2017,直播平台生死年
仅仅三年时间,直播从“元年”跑步跃进“下半场”。
从2015年崛起,2016年井喷,再到2017年放缓,直播从风口渐渐归复平静。
整个行业看上去红红火火,经历野蛮生长之后,小平台生存难,大平台求突围,监管加码,行业开启第一轮的洗牌。
当前,大部分直播平台当务之急是寻找资金加持,其次要奋力争取更多流量,最终还要是寻求生存转型。在变现遇阻后,很多平台或将活不过2017年的冬天。有行业数据称,300多家直播平台已经有一半以上名存实亡。也有相关报告称,目前剩下的直播平台数量或已低于100家。
直播行业已进入分化年,许多中小直播平台正在默默挣扎,短视频也在异军突起,头部即将展开更加激烈的厮杀。“寒流”逼近,只是开始,不少平台业已倒在直播行业的起跑线上。接下来,还会有谁?
拖欠主播工资成套路
2017年,资本市场对直播的热度明显下降。据国家信息中心信息化研究部的统计,2016年网络直播融资达25起,融资金额约189亿元。其中,就有20家上市公司直接布局直播行业。那时,网络直播几乎成为资本追杀、全民热捧的“香饽饽”。
现阶段,监管政策加码后,直播行业融资呈现明显头部化趋势。2017上半年,猎豹旗下的Live.me直播获6000万美元融资;虎牙直播完成7500万美元A轮融资;熊猫直播完成10亿元B轮融资;花椒直播先后获得天鸽互动1亿元融资,据传还有其它投资方投入10亿元;下半年9月,宣亚国际拟以28.9亿元收购蜜莱坞(映客直播)48.2%的股权。
直播平台基本形成了金融机构、上市公司、大公司、风投等多种背景阵营。值得一提的是,相比2016年,上市公司系资本削弱了不少。除了宣亚国际拟发起对映客的收购外,几乎没有其它上市公司大动作地进军直播行业。去年有20家上市公司发起了21起投资,今年来看仅有巴士在线、宋城演艺、*ST大智慧、浙数娱乐、宣亚国际等6家上市公司将直播作为战略投资重点。
与头部平台相比,中小平台的日子就没那么好过,很多平台或是因违规被叫停,或是因融资不到位解散。今年上半年,就有爆料称某直播平台欠薪,逼主播自行毁约。据传,直播平台通过这种办法让主播自行毁约,已经形成套路:将主播的房间莫名其妙地停封,而停封的原因是平台没钱给主播发放工资,最终“逼迫”主播自行毁约。前花椒直播CEO吴云松新创的梦想直播,不到半年,也被曝出拖欠12个家族(公会/经纪公司)215名主播工资。此类窘迫折射出直播圈的尴尬,强者恒强,弱者更弱。
当然,大平台也能感受到市场的冷意,直播用户的关注热情在消退。即便是映客、一直播、花椒直播、YY Live等直播平台第一梯队,也没能幸免。目前,很多大平台APP首页推荐的直播,也不过数千或数十万的在线量。
中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2017年6月,网络直播用户共3.43亿,占网民总体的45.6%;而截至2016年12月,网络直播用户规模达到3.44亿,占网民总体的47.1%。与半年前相比,两个数据比例皆出现下降。
数据双降背后是监管严格、内容同质化、行业恶性竞争等问题,导致直播行业迅速降温。行业监管层面,很多平台倒在了传播色情淫秽等出位内容上。叶探花据公开资料不完全统计,截至目前,由国家网信办和文化部先后关停的网络直播平台共计40家。
内容的同质化、行业恶性竞争,则加剧了平台降温以及盈利能力减弱。以某知名直播平台为例,该平台的活跃用户数量峰值是今年1月,达到2516万人,8月已经下降至1230万人。其实,该平台的注册用户超过1亿,曾经的日活也有1500万。另一家直播平台陌陌,2016年收入超10亿,17年二季度财报显示,陌陌的净利润环比下降超过18.6%,盈利能力显示出疲软状态。
更惨的是,头部主播涌向头部直播平台,则加速了中小平台流量的衰减。为了保持热度,在线热度等数据注水成为普遍现象,其中不乏大平台曝出“13亿人在线收看”的笑柄。
压倒直播的最后一根稻草
