问匹克讨了几双3D打印的鞋子研究研究
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最近关于匹克的讨论，基本都集中在维金斯的球鞋合同上。这件事我也已经有相关的视频内容聊过，就不再赘述了。客观来说，在球星合作和国际合同方面，匹克确实还有很多值得提升的地方。
但评价品牌也不能一棍子打死。做的不好的地方要批评，做的好的地方也要夸。这些年我一直认可匹克的一点，就是在运动科技研发领域的主动态度，以及对应品牌规模而言相当不错的投入力度。
很早之前聊BCI的时候我提到过。新疆棉事件致使国际品牌在中国市场的发展受阻，国产品牌也因此得到了从舞台边缘走到舞台中央的机会。
但舞台中央，是机会，同时也是压力。对国产运动品牌而言，BCI事件虽然短时间内带来了更多的流量以及消费者，但长远来说，国内品牌们需要真正在品牌建设，原创设计，和科技研发上，有更积极主动的态度，和更大的投入。不然即便站在舞台中央，也没有好的节目能呈现给观众。
但目前看来，国产品牌的生意愈加繁荣，但大部分产品本质的思路和趋势，依然在看国际品牌们的动向。只有为数不多的少数品牌，少数品类，甚至是单个的产品，才在努力尝试去理解和定位自己的目标消费者，并从产品和营销层面提供好的方案。比如李宁部分的篮球产品，安踏的跑鞋柏油路霸，以及今天要说的，匹克3D打印。
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先说一个时间线的问题。虽然匹克3D这两年得到越来越多的关注，但其实他们在3D方面的关注和投入其实很早就开始了。当初霍华德加盟匹克之后，就曾经有过一款3D打印工艺的霍华德三代。尽管当时并没有量产发售，但霍华德本人还真的穿着训练过一下。
那时候，是2017年。
其实搞3D打印鞋类产品某种程度上是一个，黑洞。准确来说，很难计算它的投入产出比。相比于其他运动品牌领域的科技发展，它比材料科学，或者物理缓震，难度都更大，进展都更不可控。
但与此同时，3D打印又是前景最开阔，潜力最大的方向，对任何品牌都充满着无限的诱惑力。匹克选择了这条路，并且一直坚持走到现在。这确实是一个很值得尊重的决定。也是我们国产品牌规划里，为主不多积极主动发力的核心。
当然，比愿意投钱更重要的，是匹克整体对运动科技的重视和投入。坦白说匹克一些产品的外形设计依然还有不少进步的空间，鞋子还好些，服装的路还有很长。但他们对运动科技的重视，从品牌层面进行的可持续性的规划和投入，则是其他所有国产品牌都没有做到的。
也正是因为自己对产品科技的重视和投入，匹克顺利通过态极作为起点，建立了自己核心产品线，打造出了明星产品，以及拥有了可能是全行业最了解和赞同品牌价值观的核心消费者群体。就品牌的建设和长远发展来说，这条路已经被许多品牌证明了是最可靠的，尽管不是短期收益最大的。
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说回3D。从产品规模化上市上来说，阿迪最后还是比匹克更快。但阿迪的4D产品线，无论是实际产品的呈现，还是整体的定位，都不够理想。发展到今天，反而成了类似汉中之于曹操的样子，食之无味，弃之可惜。
也因此，我对匹克的3D打印有着同样的担心。
其一是，产品本身能否足够让人满意。要么是外形足够有张力，要么是性能足够优越。就怕做出一个半吊子产品；其二是，匹克最终希望3D产品在品牌里扮演怎样的角色？是成为产品科技矩阵的一部分，还是作为品牌打开时尚潮流领域业务机会的核心力量？
所以匹克这次发售普罗米修斯之前，我问他们要来了好几款3D打印鞋子的产品，好好研究琢磨了一下，所以也有了这篇文章和大家分享。
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先说说产品本身。坦白说这是我自己最近这两三年，唯一一组还没收到就一直很期待的国内品牌产品。无论是外形还是脚感，我都非常想要把玩和尝试。毕竟阿迪目前的4D鞋款，也只是在鞋子中底和外底的打造而已。
这次一共问匹克拿来了三款，除了即将发售的普罗米修斯之外，还有「源型」和「启源」。整体来说，我对产品的呈现是非常非常满意的。外形方面匹克这次呈现了很鲜明的风格，整体3D系列这一组都有很强烈的骨骼感，线条非常硬朗，同时也有很多科幻电影的影子，给3D打印产品赋予了它最应该有的未来感。
尤其是，现在一体成型的鞋款越来越多，Foam Runner 之后大家都在做类似的产品。它们整体的线条更柔和，更有流线的感觉。而匹克这次3D打印确实打造出了属于自己的设计语言和风格，这一点很重要。如果能坚持并演进下去，对3D产品线面向市场有着巨大的价值。这一点，正是阿迪之前没有做好的。
毕竟科技再酷炫，也要有好的载体和故事。需要具象化，符号化。
当然产品方便我也有不满意的地方，主要是「源型」，脚感实在是太软了，没法长时间走路。我和匹克的同事聊了一下之后，这款应该还不是最终形态，还会进一步优化和调整。
而已经市售的「普罗米修斯」，无论是重量，脚感还是鞋面的柔和度，都已经做得很出色。当然我还是会建议穿一双袜子。顺便，刚才说到科幻电影的感觉，「普罗米修斯」这个视角，有点像雷神电影里毁灭者的样子。嗯，就是这个硬朗的线条感。
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然后说说第二点，就是匹克对于3D打印产品线长期的规划。我自己的想法是，就目前的情况来看，3D产品线有短线和长线两个价值。
短线来说，这是目前匹克最独特，以及差异化最强的产品。不仅是针对国产品牌的差异化，也是和所有的国际品牌相比。这一点，刚才介绍三个鞋款的时候都讲过了。并且，这样的差异化，呈现在设计和工艺上，效果目前来看也是非常好的。
那么对一直以来始终在lifestyle和潮流时尚领域没有找到合适产品和前进方向的匹克来说，3D打印的产品无疑是最强的选择之一。
相比于千篇一律的LV Trainer 平替，NB 复古跑平替，Yeezy 洞洞鞋平替，类似「普罗米修斯」这样的产品，无疑有着很强的竞争力。尽管匹克不会依靠着3D打印卖十几万双赚钱，但确实在时尚潮流领域逐渐树立起品牌认知和形象的有力产品。
长线来说，匹克还是应该努力将它打造成自己产品科技矩阵里的一部分 ，成为跑步，篮球等核心竞技品类旗舰款的配置。这才是做科技研发投入的最终归宿，也是对品牌造福最大的结果。
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这三款鞋，还是让我非常惊喜和满意的。并且目前的完成度，也已经足够开始承担一部分的品牌任务。但短期和长期的规划一定要区分清楚，既不能赶鸭子上架急急忙忙上到跑鞋篮球鞋上，也不要忽视目前这些鞋款在时尚潮流领域的价值。还是希望可持续在科技方面的投入，能为品牌打开一个更宽阔的前景。
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