太古去年出过的一份社区营造的报告（糖厂PR真牛逼），里面有一些具体的衡量Placemaking的指标，值得借鉴。

只是节选，可以点开看大图。感兴趣的读者也可以去太古官网搜一下2020-places-impact-report看全文。值得一提的是，太古官网还有专门的Swire Placemaking Academy。小编基于好奇，还尝试输入了“Placemaking+SHKP”或是“Placemaking+Hanglung”等等关键词均无所获。糖厂真的是引领业内先河、让人敬佩的企业。

然而，当下我们的行业其实对于这个理念的践行一定是陌生的、萌芽的。在Placemaking极其重要的组织PPS.org网站上，有一张世界上与他们有活动联系的世界上115个城市36个国家中，很可惜的是，中国大陆是一片荒漠。

Over 300 of the world’s leading public market operators, developers and thought-leaders traveled to the conference from 115 cities and 36 countries. (PPS.org)

我会在文末把一些参考网址都留下来，大家感兴趣的话可以去看看。其实Placmaking已经有大量成熟的现成的知识、体系可以分享，绝非盲人摸象。最后分享一句有趣的话，

Placemaking is simply 'Outdoor Space as a Service'。希望Placemaking可以在我们每个人的身边生根发芽。

Reference:

1. Wikipedia, "Placemaking", https://en.wikipedia.org/wiki/Placemaking

2. ArchDaily, "What is Placemaking?", https://www.archdaily.com/961333/what-is-placemaking

3. PPS, "What is Placemaking?", https://www.pps.org/article/what-is-placemaking

4. PPS, "Eleven Principles for Creating Great Community Places", https://www.pps.org/article/11steps
   

5. Robert Steuteville, "Four types of placemaking", https://www.cnu.org/publicsquare/four-types-placemaking

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