即便是头部直播平台,这些大的平台也没有完全押宝直播,而是将鸡蛋放到不同的篮子里。伴随直播下半场,短视频在移动化、社交化、碎片化趋势充分交织的近两年中获得爆发机会。
日前,2017年9月,花椒专门为其新推出的6.0版本召开了发布会,主打短视频社交的“花椒6.0”取代“花椒直播”。据了解,花椒6.0不仅新增了MV短视频和“开趴”功能。花椒直播联合创始人于丹更是在发布会现场宣布花椒将投入1亿元签约短视频达人,同时透露花椒斥巨资30亿元补贴优质PGC和UGC内容。花椒直播相关负责人也表示,2017年花椒直播的业务核心就是打造“视频交友”平台,而短视频正是其中的关键。
花椒此举并非独家,根据叶探花搜索,早在去年年底,依赖今日头条资本扶持的“火山小视频”正式上线,并于今年5月,火山直播官方宣称,直播iOS体验版将不再更新到AppStore,火山直播正式合并至“火山小视频”。另外,陌陌也于去年8月上线的7.0版本推出的“时刻”功能就支持用户发布10秒短视频,并可以进行分享。
值得注意的是,短视频媒介优势业已吸引各大互联网巨头争相入局,既有在业务基础上增加短视频功能内容,也有通过投资收购或自主孵化的方式参与短视频的竞争。去年,百度、腾讯、秒拍母公司纷纷宣布将投入10亿元来扶持短视频内容。
在业内人眼中,直播的下半场,可能需要思考如何融合短视频的形态与内容,突破当前天花板与增长窘境。毕竟“短视频把内容创业的门槛提高“。对于大平台而言,这是一个以时间换空间的做法。
但很多小平台,已经来不及转身了。自身的盈利不足,是压倒直播的最后一根稻草。
今年年初,估值约达5亿元、曾被业内一度看好的直播平台——“光圈直播”爆出倒闭门,并欠下300万元左右的员工薪资。与此同时,另有不完全统计表明,微播、网聚直播、猫耳直播、咖喱直播、爱闹直播、趣直播、美瓜直播等数十家直播平台先后默默关闭。对此,业内表示,在经历野蛮生长后,直播泡沫正在破裂,行业已进入残酷的淘汰赛阶段,自身没有融资、也盈利能力弱。
事实上,资本都是趋利的,历经盲目和疯狂地涌入,投资者们发现,大部分直播平台依然都处于亏损状态。而网络直播行业除了人力成本外,还需要购买大量价格昂贵的专业设备和支付宽带的费用,可谓是烧钱大战还在持续。由此,直播的“商业化很差”也成为行业共识。
即便是手握大额融资的平台,其盈利能力也出现分化状态。根据宣亚国际公告披露,映客去年(2016年)就已实现盈利4.8亿元。另外,2017年第一季度,映客直播收入10.35亿元,净利润为2.44亿元。映客的盈利能力,超出行业想象。
而另一些得到资本加持的平台,未见得造血能力强。屡陷入问题旋涡、2016年拿到近5亿元融资的触手直播,根据投资方公告显示,触手直播运营公司去年收入只有近9000万元,亏损达到1.9亿元。比如,“视吧”直播平台,由上市公司大智慧运营,去年耗资近16亿,试图以此创造新的赢利点。现实有些骨感,2016年大智慧继续严重亏损,甚至挂上ST的帽子,预警面临退市风险。
资本的支持将减轻直播平台在运营成本,带宽成本、热门主播、内容版权、营销推广方面的资本压力,但没有拿到地主家余粮的小平台也将就此倒下。
直播,像是一场马拉松赛事,如果外部和内部能量持续供给不足,还能跑最后吗?遭遇寒流冲击的中小直播平台,还能看到2018年的春天吗?
- End -
历 史 文 章 回 顾
▼ ▼ ▼
突破传统套路的旅游直播丨失控的打赏丨假冒公安厅长“快手”少年被抓丨周辉的价值直播梦丨魏佳艺丨TFBOYS入职一下科技丨雷涛首谈直播新节点丨女主播萌小美丨 嗨氏跳槽丨 莫小棋星座直播 | 陪我声优直播 | 二次元主播 | 违规直播老板自述 | 大胃王主播 | 英国网红 | ASMR | 王源直播 | YY第一代主播 | 本山直播 | 公会生存秘籍 | 打赏者自白 | 55开-斗鱼 | 主播避税 | 斗鱼张文明 | 陌陌遭减持 | 王思聪鱼泡泡 | 直播大数据 | 快手忧患 | 日刻 | 直播监管体系揭秘 | 火山小视频 | 映客套现 | 360水滴直播 | 直播行业洗牌